Zdaniem Rafa\u0142a Oracza, dyrektora generalnego CR Media Consulting, decyzja o likwidacji by\u0142a formalno\u015bci\u0105. – Mediatak ju\u017c od pewnego czasu nie prowadzi\u0142 dzia\u0142alno\u015bci operacyjnej. Trudno wi\u0119c mówi\u0107 o jakim\u015b zaskoczeniu – wyja\u015bnia nam Oracz.<\/p>\n
– W momencie pojawianie sie w zesz\u0142ym roku informacji o planach Polskapresse z projektem Polska, od razu prognozowa\u0142em, \u017ce przysz\u0142o\u015b\u0107 spó\u0142ki b\u0119dzie pod znakiem zapytania. Interesy udzia\u0142owców przesta\u0142y by\u0107 spójne – mówi nam Tomasz Ramza, media director w MPG.<\/p>\n
Zdaniem Macieja Dzianachowskiego, media buying managera w Starcomie, od samego pocz\u0105tku dziwnym posuni\u0119ciem by\u0142o tworzenie osobnego dzia\u0142u reklamy Polskapresse. – Wydaje sie ze Polskapresse b\u0119d\u0105c udzia\u0142owcem Mediataku powinna na bazie, tego ju\u017c mocno osadzonego na rynku i z baga\u017cem do\u015bwiadcze\u0144 podmiotu, stworzy\u0107 pr\u0119\u017cn\u0105 komórk\u0119 do obs\u0142ugi dziennika Polska – zastanawia si\u0119 Dzianachowski.<\/p>\n
Maciej Kita, media buying director w Omnicom Media Group, t\u0142umaczy, \u017ce Mediatak oferowa\u0142 sprzeda\u017c dzienników regionalnych i w momencie, gdy powsta\u0142y osobne biura reklamy Polskapresse i Mediów Regionalnych, trudno by\u0142oby z nimi konkurowa\u0107. – A stworzenie komplementarnej oferty by\u0142oby bardzo trudne, nie mówi\u0105c ju\u017c o mo\u017cliwo\u015bci ustalenia warunków wspó\u0142pracy przez wspólników – dodaje.<\/p>\n
– Z zaistnia\u0142ej sytuacji mog\u0105 si\u0119 cieszy\u0107 same dzienniki regionalne. By\u0107 mo\u017ce jest to szansa dla cz\u0119\u015bci z nich na zaistnienie w przygotowywanych media planach, a do tej pory po prostu by\u0142y pomijane, ze wzgl\u0119du na ró\u017cne wska\u017aniki – uwa\u017ca Jaros\u0142aw Teper, media & client service director w PRO Media House.<\/p>\n
Z pogl\u0105dem Tepera nie do ko\u0144ca si\u0119 zgadza Dariusz Sachajko, head of print w Universal McCan. – Czy b\u0119dzie to korzystne dla prasy lokalnej? To nie jest oczywiste – mówi.<\/p>\n
– Po pierwsze stwarza inflacje w prasie lokalnej ok. 20 proc. Po wtóre dzienniki Polskapresse i Mediów Regionalnych s\u0105 wr\u0119cz idealnie komplementarne geograficznie. Nowe produkty powsta\u0142e na ich bazie maj\u0105 zatem "dziury" w wielu regionach, które próbuj\u0105 uzupe\u0142ni\u0107. Nie tworzy to jednak spójno\u015bci strukturalnej oraz równomierno\u015bci geograficznej – t\u0142umaczy nam Sachajko.<\/p>\n
– Mediatak przez lata by\u0142 promotorem prasy regionalnej w Polsce. Dzi\u0119ki dzia\u0142alno\u015bci tej firmy, tytu\u0142y regionalne – te wi\u0119ksze i mniejsze równie\u017c – mia\u0142y dost\u0119p do bud\u017cetów ogólnopolskich – przypomina Tomasz Ramza. – Mediatak wykona\u0142 ogromny wysi\u0142ek wspierania tego segmentu prasy w Polsce – dodaje.<\/p>\n
Dariusz Sachajko wyja\u015bnia, \u017ce w segmencie dzienników zrobi\u0142o si\u0119 jeszcze cia\u015bniej, co przy s\u0142abej dynamice prasowego rynku reklamowego stawia nowe wyzwania przed wydawcami. – Rozpad Mediatak sprawi\u0142, \u017ce jeszcze wi\u0119kszego ni\u017c dotychczas znaczenia nabieraj\u0105 pakiety. Wydawnictwa dysponuj\u0105ce pojedynczymi tytu\u0142ami czeka wi\u0119c nie\u0142atwy rok – uwa\u017ca.<\/p>\n
– Szkoda pracy w\u0142o\u017conej przez szefów Mediatak w ostatnich latach, by promowa\u0107 pras\u0119 regionaln\u0105, cho\u0107by poprzez pakiety BIG. Miejmy nadziej\u0119, \u017ce nie sko\u0144czy si\u0119 to tragicznie dla silnych lokalnie dzienników – mówi Maciej Kita.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Bez zaskoczenia eksperci przyj\u0119li decyzj\u0119 udzia\u0142owców Mediataku o likwidacji spó\u0142ki. Spraw\u0119 komentuj\u0105 dla nas przedstawiciele domów mediowych.","protected":false},"author":1,"featured_media":54802,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9673],"tags":[3109],"class_list":{"0":"post-54801","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-prasa","8":"tag-mediatak","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54801","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=54801"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54801\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/54802"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=54801"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=54801"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=54801"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}