{"id":53663,"date":"2008-02-25T20:17:59","date_gmt":"2008-02-25T19:17:59","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/reklama-w-sama-pore\/"},"modified":"2008-02-25T20:17:59","modified_gmt":"2008-02-25T19:17:59","slug":"reklama-w-sama-pore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/reklama-w-sama-pore.html","title":{"rendered":"Reklama w sam\u0105 por\u0119"},"content":{"rendered":"
aby przynajmniej w jakiej\u015b cz\u0119\u015bci ukaza\u0107 jego odr\u0119bno\u015b\u0107 i oryginaln\u0105 warto\u015b\u0107. <\/div>\n
<\/div>\n
Cz\u0119sto wykorzystywanym sposobem jest odwo\u0142anie si\u0119 do ludzkich nami\u0119tno\u015bci, po\u017c\u0105dliwo\u015bci, instynktów, podniet, wra\u017ce\u0144. Nale\u017cy te\u017c dzia\u0142a\u0107 szybko, dobry przekaz reklamowy nawi\u0105zuj\u0105cy do najaktualniejszych wydarze\u0144 jest na wag\u0119 z\u0142ota. Inspiracji mo\u017cna szuka\u0107 w codziennych wiadomo\u015bciach. Wykorzystywanie w\u0105tków politycznych lub przede wszystkim wydarze\u0144, w których tle jest ludzka tragedia jest bardzo ryzykowne i czasem w\u0105tpliwe etycznie, dlatego tego typu przekaz powinien by\u0107 przemy\u015blany i wywa\u017cony. Tworzenie takich reklam to st\u0105panie po kruchym lodzie – nie ma ich mo\u017ce zbyt wiele, ale za to maj\u0105 szans\u0119 by\u0107 zapami\u0119tane lepiej i d\u0142u\u017cej.\u2028\u2028<\/div>\n
 <\/div>\n
 <\/div>\n
Reklama z sensacj\u0105 w tle<\/span><\/div>\n
<\/div>\n
Przez d\u0142ugi czas uwag\u0119 wszystkich przykuwa\u0142y wydarzenia z 11 wrze\u015bnia 2001 roku i ich nast\u0119pstwa. Skorzysta\u0107 z tego mia\u0142o ochot\u0119 wiele firm, ale tylko nielicznym uda\u0142o si\u0119 stworzy\u0107 promocj\u0119  reklamow\u0105 wprost nawi\u0105zuj\u0105c\u0105 do ataku na WTC, która nie b\u0119dzie odwo\u0142ywa\u0107 si\u0119 wprost do dramatycznych do\u015bwiadcze\u0144. Dobrym przyk\u0142adem jest kreacja i has\u0142o firmy Cobis: „Pewnego dnia twój PC mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 celem"  <\/div>\n
 <\/div>\n
Pami\u0119\u0107 o ataku na WTC by\u0142a tak delikatna, \u017ce dystrybutor filmu Spiderman podj\u0105\u0142 decyzj\u0119 o wycofaniu z kampanii promocyjnej trailera, w którym widoczne by\u0142y obie (zniszczone ju\u017c) wie\u017ce. Czy nie by\u0142a zbytnia ostro\u017cno\u015b\u0107?<\/div>\n
<\/div>\n
<\/div>\n
Polityka jako \u017aród\u0142o inspiracji<\/span><\/div>\n
<\/div>\n
W marketingu szybka reakcja na aktualne wydarzenia to po\u0142owa sukcesu, a scena polityczna, wybory to prawie niewyczerpane \u017aród\u0142o inspiracji. Wszystkie personalne roszady, k\u0142ótnie i coraz bardziej abstrakcyjne pomys\u0142y polityków s\u0105 szeroko dyskutowane i silnie obecne w mediach. Dzi\u0119ki temu reklama, która w jaki\u015b sposób do nich nawi\u0105zuje, ma szans\u0119 na zdobycie wi\u0119kszej grupy odbiorców ni\u017c zwyk\u0142y przekaz gin\u0105cy w t\u0142umie podobnych sobie.<\/div>\n
