{"id":5399,"date":"2012-07-19T14:16:42","date_gmt":"2012-07-19T12:16:42","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/gemiusadmonitor-rynek-reklamy-online-w-ii-kwartale-2012-r\/"},"modified":"2012-07-19T14:16:42","modified_gmt":"2012-07-19T12:16:42","slug":"gemiusadmonitor-rynek-reklamy-online-w-ii-kwartale-2012-r","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/gemiusadmonitor-rynek-reklamy-online-w-ii-kwartale-2012-r.html","title":{"rendered":"gemiusAdMonitor: Rynek reklamy online w II kwartale 2012 r."},"content":{"rendered":"

Najwi\u0119kszy udzia\u0142 w emisji reklam niezmiennie odnotowuj\u0105 firmy z bran\u017cy telekomunikacyjnej – wynika z raportu gemiusAdMonitor za II kwarta\u0142 2012 roku.<\/p>\n

Zrealizowane w II kwartale 2012 roku kampanie online przeanalizowano pod k\u0105tem wykorzystywanych form kreacji, osi\u0105ganych przez nie wska\u017aników oraz bran\u017c, które by\u0142y reklamowane.<\/p>\n

Reklama online – uj\u0119cie bran\u017cowe<\/strong><\/p>\n

W II kwartale 2012 roku najwi\u0119kszy udzia\u0142, w ca\u0142kowitej liczbie emisji badanych kampanii, odnotowano w bran\u017cach: telekomunikacja (24,1%), finanse, ubezpieczenia, maklerstwo (13%) oraz motoryzacja (9,2%). To znacz\u0105ce zmiany wzgl\u0119dem I kwarta\u0142u bie\u017c\u0105cego roku. W okresie od stycznia do marca najaktywniej reklamowali si\u0119 przedstawiciele nast\u0119puj\u0105cych bran\u017c: telekomunikacja (30,7%), motoryzacja (17,9%) oraz sprz\u0119ty domowe, meble i dekoracje (12,4%).<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Najwi\u0119kszym zainteresowaniem internautów w II kwartale 2012 cieszy\u0142y si\u0119 kreacje firm dzia\u0142aj\u0105cych w sektorach: \u017cywno\u015b\u0107 (CTR: 1,10%), czas wolny (CTR: 1,06%) oraz podró\u017ce, turystyka, hotele i restauracje (CTR: 0,92%).<\/p>\n

Reklama online – uj\u0119cie rynkowe<\/strong><\/p>\n

Mimo \u017ce Rich Media maj\u0105 wi\u0119kszy ni\u017c tradycyjne formaty potencja\u0142 oddzia\u0142ywania na odbiorców, reklamodawcy nadal stawiaj\u0105 na klasyczne formy reklamy. W II kwartale 2012 roku najcz\u0119\u015bciej stosowanymi formatami kreacji – we wszystkich zrealizowanych w tym czasie kampaniach – by\u0142y: Double Billboard (25,8%), Preroll (16,4 %) oraz Toplayer (12,4%). Jak pokazuj\u0105 prowadzone przez Gemius analizy – firmy coraz ch\u0119tniej si\u0119gaj\u0105 jednak po nowe, bardziej efektywne rozwi\u0105zania. Udzia\u0142 formatu Preroll wzrós\u0142 o 3%, a Toplayer o 4% wzgl\u0119dem pierwszych miesi\u0119cy 2012 roku.<\/p>\n

W\u015bród najpopularniejszych formatów reklamowych pod wzgl\u0119dem \u015bredniego CTR w II kwartale 2012 roku znalaz\u0142y si\u0119: Toplayer (2,43%), Wideboard 1024×300 (2,03%) oraz Preroll (2,02%). Z kolei najwy\u017cszy uCTR – wska\u017anik okre\u015blaj\u0105cy jak wielu u\u017cytkowników spo\u015bród tych, którzy widzieli dan\u0105 kreacj\u0119, klikn\u0119\u0142o w ni\u0105 – odnotowano dla formatów: Wideboard 1024×300 (3,85%), Toplayer (3,14%) oraz Wallpaper (2,71%).<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Reklama online – mailing<\/strong><\/p>\n

W II kwartale 2012 roku wska\u017anik CTR liczony dla otwartych maili wyniós\u0142 18,50%, co oznacza spadek o 3,57% wzgl\u0119dem pierwszych trzech miesi\u0119cy bie\u017c\u0105cego roku. Odsetek kampanii wykorzystuj\u0105cych t\u0119 form\u0119 reklamy wyniós\u0142 22,44%.<\/p>\n

Raport gemiusAdMonitor przygotowano na podstawie danych zgromadzonych w badaniu gemiusDirectEffect.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklamodawcy nadal stawiaj\u0105 na tradycyjne formaty reklamowe. Systematycznie na sile zyskuj\u0105 jednak bardziej interaktywne rozwi\u0105zania.","protected":false},"author":1,"featured_media":5400,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[102,200],"class_list":{"0":"post-5399","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-gemius","9":"tag-reklama","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5399","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5399"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5399\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5400"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5399"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5399"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5399"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}