Raport firmy badawczej Euro RSCG London wyró\u017cni\u0142 pi\u0119\u0107 nadu\u017cywanych obrazów w reklamie, w\u015bród których s\u0105 misie polarne, kwiaty, bawi\u0105ce si\u0119 dzieci, egzotyczne gatunki zwierz\u0105t oraz zielone pola na tle niebieskiego nieba. <\/p>\n
Analitycy przez 12 ostatnich miesi\u0119cy badali warstw\u0119 wizualn\u0105 ponad 100 spotów nios\u0105cych przyjazny \u015brodowisku przekaz. Liderem nadu\u017cywanych obrazów jest mi\u015b polarny pojawiaj\u0105cy si\u0119 w reklamach Ariel, HSBC, Philips oraz Ben & Jerry’s. Kwiaty sta\u0142y si\u0119 motywem przewodnim spotów Toyoty, VW oraz Ibuyeco.co.uk, z kolei Philips, B&Q a tak\u017ce Earthwatch stawiaj\u0105 na bawi\u0105ce si\u0119 dzieci.<\/p>\n
Mniejsz\u0105 popularno\u015bci\u0105 cieszy\u0142y si\u0119 egzotyczne zwierz\u0119ta, pojawiaj\u0105ce si\u0119 w kampaniach HSBC, Eon i GE oraz zielone pola, preferowane przez Eon, B&Q i Anchor Butter. Rekordzist\u0105 jest koncern EDF Energy, który nie móg\u0142 zdecydowa\u0107 si\u0119 na jeden motyw przewodni, dlatego te\u017c w swojej styczniowej reklamie umie\u015bci\u0142 zarówno nie\u015bmiertelnego w takich przypadkach misia polarnego, jak i dzieci, zielone pola oraz niebieskie niebo.<\/p>\n
Eksperci Euro RSCG przestrzegaj\u0105 korporacje przed u\u017cywaniem tych samych symboli i motywów w prezentacji swoich d\u0105\u017ce\u0144 do stworzenia przyjaznego \u015brodowisku wizerunku, szczególnie gdy w przypadku znacznego odsetka wizerunek ten jest zupe\u0142nie nieusprawiedliwiony.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Misie polarne, pokrywy lodowe oraz kwiaty s\u0105 najcz\u0119\u015bciej\nu\u017cywanymi obrazkami promuj\u0105cymi „zielony” przekaz ró\u017cnych producentów.","protected":false},"author":1,"featured_media":52900,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[74],"class_list":{"0":"post-52899","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-havas","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52899","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52899"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52899\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52900"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52899"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52899"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52899"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}