Mimo to, w zasi\u0119gu reklam nadal pozostaje 2\/3 widzów – wynika z raportu Macroscope OMD.<\/p>\n
Zgodnie z danymi raportu, cztery stacje TVP1, TVP2, TVN i Polsat, w 2007 roku przerwa\u0142y swoje programy blokami reklamowymi a\u017c 93 tys. razy. W porównaniu z 2003 r. to o 20 tys. razy wi\u0119cej. Jednocze\u015bnie w 2007 r. oprócz wi\u0119kszej ilo\u015bci przerw, wzros\u0142a tak\u017ce liczba emitowanych spotów \u015brednio z 5 do ponad 6 reklam w jednym bloku. Oznacza to, \u017ce w ubieg\u0142ym roku ka\u017cda ze stacji dziennie przez ponad 2,5 godziny nadawa\u0142a same reklamy. Nasuwa si\u0119 zatem pytanie, jak na takie zjawisko reaguj\u0105 widzowie?<\/p>\n
Najcz\u0119\u015bciej wybieraj\u0105 ucieczk\u0119, tzn. zmian\u0119 kana\u0142u (37,3 proc.) lub wyj\u015bcie do kuchni (31,7 proc.). Przerzucanie kana\u0142ów wybieraj\u0105 przede wszystkim m\u0119\u017cczy\u017ani (46 proc.) oraz osoby m\u0142ode i ucz\u0105ce si\u0119. Wyj\u015bcie do kuchni cz\u0119\u015bciej wybieraj\u0105 natomiast kobiety, bo \u015brednio 37,8 proc. spo\u015bród ankietowanych.<\/p>\n
Wiernym widzem, który nie zmienia kana\u0142u podczas bloku reklamowego, jest zaledwie co siódma badana osoba (13,2 proc.). Nieco wy\u017cszy jest odsetek u ludzi po 50 roku \u017cycia, w\u015bród których kana\u0142u nie zmienia 21,1 proc. niepracuj\u0105cych i pozostaj\u0105cych w domu.<\/p>\n
Jednak, jak wynika z raportu, pomimo przerzucania kana\u0142ów, w zasi\u0119gu bloków reklamowych pozostaje wci\u0105\u017c niemal 2\/3 ankietowanych, czyli 62,1 proc. Znaczna cz\u0119\u015b\u0107 spo\u015bród tych osób deklaruje jednak, \u017ce w tym czasie zajmuje si\u0119 czym\u015b innym, ani\u017celi ogl\u0105daniem telewizji. Na ca\u0142kowite zrezygnowanie z ogl\u0105dania telewizji, czyli wy\u0142\u0105czenie odbiornika lub wyj\u015bcie z pokoju, decyduje si\u0119 37,1 proc. ankietowanych. <\/p>\n
Raport zosta\u0142 przeprowadzony przez zespó\u0142 badawczy OMD Metrics dla potrzeb Macroscope OMD. Ankieterzy przebadali 340 mieszka\u0144ców miast powy\u017cej 20 tys. mieszka\u0144ców w wieku od 15 do 59 lat, z czego 4 proc. z nich zadeklarowa\u0142o, \u017ce w ogóle nie ogl\u0105da telewizji. Pe\u0142na wersj\u0105 raportu dost\u0119pna jest na www.macroscope.pl. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Niemal 40 proc. widzów zmienia kana\u0142, a ponad 30 proc. wychodzi z pomieszczenia, gdy w telewizji pojawia si\u0119 blok reklamowy.","protected":false},"author":1,"featured_media":53785,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[3061,1586],"class_list":{"0":"post-53784","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-omd-metrics","9":"tag-omnicom-media-group","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53784","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=53784"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53784\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/53785"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=53784"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=53784"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=53784"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}