 <\/div>\n
\u2028Dobrym przyk\u0142adem wykorzystania polityki do celów reklamowych jest jeden z nowych spotów Coca-Coli, który nawi\u0105zuje do trwaj\u0105cej w USA kampanii prezydenckiej. Pokazuje republika\u0144skiego kandydata Billa Frista i demokrat\u0119 Jamesa Carvillea najpierw sprzeczaj\u0105cych si\u0119 podczas debaty wyborczej, pó\u017aniej wspólnie pij\u0105cych Col\u0119 bez wzgl\u0119du na wszystkie dziel\u0105ce ich pogl\u0105dy. Taki sposób komentowania sytuacji politycznych nie wywo\u0142uje z\u0142ych emocji, wr\u0119cz przeciwnie – ma w sobie bardzo pozytywny przekaz.<\/div>\n
 <\/div>\n
\u2028Zupe\u0142nie odwrotne emocje wywo\u0142uj\u0105 reklamy Ryanaira. Te\u017c oparte na szybkiej reakcji na bie\u017c\u0105ce wydarzenia polityczne, prezentuj\u0105 do\u015b\u0107 skandaliczne i bardzo ironiczne tre\u015bci. Notorycznie te\u017c wykorzystuj\u0105 zdj\u0119cia polityków bez ich wiedzy i zgody. W 2007 w Polsce Ryanair wykorzysta\u0142 zdj\u0119cie premiera Kaczy\u0144skiego z Jolant\u0105 Szczypi\u0144sk\u0105, w momencie, kiedy media spekulowa\u0142y na temat ich wspólnych matrymonialnych planów.  Ostatnio we Francji wywo\u0142a\u0142 poruszenie plakat reklamowy przedstawiaj\u0105cy prezydenta Sarkozy'ego wraz ze swoj\u0105 narzeczon\u0105, Carl\u0105 Buni. Kancelaria prezydenta Francji wyda\u0142a o\u015bwiadczenie, w którym nazwa\u0142a wykorzystywanie wizerunku g\u0142owy pa\u0144stwa w reklamie za "niedopuszczalne". Dzia\u0142anie tego typu z góry nastawione s\u0105 na wywo\u0142anie kontrowersji, obserwator jest podirytowany, tym samym reklama osi\u0105ga swój cel – zainteresowanie. <\/div>\n
<\/div>\n
To, czy politycy b\u0119d\u0105 si\u0119 broni\u0107 przed takim nie\u015bwiadomym udzia\u0142em w reklamie czy nie, zale\u017cy g\u0142ównie od tego, jak wysoko oceniaj\u0105 wyp\u0142ywaj\u0105ce z niej w\u0142asne korzy\u015bci. W przypadku sprawy s\u0105dowej, prawu do godno\u015bci osobistej przedstawionych polityków przeciwstawia si\u0119 prawo zasadnicze do swobody wypowiedzi czy nawet kreacji artystycznej. Najwa\u017cniejsze jednak, \u017ce o reklamie si\u0119 mówi.\u2028\u2028<\/div>\n
 <\/div>\n
 <\/div>\n
Zwyci\u0119\u017cy dzi\u0119ki internautom?<\/span><\/div>\n
<\/div>\n
Internauci to uwa\u017cni obserwatorzy i komentatorzy wydarze\u0144 politycznych. Nikogo nie zaskakuje ju\u017c, \u017ce najbardziej wyrafinowane przeróbki partyjnych reklamówek tworz\u0105 sami wyborcy.\u2028<\/div>\n
 <\/div>\n
Zbli\u017caj\u0105ce si\u0119 ameryka\u0144skie wybory to czas wyt\u0119\u017conej pracy dla wszystkich zaanga\u017cowanych politycznie u\u017cytkowników internetu. Na YouTube wci\u0105\u017c pojawiaj\u0105 si\u0119 nowe filmy rejestruj\u0105ce wpadki polityków oraz kreacje parodiuj\u0105ce ich oficjalne wypowiedzi i materia\u0142y.<\/div>\n
<\/div>\n
