{"id":5433,"date":"2012-07-18T12:39:31","date_gmt":"2012-07-18T10:39:31","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/case-study-pzu-glowy-do-gory-pokaz-jak-wielkim-jestes-kibicem-wideo\/"},"modified":"2012-07-18T12:39:31","modified_gmt":"2012-07-18T10:39:31","slug":"case-study-pzu-glowy-do-gory-pokaz-jak-wielkim-jestes-kibicem-wideo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/case-study-pzu-glowy-do-gory-pokaz-jak-wielkim-jestes-kibicem-wideo.html","title":{"rendered":"Case study: PZU „G\u0142owy do g\u00f3ry! Poka\u017c, jak wielkim jeste\u015b kibicem” (wideo)"},"content":{"rendered":"

Background:<\/strong>
W maju i czerwcu 2012 PZU przeprowadzi\u0142o od\u015bwie\u017cenie marki i rozpocz\u0119\u0142o kampani\u0119 wizerunkow\u0105 komunikuj\u0105c\u0105 zachodz\u0105ce zmiany. Claimem przewodnim kampanii by\u0142o „zmieniamy si\u0119 na dobre”.<\/p>\n

Wyzwanie:<\/strong>
Zbudowa\u0107 emocjonaln\u0105 wi\u0119\u017a konsumentów z PZU w trakcie od\u015bwie\u017cenia marki i trwaj\u0105cych w tym samym czasie Mistrzostw Europy. Bez atutu w postaci oficjalnego sponsoringu imprezy lub reprezentacji.<\/p>\n

Pomys\u0142:<\/strong>
Has\u0142o przewodnie kampanii od\u015bwie\u017cenia marki to „Zmieniamy si\u0119 na dobre”. Postanowili\u015bmy pokaza\u0107, \u017ce mo\u017cna zmieni\u0107 równie\u017c form\u0119 kibicowania zarówno na stadionie, jak i w strefie kibica. „G\u0142owy do góry! Poka\u017c, jak wielkim jeste\u015b kibicem” to propozycja nowego sposobu kibicowania dla wszystkich dopinguj\u0105cych swoje dru\u017cyny w czasie Euro. Poprzez wydruki wielkich twarzy kibice mogli wyró\u017cni\u0107 si\u0119 spo\u015bród grup innych kibiców i w oryginalny sposób wspiera\u0107 swoje dru\u017cyny walcz\u0105ce w Mistrzostwach Europy.<\/p>\n

Mechanizm:<\/strong>
W 3 miastach Polski: Warszawie, Wroc\u0142awiu i Gda\u0144sku, przed meczami Euro obecne by\u0142y Punkty Wielkiego Kibica PZU. Ka\u017cdorazowo stoisko sk\u0142ada\u0142o si\u0119 z 2 namiotów z ploterami oraz animatorami zach\u0119caj\u0105cymi do zrobienia wielkiego wydruku i kibicowania „z g\u0142ow\u0105”. Punkty zaczyna\u0142y sw\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 na 4 godziny przed meczem i zlokalizowane by\u0142y w pobli\u017cu Stref Kibica. Ka\u017cdy kibic zmierzaj\u0105cy na mecz móg\u0142 odwiedzi\u0107 punkt, zrobi\u0107 sobie zdj\u0119cie i wydrukowa\u0107 swoj\u0105 twarz w wielkim w formacie, a nast\u0119pnie kibicowa\u0107 z ni\u0105 na trybunach lub w strefie kibica. Dodatkowo, wszystkim ch\u0119tnym, rozdawano transparenty z has\u0142ami zach\u0119caj\u0105cymi do gry.<\/p>\n

Dzia\u0142ania dodatkowe:<\/strong>
W ramach dzia\u0142a\u0144 powsta\u0142a strona www.glowydogory.pl<\/a> z wszelkimi informacjami o akcji, mapk\u0105 gdzie znale\u017a\u0107 Punkty Wielkiego Kibica i symulatorem wygl\u0105du wydruku, dzi\u0119ki któremu mo\u017cna by\u0142o odkry\u0107 swoj\u0105 najlepsz\u0105 min\u0119. Dodatkowo na Facebooku prowadzono konkurs fotograficzny dla wszystkich tych, którzy zdecydowali si\u0119 kibicowa\u0107 „z g\u0142ow\u0105”.<\/p>\n

Wyniki:<\/strong>
– podczas 7 eventów rozdano maksymaln\u0105, zak\u0142adan\u0105 liczb\u0119 wydruków Twarzy i Hase\u0142, w po\u0142owie zaplanowanego czasu na ka\u017cdy event
– od dnia 08.06 do 28.06 – czyli przez dok\u0142adnie 20 dni – zamieszczono ponad 130 publikacji w mediach ogólnopolskich (telewizja, prasa, radio, portale internetowe)
– zdj\u0119cia kibiców z gad\u017cetami PZU pojawi\u0142y si\u0119 w relacjach TV (tvn24, fakt, rtl, aljazeera TV) a tak\u017ce w internecie
– Stron\u0119 www akcji odwiedzi\u0142o w ci\u0105gu niespe\u0142na miesi\u0105ca ponad 40 000 osób (bez wi\u0119kszego wsparcia kampani\u0105 display)<\/p>\n

Wykonanie<\/strong>
Za strategi\u0119, koncept i kreacj\u0119 a tak\u017ce koordynacj\u0119 dzia\u0142a\u0144 w ramach akcji „G\u0142owy do góry” dla PZU odpowiada agencja K2.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Prezentujemy case study akcji PZU „G\u0142owy do góry! Poka\u017c, jak wielkim jeste\u015b kibicem”.","protected":false},"author":1,"featured_media":5434,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[324,200],"class_list":{"0":"post-5433","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-pzu","9":"tag-reklama","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5433","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5433"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5433\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5434"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5433"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5433"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5433"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}