Kiedy po kilku minutach wszystko wraca do normy, rozlegaj\u0105 si\u0119 burzliwe oklaski. To flash-mob.<\/p>\n
Nieznaj\u0105cy si\u0119 nawzajem ludzie umawiaj\u0105 si\u0119 w konkretne miejsce i o okre\u015blonym czasie realizuj\u0105 wspólnie zdarzenie. Pierwsza akcja tego typu zosta\u0142a zainicjowana w 2003 roku w Nowym Yorku. T\u0142um zebrany w sklepie Macy’s dopytywa\u0142 os\u0142upia\u0142ych sprzedawców o dywanik mi\u0142o\u015bci dla komuny. Popularno\u015b\u0107 flash mobów ci\u0105gle dynamicznie ros\u0142a, a\u017c w ko\u0144cu zainteresowali si\u0119 ni\u0105 marketerzy. Ogl\u0105dalno\u015b\u0107 umieszczanych w internecie filmików relacjonuj\u0105cych zacz\u0119\u0142a konkurowa\u0107 z wynikami materia\u0142ów wirusowych, inspirowanych przez agencje reklamowe. Sama efektywno\u015b\u0107 komunikacji mi\u0119dzy nieznaj\u0105cymi si\u0119 osobami umawiaj\u0105cymi si\u0119 na flash moba sta\u0142a si\u0119 wyzwaniem. Potwierdza\u0142a te\u017c potencja\u0142 internetowego marketingu szeptanego.<\/p>\n
Na polskim rynku firma Point Group – wydawca magazynu dla studentów Dlaczego w pa\u017adzierniku 2003 zorganizowa\u0142 akcj\u0105 wzorowan\u0105 na flash mobach, która mia\u0142a zach\u0119ci\u0107 grup\u0119 docelow\u0105 do czytania ich miesi\u0119cznika. Niestety, w umówionym miejscu pod Rotund\u0105 zjawi\u0142o si\u0119 zdecydowanie zbyt ma\u0142o osób. Ze schematu flash moba skorzysta\u0142 te\u017c mi\u0119dzy innymi jeden z producentów piwa. Po oddolnym flash mobie w warszawskiej Arkadii w 2006 roku, podczas którego t\u0142um ludzi udawa\u0142, \u017ce strzela do siebie za pomoc\u0105 wyimaginowanych pistoletów wykrzykuj\u0105c s\u0142owa “bang! bang!” g\u0142o\u015bno sta\u0142o si\u0119 nie tylko o zdarzeniu, ale i o samym centrum handlowym; po\u015brednio równie\u017c o konsoli Xbox, która sta\u0142a w tle ameryka\u0144skiego pierwowzoru akcji w Warszawie. Ostatecznie tak\u017ce dzi\u0119ki temu niezale\u017cna i antykomercyjna koncepcja flash moba zosta\u0142a zakwalifikowana jako nowatorska metoda promocji równie\u017c na polskim rynku reklamowym. G\u0142ówna zasada flash moba – oddolnie, bez celu, dla przyjemno\u015bci – sta\u0142a si\u0119 szyldem marketingowych eventów promuj\u0105cych okre\u015blone produkty. Jednak jak pokazuje przyk\u0142ad “Dlaczego” – inspirowany komercyjnie flash mob wi\u0105\u017ce si\u0119 jednak ze sporym ryzykiem. Je\u015bli na akcj\u0119 przyjdzie zbyt ma\u0142o osób, promocja ca\u0142kowicie si\u0119 nie udaje. Zreszt\u0105 moda na flash moby – te oddolne i te komercyjne – chyba ju\u017c przemin\u0119\u0142a. Nie wszyscy jednak zauwa\u017cyli, \u017ce przenios\u0142a si\u0119 ca\u0142kowicie do internetu.<\/p>\n
Mo\u017ce flash mob przesta\u0142 by\u0107 popularny w realu, ale z powodzeniem zaczyna podbija\u0107 polski internet. Do g\u0142osowania na Gdyni\u0119 jako miasto, które powinno zosta\u0107 uwzgl\u0119dnione w mi\u0119dzynarodowym projekcie gry Monopole, zach\u0119caj\u0105 niezale\u017cnie od siebie polscy internauci, wtóruj\u0105 im profesjonalne portale, organizuj\u0105c prawdziwy zajazd na strony konkursowe. Lawina polskich g\u0142osów okazuje si\u0119 skuteczna, miasto promuje si\u0119 g\u0142osami nawet tych u\u017cytkowników internetu, którzy nie maj\u0105 z nim zbyt wiele wspólnego. Podobne zjawisko ujawnia si\u0119 te\u017c w przypadku ankiety na stronach New York Timesa, w której internauci mog\u0105 oddawa\u0107 g\u0142osy na filmy nominowane do Oskara. Do g\u0142osowania na najnowszy film Wajdy wezwa\u0142 Polaków pod koniec stycznia nowojorski “Nowy Dziennik”, niewykluczone, \u017ce zainspirowany oddolnymi inicjatywami internautów.<\/p>\n
Osoby korzystaj\u0105ce z serwisu Wykop.pl ju\u017c w 2007 roku wzywa\u0142y do popierania Polski w g\u0142osowaniu na monet\u0119 roku 2007 roku. Podobnie internautom uda\u0142o si\u0119 przekona\u0107 W\u0142ochów, \u017ce to w\u0142a\u015bnie polskiej dru\u017cyny powinni ba\u0107 si\u0119 najbardziej. Okazuje si\u0119 równie\u017c, \u017ce w ten sam sposób mo\u017cna promowa\u0107 gr\u0119 “Wied\u017amin”.<\/p>\n
Mo\u017cna zastanawia\u0107 si\u0119, jak bardzo tego typu akcje ró\u017cni\u0105 si\u0119 od znanych wcze\u015bniej zjawisk takich jak polecanie serwisu Pajacyk.pl (obecne na tysi\u0105cach stron, czasem zupe\u0142nie amatorskich, na forach dyskusyjnych czy w statusach Gadu Gadu) czy wyra\u017cania \u017ca\u0142oby po \u015bmierci Jana Paw\u0142a II za pomoc\u0105 wpisów do wirtualnych ksi\u0105g kondolencyjnych i umieszczanie wirtualnych \u015bwieczek [*] gdzie tylko si\u0119 da\u0142o. Jednak najwa\u017cniejsze jest to, \u017ce flash mob w realu, którego masowa popularno\u015b\u0107 w Polsce powoli si\u0119 ko\u0144czy, odradza si\u0119 w Internecie. Podstawowe mechanizmy, które powo\u0142a\u0142y do \u017cycia spontaniczne akcje na ulicach polskich miast funkcjonuj\u0105 równie\u017c w akcjach online. Charakter komunikacji mi\u0119dzy ich uczestnikami si\u0119 nie zmieni\u0142. Czy jednak uda si\u0119 skutecznie wykorzysta\u0107 ten trend w akcjach reklamowych?<\/p>\n
Magdalena Moskal<\/span><\/p>\n Artyku\u0142 pochodzi z serwisu Think-a-Head<\/span><\/a> wydawanego przez agencj\u0119 Heureka<\/span><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zat\u0142oczony nowojorski dworzec. Nagle t\u0142um ludzi zastyga w bezruchu. Pozostali pasa\u017cerowie ze zdziwieniem przygl\u0105dali si\u0119 nietypowemu zachowaniu.","protected":false},"author":1,"featured_media":53913,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[2768],"class_list":{"0":"post-53912","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-think-a-head","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53912","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=53912"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53912\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/53913"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=53912"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=53912"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=53912"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}