{"id":52588,"date":"2008-03-27T17:02:31","date_gmt":"2008-03-27T16:02:31","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/utko-i-knap-oceniaja-styl-in-style\/"},"modified":"2008-03-27T17:02:31","modified_gmt":"2008-03-27T16:02:31","slug":"utko-i-knap-oceniaja-styl-in-style","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/media\/prasa\/utko-i-knap-oceniaja-styl-in-style.html","title":{"rendered":"Utko i Knap oceniaj\u0105 styl In Style"},"content":{"rendered":"

Jacek Utko, design director, Bonnier Business Press:<\/strong><\/p>\n

In Style zaskoczy\u0142 mnie fataln\u0105 ok\u0142adk\u0105: s\u0142abe zdjecie, kiepska typografia zajawek. Niedobra jest proporcja wielko\u015bci zdj\u0119cia do zajawek – zdj\u0119cie jest za ma\u0142e. W dodatku logo na czerwonym tle usztywnia ca\u0142o\u015b\u0107, przez co ok\u0142adka jest ma\u0142o dynamiczna. Tak si\u0119 robi\u0142o ok\u0142adki 10 lat temu!<\/p>\n

Wewn\u0105trz jest ju\u017c nieco lepiej. Koncepcja, która polega na pokazywaniu, jak ubieraj\u0105 si\u0119 celebrities w Polsce i na \u015bwiecie jest czytelna i ma du\u017ce szanse powodzenia u czytelniczek. Podoba mi si\u0119 spójno\u015b\u0107 kolorystyczna, u\u017cycie koloru czerwonego jest konsekwentne w ca\u0142ym numerze. Odró\u017cnia si\u0119 na tle pstrokatej konkurencji. Ma\u0142o odkrywcza jest typografia. Klasyczny font nie jest ani ponadczasowy ani przesadnie elegancki. Jest te\u017c czasem przeskalowany, zbyt du\u017cy w mikrotypografii. Na szcz\u0119\u015bcie u\u017cywany jest w sposób prosty i konsekwentny. Dzi\u0119ki temu ca\u0142o\u015b\u0107 jest wci\u0105\u017c do\u015b\u0107 „stylowa”.<\/p>\n

Sporo bia\u0142ego \u015bwiat\u0142a – strony nie s\u0105 prze\u0142adowane. W\u0142a\u015bnie monochromatyczno\u015b\u0107 i prostota odró\u017cniaj\u0105 In Style od konkurencji. Layouty stron nierówne: par\u0119 \u015bwie\u017cych pomys\u0142ów, reszta zbyt przewidywalna. Ogólnie sk\u0142onno\u015b\u0107 do ryzyka niewielka – brak elementu zaskoczenia.<\/p>\n

Marek Knap, dyrektor artystyczny Edipreese Polska:<\/strong><\/p>\n

Ameryka\u0144skiego In Style’a obserwowa\u0142em od samego pocz\u0105tku. W po\u0142owie lat dziewi\u0119\u0107dziesi\u0105tych, kiedy w pismach kobiecych z górnej pó\u0142ki królowa\u0142 frywolny styl collage’u Alexa Liebermanna (g\u0142ównego grafika i wiceprezesa wydawnictwa Conde Nast), In Style wydawa\u0142 si\u0119 wyj\u0105tkowy. Przyci\u0119\u017ckawe elementy graficzne, absolutny re\u017cim twardego gridu rodem z tygodników opinii powodowa\u0142y, \u017ce magazyn wydawa\u0142 si\u0119 kostyczny, ch\u0142odny i bardzo niekobiecy* ale wyró\u017cnia\u0142 si\u0119 z t\u0142umu. Tego mo\u017cna by\u0142o si\u0119 spodziewa\u0107 po wydawcy monumentalnego Time’a, Life’a i topornego People.<\/p>\n

