Senegal to jeden z wielu biednych krajów na Czarnym L\u0105dzie. Youssou N’Dour – popularny francuski piosenkarz o senegalskich korzeniach, stworzy\u0142 tam program kredytowy Birima. Jest on adresowany do obywateli, którzy staraj\u0105 si\u0119 o niewielkie po\u017cyczki na utrzymanie i rozwini\u0119cie swoich ma\u0142ych dzia\u0142alno\u015bci gospodarczych.<\/p>\n
Benetton postanowi\u0142 wspomóc ten program i wraz z wiosenn\u0105 kampani\u0105 promocyjn\u0105 marki na wielu bilboardach i reklamach prasowych umie\u015bci\u0142 postacie zwyk\u0142ych Afryka\u0144czyków. Fotograf James Mollison uchwyci\u0142 ich podczas wykonywania codziennych obowi\u0105zków. W kampanii mamy m.in. rybaka, rolnika, sprzedawc\u0119 ubra\u0144 i boksera. Wszyscy s\u0105 ubrani w przykuwaj\u0105ce wzrok ludowe stroje lub zwyk\u0142e robotnicze uniformy i od wszystkich bije pozytywna energia. Poza kampani\u0105 w prasie i na ulicach Benetton postanowi\u0142 te\u017c wypu\u015bci\u0107 na rynek limitowan\u0105 seri\u0119 koszulek promuj\u0105cych szczytny program.<\/p>\n
Alessandro Benetton, szef Benetton Group, tak mówi o programie: – Zdecydowali\u015bmy si\u0119 wesprze\u0107 i promowa\u0107 ten wa\u017cny projekt, poniewa\u017c w przeciwie\u0144stwie do innych aktów solidarno\u015bci, oferuje on namacaln\u0105 pomoc dla ma\u0142ych przedsi\u0119biorców poprzez efektywne korzystanie z drobnych kredytów. W\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki temu, \u017ce program oparty jest na talencie przedsi\u0119biorców, ci\u0119\u017ckiej pracy, optymizmie i trosce o przysz\u0142o\u015b\u0107, mo\u017ce on efektywnie promowa\u0107 now\u0105 twarz Afryki.<\/p>\n
Obecna kampania Benettona doskonale wpisuje si\u0119 w d\u0142ugoletni\u0105 polityk\u0119 tej firmy. Ju\u017c w latach 90. s\u0142ynny fotograf Oliviero Toscani promowa\u0142 mark\u0119 za pomoc\u0105 reklam, które zmusza\u0142y do my\u015blenia, nios\u0142y wa\u017cne przes\u0142anie spo\u0142eczne. Najg\u0142o\u015bniejsze zdj\u0119cia z kampanii Benettona to cz\u0142owiek umieraj\u0105cy na AIDS, noworodek z nieprzeci\u0119t\u0105 p\u0119powin\u0105 i zakonnica ca\u0142uj\u0105c\u0105 si\u0119 z ksi\u0119dzem. \u015amia\u0142o mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce w\u0142oska firma odzie\u017cowa od lat ma jedne z najlepszych i najbardziej wyrazistych kampanii reklamowych na \u015bwiecie. „Africa Works” na pewno potwierdza t\u0119 opini\u0119.<\/p>\n