Tak by\u0142o zawsze. \u015awiadomo\u015b\u0107 jednak, \u017ce 10% zdj\u0119\u0107 zrobionych w ogóle przez ludzko\u015b\u0107 mia\u0142a miejsce w ci\u0105gu ostatnich 12 miesi\u0119cy, w po\u0142\u0105czeniu z wiedz\u0105 o konsumencie, który digitalny tlen informacji konsumuje niemal w takim samym stopniu jak zwyk\u0142e powietrze, a swoje przemy\u015blenia i do\u015bwiadczenia „wydycha” w czasie rzeczywistym na ró\u017cnych platformach, daje do my\u015blenia.<\/p>\n
Dzieje si\u0119, oj dzieje<\/strong><\/p>\n Platforma spo\u0142eczno\u015bciowa Pinterest, która jest swego rodzaju agregatorem tre\u015bci wizualnych, w marcu tego roku odnotowa\u0142a dziennie \u015brednio 4 milony unikalnych wizyt (w styczniu tego samego roku liczba ta by\u0142a o po\u0142ow\u0119 mniejsza). A\u017c 70% wszystkich aktywno\u015bci na Facebook’u rozgrywa si\u0119 wokó\u0142 contentu wizualnego. Co sekund\u0119 przybywa tam ok. 3000 zdj\u0119\u0107, a na Instagramie \u015brednio 5 milionów dziennie. Pojawienie si\u0119 „cover photo”, zwi\u0119kszenie rozmiaru elementów wizualnych na platformie Zuckerberga. W po\u0142owie zesz\u0142ego roku nawet mocno zorientowany na tekst Twitter da\u0142 u\u017cytkownikom mo\u017cliwo\u015b\u0107 dodawania zdj\u0119\u0107. O co chodzi?<\/p>\n „Bo ja lubi\u0119 si\u0119 dzieli\u0107” <\/strong><\/p>\n Zmiany social media? Moim zdaniem zbyt p\u0142ytkie ujecie, tego, co si\u0119 dzieje. Okre\u015bli\u0142abym to raczej jako wizualn\u0105 rewolucj\u0119, której katalizatorem s\u0105 media spo\u0142eczno\u015bciowe i technologia, a konkretnie urz\u0105dzenia mobilne.<\/p>\n Wed\u0142ug Mobile Marketing Association of Asia na \u015bwiecie wi\u0119cej ludzi jest w posiadaniu telefonów komórkowych ni\u017c szczoteczek do z\u0119bów, a z konfrontacji danych ONZ i Apple wynika, \u017ce na \u015bwiecie w ci\u0105gu sekundy sprzedaje si\u0119 wi\u0119cej iPhone’ów ni\u017c rodzi si\u0119 dzieci. \u2028\u2028Ta powszechno\u015b\u0107 telefonów sprawi\u0142a, \u017ce zrobienie zdj\u0119cia czy nakr\u0119cenie filmu, a co wa\u017cniejsze podzielenie si\u0119 swoim dzie\u0142em w czasie rzeczywistym z innymi, nigdy nie by\u0142o takie proste. W kontek\u015bcie popularno\u015bci Instagramu mo\u017cna by doda\u0107, \u017ce równie\u017c przeobra\u017cenie amatorskiego zdj\u0119cia w profesjonaln\u0105 fotografi\u0119 i dodanie jej nutki artystycznego efektu „wow” nie by\u0142o nigdy takie proste i dost\u0119pne dla ka\u017cdego. To z kolei zwi\u0119ksza potencja\u0142 podzielenia si\u0119 zdj\u0119ciami z innymi. Ale jakie to ma znaczenie?<\/p>\n Czas na adaptacj\u0119<\/strong><\/p>\n Ano ma. Zmienia si\u0119 nie tylko komunikacja, ale tak\u017ce sposób konsumowania tre\u015bci przez nowych konsumentów. Komunikacja tekstowa w erze pisma obrazkowego nie anga\u017cuje konsumenta w takim stopniu, jak kiedy\u015b. Nasz „zabiegany” wspó\u0142czesny konsument wybiera rozwi\u0105zania, które pozwalaj\u0105 mu zaoszcz\u0119dzi\u0107 czas, skonsumowa\u0107 wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 informacji w krótszym czasie. On nie czyta, lecz skanuje tre\u015bci.