Te cechy posiada równie\u017c polska edycja. I s\u0142usznie – bo to zapewnia magazynowi niezwyk\u0142\u0105 wyrazisto\u015b\u0107 i co wa\u017cniejsze, powoduje, \u017ce b\u0142ahe tre\u015bci wygl\u0105daj\u0105 powa\u017cnie i z za\u0142o\u017cenia (!) nudno. Dzi\u0119ki temu wyra\u017any jest sygna\u0142, \u017ce to jest magazyn dla kobiet, które realnie kupuj\u0105, a nie tylko podpatruj\u0105 i szukaj\u0105 rozrywki, jak np. czytelniczki Glamour.<\/p>\n

Jest jednocze\u015bnie magazynem dla mniej wyrobionego czytelnika, o mniej wyrafinowanym gu\u015bcie, ni\u017c czytelnicy ró\u017cnych takich Vogue’ów i Bazaarów i dlatego ch\u0142odny, niezbyt g\u0119sty, niezwykle przejrzysty rodzaj layoutu \u015bwietnie si\u0119 sprawdza dla prezentowania niewielkiej ilo\u015bci tre\u015bci, ale ze znaczn\u0105 ilo\u015bci\u0105 tagów typu: adresy www, numery telefonów, ceny. Mam wra\u017cenie, \u017ce jedn\u0105 z rzeczy, która mo\u017ce odepchn\u0105\u0107 czytelnika, mo\u017ce by\u0107 w\u0142a\u015bnie brak czegokolwiek „do poczytania”. <\/p>\n

Nale\u017cy zwróci\u0107 uwag\u0119, \u017ce edycja ameryka\u0144ska ma zwykle grubo ponad 300 stron, mieszcz\u0105c tym samym wieksz\u0105 ilo\u015b\u0107 materia\u0142ów. Wniosek: w pierwszym numerze zabrak\u0142o co najmniej dwóch dodatkowych, wi\u0119kszych (równie\u017c tekstowo) artyku\u0142ów (zupe\u0142nie nie wykorzystany dzia\u0142 \u017bycie&Dom). Zastanawiam si\u0119 czy dwa znaki rozpoznawcze In Style’a: jego powtarzalno\u015b\u0107 z numeru na numer oraz ekstremalna „cukierkowato\u015b\u0107” odstraszy czy przyci\u0105gnie…<\/p>\n

Znalaz\u0142em oczywi\u015bcie par\u0119 wpadek (np. widelec w buzi Pascala na s.182, dziwaczny spis tre\u015bci), ale generalnie grafik\u0119 polskiego wydania oceniam bardzo dobrze (\u015bwietnie zrealizowany pod wzgl\u0119dem struktury i zdj\u0119\u0107 materia\u0142 „Sk\u0142adniki stylu” na s. 135). Trudna w realizacji siatka graficzna jest zaadoptowana wzorowo.<\/p>\n

In minus? Najs\u0142abszym punktem programu jest niestety ok\u0142adka z b\u0142\u0119dami typu: za ma\u0142a sylwetka dziewczyny w stosunku do logo, nieczytelna g\u0142ówna zajawka („dodatki sezonu” – po co kursywa?), brak zajawki nad logo, niepotrzebnie dodany cie\u0144 do liter w logo (co na to TimeWarner?). No i papier. Zawsze lubi\u0142em ten instylowy lekko \u017có\u0142tawy, zmatowiony papier. A tutaj ponownie gloss. Pozosta\u0142 przynajmniej ten wyj\u0105tkowy, szeroki format.<\/p>\n

* Ostatnio „zmi\u0119kczono”, grafik\u0119 wprowdzaj\u0105c niezwykle pi\u0119kn\u0105 czcionk\u0119 Chronicle o bardziej „damskim” brzmieniu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Co s\u0105dz\u0105 o wygl\u0105dzie In Style dyrektorzy artystyczni? Jacek Utko i Marek Knap oceniaj\u0105 dla nas makiet\u0119 nowego pisma.","protected":false},"author":1,"featured_media":52589,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9673],"tags":[962],"class_list":{"0":"post-52588","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-prasa","8":"tag-instyle","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52588","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52588"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52588\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52589"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52588"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52588"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52588"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}