Okaza\u0142o si\u0119, i\u017c badani cz\u0119\u015bciej rozumieli przekaz poszczególnych reklam, ale nie potrafili o nim opowiada\u0107. Reklamy okre\u015blali mianem plakatów lub billboardów. Wszystkie inne kategorie nazywano po prostu reklam\u0105.<\/p>\n
Wyniki bada\u0144 pokaza\u0142y, \u017ce im wi\u0119kszy format reklamy, tym wydaje si\u0119 bardziej presti\u017cowy. Najmniej presti\u017cowe okaza\u0142y si\u0119 plakaty na wiatach przystanków. Ponad to okaza\u0142o si\u0119, i\u017c wyznacznikiem presti\u017cu miejsca jest ilo\u015b\u0107 reklam.<\/p>\n
Czynnikiem, który zwraca uwag\u0119 badanych, jest du\u017cy format, elementy trójwymiarowe oraz reklamy teaserowe.<\/p>\n
Respondenci najbardziej lubi\u0105 reklamy na ulicach, gdy\u017c nie przerywaj\u0105 one ogl\u0105dania filmów. Najd\u0142u\u017c\u0119j pami\u0119taj\u0105 reklamy, które \u0142\u0105cz\u0105 w sobie elementy: teasera, gr\u0119 s\u0142ów i dowcip.<\/p>\n
Sprzeciw badanych budzi wykorzystanie roznegli\u017cowanej kobiety reklamuj\u0105cej np. narz\u0119dzia, cho\u0107 w innym kontek\u015bcie u\u017cycie takiego wizerunku jest uzasadnione. Zarówno kobiety, jak i m\u0119\u017cczy\u017ani s\u0105 przeciwni seksualnym kontekstom w reklamie zewn\u0119trznej. Poci\u0105ga natomiast wizerunek kobiety mistycznej i zmys\u0142owej.<\/p>\n
Badania City Board pokaza\u0142y, co przeci\u0119tni mieszka\u0144cy miast lubi\u0105 w reklamie a czego nie. Badania na zlecenie Cityboard Media przeprowadzi\u0142a firma Izma\u0142kowa Consulting. Badacze przez 4 dni mieszkali w domach Polaków, mieszka\u0144ców Warszawy i Poznania, maj\u0105cych od 20 do 55 lat, \u015brednie wykszta\u0142cenie i korzystaj\u0105cych z mediów, w tym outodooru.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firma reklamy zewn\u0119trznej Cityboard Media zbada\u0142a sposób konsumpcji\noutdooru i jego wp\u0142yw na konsumentów. By\u0142o to pierwsze w Polsce\netnograficzne badanie reklamy.","protected":false},"author":1,"featured_media":52353,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9674,9642],"tags":[345],"class_list":{"0":"post-52352","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ooh","8":"category-atl","9":"tag-cityboard-media","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52352","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52352"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52352\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52353"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52352"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52352"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52352"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}