daje mi ona poczucie bezpiecze\u0144stwa, a wi\u0119kszo\u015b\u0107 rozstaje si\u0119 z ni\u0105 jedynie gdy idzie spa\u0107. 70% nigdy nie wy\u0142\u0105cza swojego telefonu. Wynika z tego, \u017ce telefon komórkowy sta\u0142 si\u0119 urz\u0105dzeniem intymnym, znaczniej bardziej spersonalizowanym ni\u017c np. komputer.<\/p>\n
Rozwój rynku urz\u0105dze\u0144 mobilnych<\/strong><\/p>\n Rynek mobile bardzo dynamicznie si\u0119 rozwija. Wida\u0107 to doskonale na podstawie ewolucji urz\u0105dze\u0144 mobilnych – lata 90 to pocz\u0105tek telefonii komórkowej w Polsce. Wtedy telefon s\u0142u\u017cy\u0142 jako narz\u0119dzie do rozmów oraz wysy\u0142ania wiadomo\u015bci tekstowych. Pod koniec dekady upowszechni\u0142 si\u0119 jednak protokó\u0142 WAP, który pozwoli\u0142 na po\u0142\u0105czenie urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych z namiastk\u0105 internetu. Prze\u0142omowy okaza\u0142 si\u0119 rok 2007 – premiera pierwszego iPhona. Wtedy to w\u0142a\u015bnie telefon sta\u0142 si\u0119 narz\u0119dziem wielofunkcyjnym, pozwalaj\u0105cym na swobodne korzystanie z internetu zarówno z poziomu przegl\u0105darki, jak i aplikacji. Tak zacz\u0119\u0142a si\u0119 era smartpone’ów. W 2010 roku na rynku pojawi\u0142 si\u0119 iPad – pierwszy tablet. Szacuje si\u0119, \u017ce liczba urz\u0105dze\u0144 mobilnych (smartphone’ów i tabletów) ju\u017c w 2013 roku przekroczy liczb\u0119 komputerów stacjonarnych i laptopów.<\/p>\n Czym jest smartphone? Jest to przeno\u015bne urz\u0105dzenie telefoniczne, które integruje w sobie funkcje telefonu komórkowego i komputera kieszonkowego. Dzia\u0142a pod kontrol\u0105 systemu operacyjnego, który umo\u017cliwia instalowanie dodatkowych aplikacji, rozszerzaj\u0105cych jego funkcjonalno\u015b\u0107. Najpowszechniej u\u017cywanymi systemami operacyjnymi s\u0105 Android, iOS, Windows Phone, a tak\u017ce BlackBerry OS, Bada i Symbian.<\/p>\n Rok 2012 rokiem mobile?<\/strong><\/p>\n Rok 2012 dla biznesu mobilnego ma by\u0107 prze\u0142omowym, nieograniczone mo\u017cliwo\u015bci oraz szybkie tempo wzrostu potwierdzaj\u0105 liczne badania. Z bada\u0144 przeprowadzonych przez Polskie Badania Internetu wynika, \u017ce w Polsce smartfony posiada ju\u017c 36 proc. internautów, PayPal podaje i\u017c w roku 2012 warto\u015b\u0107 obs\u0142ugiwanych p\u0142atno\u015bci mobilnych wzro\u015bnie o 100% wynosz\u0105c tym samym 7 miliardów dolarów. Chetan Sharma Consulting szacuje, i\u017c globalny rynek aplikacji osi\u0105gnie kwot\u0119 17,5 miliarda dolarów, a rynek europejski a\u017c 8,5 miliarda. Gartner komunikuje i\u017c rynek reklamy mobilnej podwoi\u0142 si\u0119 w 2011 roku, osi\u0105gaj\u0105c tym samym warto\u015b\u0107 a\u017c 3,3 miliarda dolarów.<\/p>\n Badania Gemiusa pokazuj\u0105, i\u017c liczba ods\u0142on mobilnych na polskich serwisach wynios\u0142a, a\u017c jeden miliard, a tym samym by\u0142a trzykrotno\u015bci\u0105 poziomu zesz\u0142orocznego. Potencja\u0142 tego rynku ma równie\u017c wad\u0119, dla reklamodawców utrudnieniem jest ograniczona mo\u017cliwo\u015b\u0107 identyfikacji u\u017cytkowników. Powa\u017cn\u0105 zalet\u0105 natomiast jest fakt, \u017ce w przypadku urz\u0105dze\u0144 mobilnych nie obserwujemy zjawiska „\u015blepoty bannerowej” jak donosz\u0105 badania wykonane przez firm\u0119 iPlacement. Wed\u0142ug powy\u017cszych bada\u0144, 80% badanych zauwa\u017cy\u0142o baner, a ponad 30% zatrzyma\u0142o na nim wzrok na d\u0142u\u017cej. Badani w du\u017cej przewadze skupiali si\u0119 na tek\u015bcie ni\u017c na logotypie w banerze, natomiast pytani o szczegó\u0142y mówili o szczegó\u0142ach graficznych a mniej o dok\u0142adnych tre\u015bciach.