{"id":518,"date":"2013-11-13T10:09:29","date_gmt":"2013-11-13T09:09:29","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/iab-adex-wartosc-reklamy-online-w-ii-kwartale-2013-wzrosla-o-16\/"},"modified":"2013-11-13T10:09:29","modified_gmt":"2013-11-13T09:09:29","slug":"iab-adex-wartosc-reklamy-online-w-ii-kwartale-2013-wzrosla-o-16","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/iab-adex-wartosc-reklamy-online-w-ii-kwartale-2013-wzrosla-o-16.html","title":{"rendered":"IAB AdEx: warto\u015b\u0107 reklamy online w II kwartale 2013 wzros\u0142a o 16%"},"content":{"rendered":"

Warto\u015b\u0107 reklamy online w pierwszych sze\u015bciu miesi\u0105cach roku 2013 przekroczy\u0142a tym samym 1,2 miliarda PLN. Nadal dynamicznie rosn\u0105 wydatki na reklam\u0119 wideo online, a tak\u017ce umacnia si\u0119 pozycja social media, dzi\u0119ki czemu reklama graficzna jest liderem dynamiki.<\/p>\n

Bior\u0105c pod uwag\u0119 podstawowy podzia\u0142 reklam internetowych, wszystkie formaty zanotowa\u0142y wzrosty. Najwa\u017cniejszym kana\u0142em jest nadal reklama graficzna, która pozyska\u0142a 43% udzia\u0142u, czyli 2 p.p. wi\u0119cej ni\u017c w analogicznym okresie zesz\u0142ego roku. Display zawdzi\u0119cza du\u017cy wzrost g\u0142ównie dzi\u0119ki dynamicznie rozwijaj\u0105cemu si\u0119 wideo online (24% wzrostu rok-do-roku), a tak\u017ce popularno\u015bci social media (74% wzrostu rok-do-roku).<\/p>\n

Na kolejnym miejscu ponownie znalaz\u0142 si\u0119 marketing w wyszukiwarkach (SEM), z 36% udzia\u0142em w torcie. Na kolejnych pozycjach utrzymuj\u0105 si\u0119: Og\u0142oszenia (15%) oraz E-mail (5%). Wart odnotowania jest tak\u017ce dalszy dynamiczny wzrost wydatków na reklam\u0119 mobiln\u0105, która osi\u0105gn\u0119\u0142a wzrost wzgl\u0119dem pierwszego 2012 roku o 81%.<\/p>\n

Opis do infografiki<\/strong>
Wydatki na reklam\u0119 cyfrow\u0105 rosn\u0105 w sta\u0142ym, umiarkowanym tempie. Najwi\u0119kszym motorem wzrostu jest obecnie reklama graficzna, która zwi\u0119kszy\u0142a sw\u0105 warto\u015b\u0107 o oko\u0142o jedn\u0105 szóst\u0105 wzgl\u0119dem porównywalnego okresu zesz\u0142ego roku. Dynamika ta wynika przede wszystkim ze wzrostu inwestycji w wideo online i social media. Obydwa formaty notuj\u0105 wysokie dwucyfrowe indeksy. Du\u017cy wp\u0142yw na tempo rozwojowe ma tak\u017ce SEM, który nadal ro\u015bnie szybciej ni\u017c ca\u0142y rynek – komentuje wyniki Pawe\u0142 Kolenda, Manager ds. bada\u0144 IAB Polska.<\/p>\n

Bior\u0105c pod uwag\u0119 struktur\u0119 bran\u017cow\u0105, podobnie jak rok temu, najbardziej aktywny w pierwszym pó\u0142roczu  by\u0142 sektor motoryzacji oraz finansowy. W czo\u0142ówce nadal znajduj\u0105 si\u0119 tak\u017ce: handel, nieruchomo\u015bci oraz telekomunikacja. Warto zwróci\u0107 uwag\u0119 na du\u017ce wzrosty w kategoriach mniej popularnych w sieci, takich jak: \u017cywno\u015b\u0107 (wzrost o 48%), napoje i alkohole (33% wzrostu), farmaceutyki i leki (22%). <\/p>\n

O badaniu<\/strong>
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem s\u0142u\u017c\u0105cym do mierzenia wydatków na reklam\u0119 internetow\u0105. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki sta\u0142y si\u0119 standardem rynkowym i s\u0105 baz\u0105 dla innych analiz dotycz\u0105cych wydatków reklamowych. <\/p>\n

W badaniu bior\u0105 udzia\u0142 wszystkie wiod\u0105ce firmy internetowe, jednak wyniki nie wyczerpuj\u0105 pe\u0142ni wydatków reklamowych w internecie ze wzgl\u0119du na du\u017ce zró\u017cnicowanie i mnogo\u015b\u0107 ma\u0142ych i \u015brednich podmiotów na rynku.<\/p>\n

Za wydatki reklamowe uznano bud\u017cety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytu\u0142u sprzeda\u017cy powierzchni reklamowej, jak \u2028i prowizje agencji z tego tytu\u0142u (tzw. kick-backi). Wydatki uj\u0119te w badaniu mog\u0105 mie\u0107 zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy. Dane za pierwsze pó\u0142rocze 2013 zebrano w dniach 10 lipca – 11 pa\u017adziernika.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklama w internecie nadal notuje wzrost. Wed\u0142ug badania IAB AdEx realizowanego przez PwC, wydatki na reklam\u0119 online w Polsce w drugim kwartale 2013 roku wzros\u0142y o 16% wzgl\u0119dem porównywalnego okresu zesz\u0142ego roku. Prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 to na wzrost ca\u0142ego pó\u0142rocza o ponad 12%.","protected":false},"author":1,"featured_media":519,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[137],"class_list":{"0":"post-518","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-iab","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/518","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=518"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/518\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/519"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=518"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=518"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=518"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}