{"id":5169,"date":"2012-08-16T17:13:21","date_gmt":"2012-08-16T15:13:21","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/polski-rynek-reklamy-na-minusie-infografika\/"},"modified":"2012-08-16T17:13:21","modified_gmt":"2012-08-16T15:13:21","slug":"polski-rynek-reklamy-na-minusie-infografika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/polski-rynek-reklamy-na-minusie-infografika.html","title":{"rendered":"Polski rynek reklamy na minusie (infografika)"},"content":{"rendered":"

Drugi kwarta\u0142 2012 by\u0142 s\u0142abszy od analogicznego kwarta\u0142u 2011 roku o 5,9%. Najwa\u017cniejsze czynniki pogarszaj\u0105ce sytuacj\u0119 na rynku reklamy to przede wszystkim zapa\u015b\u0107 w bran\u017cy FMCG, „efekt Euro” oraz nieznaczne spowolnienie gospodarcze w sektorze finanse.<\/p>\n

Mistrzostwa Europy nie przynios\u0142y tak oczekiwanego o\u017cywienia na rynku reklamy. Na czas turnieju wielu reklamodawców (poza sponsorami i partnerami Euro2012) zrezygnowa\u0142o z reklamy, niemal zupe\u0142nie znikn\u0119\u0142y takie sektory jak \u017cywno\u015b\u0107 czy farmaceutyki.<\/p>\n

Wszystkie media solidarnie traci\u0142y wp\u0142ywy reklamowe. Najbardziej ucierpia\u0142a prasa i reklama zewn\u0119trzna, ale ci\u0119cia nie omin\u0119\u0142y te\u017c internetu (niemal 6% mniej). Reklama telewizyjna straci\u0142a w miesi\u0105cu rozgrywek 9,2%. Je\u015bli spojrzymy na wydatki poszczególnych sektorów, ros\u0142y w tym okresie jedynie bran\u017ce, do których zaliczali si\u0119 sponsorzy Euro 2012.<\/p>\n

W pierwszym pó\u0142roczu dodatni\u0105 dynamik\u0119 przychodów odnotowa\u0142y internet, radio i reklama kinowa, przy czym dwucyfrowo ros\u0142y tylko przychody reklamowe kin (14,3%). Wzrost wydatków reklamowych na internet wyniós\u0142 9,3%, motorem tego medium w dalszym ci\u0105gu pozostaje reklama w wyszukiwarkach (dynamika +24%). Ostatnim medium, w którym ros\u0142y przychody reklamowe jest radio, lecz tempo jego wzrostu w drugim kwartale wyhamowa\u0142o (wzrost w pierwszym pó\u0142roczu 2012 o 0,9%).<\/p>\n

Od trzech kwarta\u0142ów utrzymuje si\u0119 tendencja spadkowa przychodów reklamowych w telewizji. W pierwszym pó\u0142roczu bud\u017cety reklamowe w tym medium spad\u0142y o 5,2%, a je\u015bli wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 jedynie spoty reklamowe – o niemal 11%. Ucierpia\u0142y przede wszystkim g\u0142ówne ogólnopolskie stacje, szczególnie z\u0142a sytuacja pod wzgl\u0119dem przychodów reklamowych panuje w Telewizji Polskiej. Beneficjentami z\u0142ej passy najwi\u0119kszych graczy s\u0105 stacje tematyczne. Ich przychody wzros\u0142y w pierwszym pó\u0142roczu o 8,9%, zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 równie\u017c ich udzia\u0142 w przychodach ca\u0142ej telewizji – z 18,6 na 21,4%. Jest to jednak najni\u017csza dynamika przychodów reklamowych w tematykach od lat.<\/p>\n

Dynamicznie rosn\u0105 przychody stacji TV4, TVN7 oraz TV Puls – o 18,7% w pierwszym pó\u0142roczu – na co dobroczynny wp\u0142yw ma post\u0119puj\u0105ca cyfryzacja telewizji naziemnej, a co za tym idzie, rosn\u0105cy zasi\u0119g techniczny tych stacji.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

W sektorze FMCG tendencja spadkowa pog\u0142\u0119bia si\u0119, w pierwszym pó\u0142roczu z rynku odp\u0142yn\u0119\u0142o przesz\u0142o 160 mln z\u0142otych. Sektory FMCG zanotowa\u0142y w pierwszym pó\u0142roczu niemal 15% spadek wydatków reklamowych, podczas gdy pozosta\u0142e sektory mia\u0142y niewielk\u0105 spadkow\u0105 dynamik\u0119 (-0,2%). W dalszym ci\u0105gu bud\u017cety reklamowe ograniczaj\u0105 mi\u0119dzynarodowe koncerny, ale ci\u0119cia wydatków na reklam\u0119 nie omijaj\u0105 te\u017c polskich przedsi\u0119biorców. Niepokoj\u0105cym symptomem s\u0105 pierwsze od sze\u015bciu kwarta\u0142ów spadki w sektorze finanse. Niestety spowolnienie gospodarcze w tym segmencie mo\u017ce mie\u0107 bardziej d\u0142ugofalowy charakter i niekorzystny wp\u0142yw na ca\u0142o\u015bciow\u0105 dynamik\u0119 wydatków. <\/p>\n

Najwi\u0119kszy pozytywny wp\u0142yw na rynek reklamy mia\u0142 sektor telekomunikacja, który wyda\u0142 o 35 mln PLN wi\u0119cej. Wydatki w tym sektorze nap\u0119dza\u0142 rebranding TP SA na Orange i dzia\u0142ania tej marki zwi\u0105zane z Euro2012, jednak prawdopodobnie druga po\u0142owa roku przyniesie ci\u0119cia kosztów marketingowych tego reklamodawcy. Pozosta\u0142e sektory, które odnotowa\u0142y wzrosty to: handel, komputery i audio video, podró\u017ce i turystyka, hotele i restauracje, czas wolny.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W pierwszym pó\u0142roczu 2012 r. warto\u015b\u0107 netto rynku reklamy spad\u0142a o 4,4% i wynios\u0142a 3 mld 638 mln z\u0142otych – wynika z szacunków Starlinka.","protected":false},"author":1,"featured_media":5170,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[200,114],"class_list":{"0":"post-5169","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-reklama","9":"tag-starlink","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5169","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5169"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5169\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5170"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5169"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5169"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5169"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}