{"id":5369,"date":"2012-07-22T23:15:03","date_gmt":"2012-07-22T21:15:03","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/starlink-potencjal-reklamowy-euro-2012-nie-zostal-wykorzystany\/"},"modified":"2012-07-22T23:15:03","modified_gmt":"2012-07-22T21:15:03","slug":"starlink-potencjal-reklamowy-euro-2012-nie-zostal-wykorzystany","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/media\/tv\/starlink-potencjal-reklamowy-euro-2012-nie-zostal-wykorzystany.html","title":{"rendered":"Starlink: potencja\u0142 reklamowy Euro 2012 nie zosta\u0142 wykorzystany"},"content":{"rendered":"

Z raportu specjalnego, przygotowanego przez dom mediowy, wynika, \u017ce potencja\u0142u tego wydarzenia nie uda\u0142o si\u0119 wykorzysta\u0107 nie tylko TVP.<\/p>\n

Telewizja Polska na pewno nie uzna Euro 2012 za sukces pod wzgl\u0119dem wp\u0142ywów reklamowych. Dom mediowy Starlink oszacowa\u0142, \u017ce zwi\u0105zane z Mistrzostwami Europy wydatki reklamodawców w TVP wynios\u0142y jedynie 40 mln z\u0142 netto. Wynik ten jest tym bardziej rozczarowuj\u0105cy, \u017ce nadawca mia\u0142 do wykorzystania o 15% wi\u0119cej czasu antenowego w porównaniu z Euro 2008 z uwagi na fakt, i\u017c móg\u0142 wyemitowa\u0107 o 4 mecze wi\u0119cej na \u017cywo.<\/p>\n

Z obecno\u015bci reklamowej na czas Euro niemal ca\u0142kowicie wycofa\u0142a si\u0119 pogr\u0105\u017cona od ubieg\u0142ego roku w kryzysie bran\u017ca FMCG oraz farmaceutyki. S\u0105 to kategorie, dla których mniej od wzgl\u0119dów wizerunkowych licz\u0105 si\u0119 atrakcyjne koszty dotarcia, a czerwiec nie jest sprzeda\u017cowo kluczowym okresem. Na decyzj\u0119 o wycofaniu z reklamy na czas Euro 2012 wp\u0142yw mia\u0142 niew\u0105tpliwie czynnik strachu zwi\u0105zany z szumem reklamowym oraz wysokie ceny.<\/p>\n

W czasie turnieju obowi\u0105zywa\u0142 w TVP osobny cennik. \u015arednie CPP przy meczach by\u0142o o ok. 90% wy\u017csze ni\u017c przy pozosta\u0142ych programach niezwi\u0105zanych z Mistrzostwami Europy w pi\u0142ce no\u017cnej. Przygotowana z wielomiesi\u0119cznym wyprzedzeniem oferta cenowa a priori zak\u0142ada\u0142a rekordowe wyniki ogl\u0105dalno\u015bci transmisji, nie uwzgl\u0119dni\u0142a jednak do ko\u0144ca sytuacji rynkowej. Ceny spotów przy meczach mog\u0142y wydawa\u0107 si\u0119 bardzo wysokie. Obroni\u0142y si\u0119 jednak w pe\u0142ni dzi\u0119ki liczbie widzów. Trudno oszacowa\u0107 co by by\u0142o gdyby ceny reklam by\u0142y ni\u017csze. W obecnej sytuacji rynkowej niech\u0119\u0107 do ryzyka, zw\u0142aszcza w reklamowo wa\u017cnej, aczkolwiek pogr\u0105\u017conej w kryzysie bran\u017cy FMCG, jest ogromna. Du\u017cy znaczenie dla wp\u0142ywów reklamowych TVP mog\u0142y mie\u0107 natomiast dokonania polskiej reprezentacji. Wed\u0142ug estymacji Starlinka gdyby Polacy doszli do fina\u0142u zarobki nadawcy mog\u0142yby by\u0107 lepsze nawet o 10 mln z\u0142.<\/p>\n

Zdaniem Starlinka Euro 2012 by\u0142o potencjalnie znakomitym, lecz nie w pe\u0142ni wykorzystanym reklamowo wydarzeniem. Na tle najwa\u017cniejszych wydarze\u0144 pi\u0142karskich ostatnich lat zaobserwowali\u015bmy rekordowe ogl\u0105dalno\u015bci przy rekordowo niskim szumie reklamowym.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Reklamodawcy mogli skorzysta\u0107 na mniejszym wype\u0142nieniu bloków reklamowych oraz tym, \u017ce wynikowe CPP by\u0142o na porównywalnym poziomie z czerwcem 2011. Nawet przy najdro\u017cszych meczach z udzia\u0142em Polaków, rekordowe ogl\u0105dalno\u015bci zrekompensowa\u0142y wysokie koszty reklamy. \u2028Nieliczni, którzy podj\u0119li ryzyko aktywno\u015bci marketingowej w TVP podczas Euro, na pewno nie stracili na tym finansowo.<\/p>\n

Analitycy Starlinka zwracaj\u0105 równie\u017c uwag\u0119, \u017ce Euro 2012 nie da\u0142o polskiemu rynkowi reklamy zastrzyku w postaci dodatkowych bud\u017cetów. Telewizji Polskiej pomog\u0142o jedynie na moment odzyska\u0107 udzia\u0142y w ogl\u0105dalno\u015bci i zahamowa\u0107 spadek przychodów reklamowych. W oparciu o dost\u0119pne w tej chwili informacje i dane mo\u017cna ju\u017c zaryzykowa\u0107 wniosek, \u017ce dla cz\u0119\u015bci pozosta\u0142ych mediów, a w szczególno\u015bci reklamy zewn\u0119trznej i kina, Euro 2012 zako\u0144czy\u0142o si\u0119 pora\u017ck\u0105. Absolutnie kluczowe dla tych mediów bran\u017ce tj. FMCG nie inwestowa\u0142y w czasie mistrzostw, a sponsorzy turnieju nie zrekompensowali strat.<\/p>\n

Pe\u0142na wersja raportu specjalnego dost\u0119pna jest na stronie www.starlink.pl<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Euro 2012 rozczarowa\u0142o nie tylko ze wzgl\u0119du na s\u0142aby wynik polskiej reprezentacji, ale równie\u017c z powodu s\u0142abych wydatków reklamowych – uwa\u017caj\u0105 analitycy Starlinka.","protected":false},"author":1,"featured_media":5370,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[1013,114],"class_list":{"0":"post-5369","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-euro-2012","9":"tag-starlink","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5369","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5369"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5369\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5370"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5369"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5369"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5369"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}