Ostatecznym impulsem do zaj\u0119cia si\u0119 tym tematem by\u0142 artyku\u0142 w Gazecie Wyborczej, gdzie ca\u0142y projekt by\u0142 krytykowany z pozycji feministycznych. Reklama zosta\u0142a skrytykowana przez KRRiT i wycofana (w pierwotnej formie) ze stacji telewizyjnych.\u2028<\/p>\n
Nie zamierzam dyskutowa\u0107 o tym, czy ta reklama uw\u0142acza kobietom. Nie b\u0119d\u0119 jej opisywa\u0142 z pozycji estetycznych. Musz\u0119 jednak przyzna\u0107, \u017ce mierzi mnie gdy od komercyjnego przedsi\u0119wzi\u0119cia jakim jest Mobilking oczekuje si\u0119 dzia\u0142ania non-profit jakim de facto by\u0142oby p\u0142yni\u0119cie pod pr\u0105d oczekiwa\u0144 grupy docelowej. Nie bra\u0142em udzia\u0142u w tym projekcie, ale dla mnie to jeden z lepszych przyk\u0142adów marketingowej roboty z jakimi mia\u0142em do czynienia w ostatnim czasie. Kto\u015b zidentyfikowa\u0142 homogeniczn\u0105 grup\u0119 potencjalnych odbiorców, opisa\u0142 jej \u015bwiat, a nast\u0119pnie stworzy\u0142 ofert\u0119 w\u0142a\u015bnie dla niej. Efektem tego opisu jest komunikacja.\u2028<\/p>\n
Dochodzimy tutaj do pytania zawartego w tytule. Czy komunikacja marketingowa powinna schlebia\u0107 gustom czy je kreowa\u0107? Moje zdanie mo\u017ce zosta\u0107 uznane za cynizm i koniunkturalizm, ale jest ono jednoznaczne. Reklama nie jest sztuk\u0105, porusza si\u0119 w sferze okre\u015blonej przez kultur\u0119 i warto\u015bci panuj\u0105ce w spo\u0142ecze\u0144stwie. Komunikacja jest biznesem musi d\u0105\u017cy\u0107 do skuteczno\u015bci rozumianej jako sprzeda\u017c, dlatego nie oczekujmy od Mobilkinga, \u017ce b\u0119dzie zmienia\u0142 gusty m\u0119\u017cczyzn z ich grupy docelowej.<\/p>\n
Na koniec mam uwag\u0119 do mediów (szczególnie publicznych) i oburzonych regulatorów rynku. Zamiast zakazywa\u0107 emisji, wykorzystajcie te pieni\u0105dze na kszta\u0142towania gustów (lepiej ni\u017c pokazuj\u0105c „gwiazdy” je\u017cd\u017c\u0105ce na lodzie), to jest Wasza rola.<\/p>\n