{"id":5409,"date":"2012-07-19T02:57:23","date_gmt":"2012-07-19T00:57:23","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/reklama-online-485-mln-zl-i-kwartale-rosna-wydatki-na-mobile\/"},"modified":"2012-07-19T02:57:23","modified_gmt":"2012-07-19T00:57:23","slug":"reklama-online-485-mln-zl-i-kwartale-rosna-wydatki-na-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/reklama-online-485-mln-zl-i-kwartale-rosna-wydatki-na-mobile.html","title":{"rendered":"Reklama online: 485 mln z\u0142 I kwartale, rosn\u0105 wydatki na mobile"},"content":{"rendered":"

Z badania IAB AdEx, przeprowadzonego przez PricewaterhouseCoopers, wynika, \u017ce nadal dynamicznie rosn\u0105 wydatki na reklam\u0119 mobile. Najbardziej aktywne sektory to nieruchomo\u015bci, motoryzacja oraz turystyka i gastronomia.<\/p>\n

Bior\u0105c pod uwag\u0119 podstawowy podzia\u0142 reklam internetowych, w badanym okresie najwa\u017cniejszymi kana\u0142ami s\u0105 reklama graficzna oraz marketing w wyszukiwarkach (SEM), obydwa z 36% udzia\u0142em w torcie. Na kolejnych miejscach znalaz\u0142y si\u0119 odpowiednio: og\u0142oszenia (20%) oraz e-mail (6%).<\/p>\n

Warto odnotowa\u0107 dalszy dynamiczny wzrost wydatków na reklam\u0119 mobiln\u0105. Marketerzy wydali trzykrotnie wi\u0119cej na reklam\u0119 mobiln\u0105 w pierwszym kwartale 2012 r. ni\u017c w porównywalnym okresie roku ubieg\u0142ego.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ogólny spadek wydatków na reklam\u0119 odcisn\u0105\u0142 jednak swoje pi\u0119tno na strukturze wydatków w internecie. Najbardziej odczu\u0142y to segmenty rynku bazuj\u0105ce na reklamie wizerunkowej, w przypadku której ci\u0119cia wydatków zawsze uwidaczniaj\u0105 si\u0119 w pierwszej kolejno\u015bci, a wi\u0119c display i e-mail marketing.<\/p>\n

– Wzrost ca\u0142o\u015bci rynku online zawdzi\u0119czamy g\u0142ównie dodatnim dynamikom og\u0142osze\u0144 i SEM. Z trzech najwi\u0119kszych bran\u017c tradycyjnie inwestuj\u0105cych najwi\u0119cej w reklam\u0119 w internecie, swoje wydatki zwi\u0119kszy\u0142a jedynie bran\u017ca motoryzacyjna; telekomunikacja i finanse je zredukowa\u0142y – podsumowuje Piotr Kowalczyk, prezes zarz\u0105du IAB Polska.<\/p>\n

Bior\u0105c pod uwag\u0119 struktur\u0119 bran\u017cow\u0105, najbardziej aktywny w pierwszym kwartale 2012 r. by\u0142 sektor motoryzacji, który wzrós\u0142 o jedn\u0105 trzeci\u0105 w stosunku do porównywalnego okresu zesz\u0142ego roku. Zanotowano tak\u017ce wzmo\u017con\u0105 aktywno\u015b\u0107 w bran\u017cy turystycznej i w sektorze nieruchomo\u015bci. W czo\u0142ówce nadal znajduj\u0105 si\u0119 tak\u017ce: finanse, telekomunikacja i handel.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Za wydatki reklamowe uznano bud\u017cety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytu\u0142u sprzeda\u017cy powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytu\u0142u (tzw. kick-backi). Wydatki uj\u0119te w badaniu mog\u0105 mie\u0107 zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wydatki na reklam\u0119 online w Polsce w I kwartale 2012 r. wynios\u0142y 485 mln z\u0142. Oznacza to wzrost o 9% w porównaniu Q1 2011 r.","protected":false},"author":1,"featured_media":5410,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[137,1051],"class_list":{"0":"post-5409","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-iab","9":"tag-pricewaterhousecoopers","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5409","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5409"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5409\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5410"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5409"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5409"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5409"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}