O inicjatywie napisa\u0142 w zesz\u0142ym tygodniu dziennik The New York Times. Autorem projektu ustawy jest demokratyczny deputowany do Zgromadzenia Stanowego stanu Nowy Jork, Richard L. Brodsky. Zdaniem zwolenników zaostrzenia regu\u0142 prawnych obecna praktyka \u015bledzenia zachowa\u0144 internautów i gromadzenia danych na ich temat – m.in. o odwiedzanych stronach, linkach, w które klikaj\u0105, has\u0142ach wpisywanych w wyszukiwarki itd – zasz\u0142a za daleko. Gromadzon\u0105 w ten sposób wiedz\u0119 koncerny internetowe wykorzystuj\u0105 przede wszystkim na potrzeby reklamy, w tym tzw. reklamy behawioralnej, która ma dopasowa\u0107 przekaz reklamowy do zainteresowa\u0144, zachowania i nawyków odbiorcy.<\/p>\n
Internauci s\u0105 obserwowani anonimowo, przy u\u017cyciu tzw. plików cookie – gromadzonych danych o ich zachowaniu w sieci nie \u0142\u0105czy si\u0119 (przynajmniej oficjalnie) z danymi osobowymi – nazwiskami, adresami itp. Wed\u0142ug obro\u0144ców prawa do prywatno\u015bci proceder ten zaczyna jednak przekracza\u0107 dopuszczalne granice, a ewentualne dopasowanie personaliów do zebranych danych zaowocowa\u0142oby pot\u0119\u017cnymi nadu\u017cyciami.<\/p>\n
Postulowanie przez Brodsky’ego nowe przepisy mog\u0105 zosta\u0107 przyj\u0119te na wiosn\u0119. Je\u015bli wejd\u0105 w \u017cycie, to u\u017cytkownicy internetu b\u0119d\u0105 mieli prawo odmówi\u0107 swej zgody na \u015bledzenie i zapisywanie ich poczyna\u0144 w sieci, a koncerny internetowe b\u0119d\u0105 musia\u0142y si\u0119 do takiej odmowy dostosowa\u0107. Co ciekawe, je\u015bli firmom internetowym – a rzecz dotyczy m.in. takich koncernów jak Google, Yahoo!, Microsoft czy AOL – narzuci takie ograniczenia stan Nowy Jork, to niewykluczone, \u017ce ze wzgl\u0119dów technologicznych firmy b\u0119d\u0105 musia\u0142y wprowadzi\u0107 analogiczne obostrzenia w ca\u0142ych Stanach Zjednoczonych.<\/p>\n
Jak takie przepisy wp\u0142yn\u0119\u0142yby na rynek? Komentatorzy cytowani przez NYT uwa\u017caj\u0105, \u017ce by\u0142yby du\u017cym ciosem dla bran\u017cy reklamy online, która traktuje reklam\u0119 behawioraln\u0105 (mo\u017cliw\u0105 niemal wy\u0142\u0105cznie w internecie) jako swoj\u0105 ogromn\u0105 przewag\u0119 nad innymi mediami. Wed\u0142ug zesz\u0142orocznego raportu firmy badawczej eMarketer, w 2011 r. najwi\u0119ksi wydawcy internetowi nawet po\u0142ow\u0119 sprzedawanej reklamy online b\u0119d\u0105 targetowa\u0107 behawioralnie. Ale s\u0105 te\u017c opinie przeciwne. David Hallerman, analityk eMarketera, uwa\u017ca, \u017ce taki mechanizm móg\u0142by si\u0119 okaza\u0107 wr\u0119cz korzystny – ci internauci, którzy \u015bwiadomie godziliby si\u0119 na otrzymywanie reklamy behawioralnej, byliby szczególnie cennymi adresatami przekazów reklamowych. – Taka reklama sta\u0142aby si\u0119 jeszcze bardziej efektywna – mówi Hallerman.<\/p>\n