<\/p>\n Tym m.in. mo\u017cna t\u0142umaczy\u0107 wzrost popularno\u015bci platform spo\u0142eczno\u015bciowych o naturze wizualnej. Tym mo\u017cna te\u017c uzasadni\u0107 do\u015b\u0107 masowy ostatnio trend t\u0142umaczenia „dokumentów” na j\u0119zyk infografik (cho\u0107 czasem mam wra\u017cenie, \u017ce to sztuka dla sztuki, aby tylko oko ucieszy\u0107). Zmienia si\u0119 design stron internetowych. Ma\u0142o tego, niektóre marki rezygnuj\u0105 ze standardowego przedstawiania produktów na stronie na rzecz wideo ze storytellingiem (przyk\u0142ad: szczegó\u0142y produktu marki odzie\u017cowej wy\u015bwietlane s\u0105 w filmie wideo po najechaniu na bohaterów maj\u0105cych na sobie ubrania marki). Bran\u017ca e-commerce powi\u0119ksza zdj\u0119cia produktów, i nie tylko po to, aby wprawi\u0107 konsumenta w „nastrój kupowania” (wg. raportu National Retail Federation jako\u015b\u0107 wykonanego zdj\u0119cia jest dla konsumentów kupuj\u0105cych w sieci wa\u017cniejsza ni\u017c szczegó\u0142owy opis produktu czy opinie i recenzje innych osób).<\/p>\n Potrzeba wizualnej strategii marketingowej<\/strong><\/p>\n Uwzgl\u0119dnienie zmian zachodz\u0105cych w konsumpcji tre\u015bci jest kluczowe w kontek\u015bcie przygotowywania dzia\u0142a\u0144 marketingowych dla marki. Dlaczego? Wizualna konwersacja przek\u0142ada si\u0119 nie tylko na zwi\u0119kszenie zapami\u0119tywalno\u015bci czy zrozumienie. Dobrze zaplanowany marketing „obrazka” zwi\u0119ksza zaanga\u017cowanie. Zaanga\u017cowanie wspiera ch\u0119\u0107 dzielenia si\u0119 warto\u015bciowym contentem z innymi. A to z kolei pozwala nam dotrze\u0107 do nowych konsumentów. To wszystko jest te\u017c nie bez znaczenia w kontek\u015bcie SEO i ca\u0142ej koncepcji inbound marketingu.<\/p>\n Dopasuj si\u0119 albo zgi\u0144 – mo\u017cna by rzec. \u015awiat digital, mimo setek tajfunów informacji, które si\u0119 przez niego przetaczaj\u0105, daje dzisiaj niesamowite mo\u017cliwo\u015bci zakotwiczenia si\u0119 wizualnie w umys\u0142ach konsumentów. W erze obrazka nie wystarczy si\u0119 jednak tylko \u0142adnie u\u015bmiechn\u0105\u0107. Trzeba nauczy\u0107 si\u0119 opowiada\u0107 histori\u0119. Nie tylko tak\u0105, która wywrze wra\u017cenie na s\u0142uchaczach, poka\u017ce osobowo\u015b\u0107 marki, ale na bazie której odbiorcy stworz\u0105 w\u0142asn\u0105 histori\u0119, któr\u0105 podziel\u0105 si\u0119 z innymi. Jeff Bezos, za\u0142o\u017cyciel Amazonu, powiedzia\u0142, \u017ce marka dzisiaj to to, co ludzie mówi\u0105 o Tobie, kiedy nie jeste\u015b w pokoju. Czy aby maj\u0105 o czym mówi\u0107? Czy maj\u0105 co „poda\u0107” dalej? Czy gdyby wyci\u0105gn\u0119li swój „aparat” z kieszeni i zrobili Ci zdj\u0119cie, nie pojawi\u0142aby si\u0119 tam jedna wielka czarna plama?<\/p>\n Anna Dymkowska, strategic planner, OS3 multimedia<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Fakt, \u017ce w dzisiejszym marketingu chodzi o ludzi w stopniu niespotykanym do tej pory, jest niczym nowym. To, \u017ce komunikacja wizualna przyci\u0105ga i dzia\u0142a na emocje, te\u017c nie.","protected":false},"author":1,"featured_media":5516,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[3491],"class_list":{"0":"post-5515","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-os3-group","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5515","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5515"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5515\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5516"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5515"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5515"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5515"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}