<\/p>\n Polska mo\u017ce pochwali\u0107 si\u0119 wielkim prze\u0142omem je\u017celi chodzi o rynek transakcji mobilnych, badania zanox Mobile Performance Barometr wykaza\u0142y a\u017c 722 procentowy wzrost tego segmentu. Wed\u0142ug bada\u0144 LoveMobile najlepiej radz\u0105 sobie firmy zwi\u0105zane z telewizj\u0105, bran\u017c\u0105 muzyczn\u0105 oraz pras\u0105, a najgorzej bran\u017ca tytoniowa oraz alkoholowa, segment „odzie\u017c i obuwie” mo\u017ce pochwali\u0107 si\u0119 najszybszym rozwojem, co zosta\u0142o wymuszone przez liczne aukcje internetowe, a tym samym potrzeb\u0119 modernizacji.<\/p>\n Prognozuj\u0119 si\u0119 najlepszy rok na rynku mobilnym w segmentach „zdrowie” oraz FMCG. Obserwuj\u0105c zagraniczne rynki, w Wielkiej Brytanii czy Stanach Zjednoczonych mo\u017cna mówi\u0107 o wielkim potencjale, który lada chwila uderzy w nasz rynek, a firmy, które jako pierwsze wykorzystaj\u0105 mo\u017cliwo\u015bci mobile marketingu mog\u0105 spodziewa\u0107 si\u0119 spektakularnego efektu.<\/p>\n Potencja\u0142 reklamy w urz\u0105dzeniach mobilnych<\/strong><\/p>\n Powy\u017csze badania pokazuj\u0105 potencja\u0142 bez widocznych granic, nieograniczone mo\u017cliwo\u015bci reklamy, która zdoby\u0142a nowy wymiar dzi\u0119ki mobilno\u015bci urz\u0105dze\u0144. Teraz mo\u017cemy dociera\u0107 do u\u017cytkownika w ka\u017cdym miejscu i czasie. Rozwój technologiczny, klienci oczekuj\u0105cy innowacyjnych rozwi\u0105za\u0144, które umo\u017cliwi\u0105 kompleksow\u0105 oraz szybk\u0105 komunikacj\u0119 z odbiorcami powoduj\u0105 dynamiczny rozwój rynku mobile. Coraz wi\u0119ksza liczba ludzi deklaruje uzale\u017cnienie od urz\u0105dze\u0144 mobilnych, co podkre\u015bla istotno\u015b\u0107 tego segmentu reklamy. Wed\u0142ug „Google research” ponad po\u0142owa odbiorców reklam mobilnych dokonuje zakupów pod ich wp\u0142ywem, „IDC” informuje, i\u017c obecnie smartphony ciesz\u0105 si\u0119 wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015b\u0107 ni\u017c PC, a urz\u0105dzenie mobilne osi\u0105gn\u0119\u0142o status niezb\u0119dnego ka\u017cdego dnia. M\u0142odzi u\u017cytkownicy lubi\u0105 nowe rozwi\u0105zania, szybko si\u0119 ucz\u0105, ale równie szybko si\u0119 nudz\u0105, musz\u0105 by\u0107 nieprzerwalnie zaskakiwani, co wymaga od reklamodawców oryginalno\u015bci.<\/p>\n W zale\u017cno\u015bci od specyfiki urz\u0105dzania telefonów czy tabletów u\u017cytkownicy cechuj\u0105 si\u0119 innymi zainteresowaniami je\u017celi chodzi o przegl\u0105danie tre\u015bci w internecie. Telefony s\u0142u\u017c\u0105 im w g\u0142ównej mierze do obs\u0142ugiwania serwisów spo\u0142eczno\u015bciowych, a w tablety do robienia zakupów w internecie, nale\u017cy zatem zastanowi\u0107 si\u0119 jakie reklamy i gdzie spotkaj\u0105 si\u0119 z najlepszym odbiorem. Skuteczno\u015b\u0107 kampanii reklamowej zale\u017cy nie tylko od dostosowania form, ale tak\u017ce od ciekawej i porywaj\u0105cej kreacji, bez przerysowanych form.<\/p>\n Ogrom mo\u017cliwo\u015bci reklamowych jakie daj\u0105 nam urz\u0105dzenia mobilne sk\u0142aniaj\u0105 do zainteresowania si\u0119 tym rynkiem, a przede wszystkim wykorzystania potencja\u0142u mobile marketingu.<\/p>\n