W badaniu dokonano rozró\u017cnienia pomi\u0119dzy istniej\u0105cymi markami rynkowymi, a nieistniej\u0105cymi markami wymy\u015blonymi na potrzeby scenariusza serialu. Marki fikcyjne stanowi\u0142y prawie 3\/4 wszystkich odnotowanych ekspozycji.<\/p>\n
Podstawowy przedmiot product placement stanowi\u0142y marki samochodów. W pierwszej trójce znalaz\u0142y si\u0119: Audi, Seat i Volkswagen. Bior\u0105c pod uwag\u0119 podzia\u0142 eksponowanych produktów, 85,9 proc. stanowi\u0142y motoryzacja i transport, 5,3 proc. telekomunikacja i elektronika a 4,5 proc. rozrywka, kultura i edukacja.<\/p>\n
Najd\u0142u\u017cszy czas ekspozycji zanotowano w Polsacie i by\u0142y to g\u0142ównie produkty wymy\u015blone na potrzeby seriali. Na czele z mark\u0105 "Mocny Full" – nieod\u0142\u0105cznym rekwizytem bohaterów serialu "\u015awiat wed\u0142ug Kiepskich".<\/p>\n
Najwi\u0119cej czasu produktom realnie istniej\u0105cym po\u015bwi\u0119cono w TVN. W du\u017cej mierze przyczyni\u0142a si\u0119 do tego obecno\u015b\u0107 w styczniowym programie tej stacji dwóch seriali kryminalnych – "Detektywi" i "W-11", które obfituj\u0105 w sceny, w których wa\u017cnym rekwizytem s\u0105 samochody.<\/p>\n
W rankingu seriali wg czasu przekazu reklamowego istniej\u0105cych eksponowanych marek na pierwszym miejscu s\u0105 "Detektywi", na drugim "W-11", a trzeci\u0105 pozycj\u0119 zajmuje "Na Wspólnej". Trzy pierwsze miejsca seriali wg warto\u015bci przekazu reklamowego istniej\u0105cych eksponowanych marek zaj\u0119li: "W-11", "M jak mi\u0142o\u015b\u0107", "Detektywi".<\/p>\n
Zestawienie przypadków ekspozycji niezas\u0142oni\u0119tych marek do analogicznych przypadków, gdy marka okre\u015blonego produktu lub firmy zosta\u0142a zas\u0142oni\u0119ta, pokazuje na niemal wy\u0142\u0105czn\u0105 praktyk\u0119 otwartego ukazywania logotypów. 94 proc. stanowi\u0105 marki niezas\u0142oni\u0119te, natomiast 6 proc. to marki zas\u0142oni\u0119te, lecz rozpoznawalne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W styczniu tego roku firma Pentagon Research przeprowadzi\u0142a badanie seriali w g\u0142ównych stacjach telewizyjnych pod k\u0105tem wyst\u0119powania sponsoringu u\u017cyczeniowego – product placement.","protected":false},"author":1,"featured_media":53585,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[2354],"class_list":{"0":"post-53584","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-pentagon-research","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53584","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=53584"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53584\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/53585"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=53584"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=53584"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=53584"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}