W USA wyra\u017anie kreatywni s\u0105 zwolennicy Baracka Obamy. Celnie przerobili s\u0142ynn\u0105 reklam\u0119 komputera Apple Macintosh nakr\u0119con\u0105 przez Ridleya Scotta w 1984 roku. Oryginalna reklama odwo\u0142ywa\u0142a si\u0119 do zwi\u0105zanej z t\u0105 dat\u0105 orwellowskiej symboliki, pokazywa\u0142a u\u017cytkowniczk\u0119 macintosha buntuj\u0105c\u0105 si\u0119 przeciwko totalitarnej dyktaturze u\u017cytkowników pecetów. W nowej wersji t\u0142um postaci z ogolonymi g\u0142owami, ubranych w szare koszule, ogl\u0105da na ogromnym ekranie przemówienie Hillary Clinton. Przekaz jest jasny: g\u0142osujmy inaczej, zag\u0142osujmy na Obam\u0119. <\/div>\n
<\/div>\n
W internecie mo\u017cna znale\u017a\u0107 równie\u017c bardzo gor\u0105ce wyrazy poparcia sk\u0142adane przez kobiet\u0119 okre\u015blaj\u0105c\u0105 si\u0119 jako Obama Girl. Teledysk zach\u0119caj\u0105cy do g\u0142osowania na jej faworyta okaza\u0142 si\u0119 bezkonkurencyjny. W krótkim czasie obejrza\u0142o go ponad sze\u015b\u0107 milionów internautów, by\u0142 te\u017c wielokrotnie emitowany w ameryka\u0144skich mediach.<\/div>\n
<\/div>\n

<\/span><\/div>\n
Id\u0105 na ca\u0142o\u015b\u0107<\/span><\/div>\n
<\/div>\n
Kampania Axe dosy\u0107 ciekawie nawi\u0105za\u0142a do popularno\u015bci Hillary Clinton i zmieni\u0142a nieco swój sposób pokazywania kobiet. Zamiast bezmy\u015blnych \u0142owczy\u0144 m\u0119\u017cczyzn w bardzo inteligentny sposób po\u0142\u0105czy\u0142a kobieco\u015b\u0107 pani Clinton z si\u0142\u0105 oddzia\u0142ywania Axe. By\u0107 mo\u017ce wykorzystanie wizerunku  kandydatki na prezydenta w kampanii reklamowej jest ryzykowne, ale Axe nie musi obawia\u0107 si\u0119 skutków pozwu – je\u015bli kandydatka na prezydenta zdecydowa\u0142aby si\u0119 na to, rozg\u0142os wokó\u0142 tej sprawy wart by\u0142by naprawd\u0119 du\u017cy. <\/div>\n
<\/div>\n
Odpowiednie wyczucie sytuacji to czasem podstawa dobrej kampanii. Przepisem na chwytliw\u0105 i zauwa\u017caln\u0105 reklam\u0119 mo\u017ce by\u0107 nawi\u0105zanie do aktualnego wydarzenia i znalezienie w nim elementu, który interesuj\u0105co po\u0142\u0105czy je z promowanym produktem. Katarzyna Knoll,\u2028ePR, Heureka<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W sytuacji nieustannego zalewu produktów i ogromnej konkurencji coraz trudniej jest tak zareklamowa\u0107 jaki\u015b towar czy us\u0142ug\u0119…","protected":false},"author":1,"featured_media":53664,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[2768],"class_list":{"0":"post-53663","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-think-a-head","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53663","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=53663"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53663\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/53664"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=53663"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=53663"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=53663"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}