{"id":5165,"date":"2012-08-17T11:51:38","date_gmt":"2012-08-17T09:51:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/euro-2012-publikacje-nt-warszawy-warte-216-mln-zl-raport\/"},"modified":"2012-08-17T11:51:38","modified_gmt":"2012-08-17T09:51:38","slug":"euro-2012-publikacje-nt-warszawy-warte-216-mln-zl-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/euro-2012-publikacje-nt-warszawy-warte-216-mln-zl-raport.html","title":{"rendered":"Euro 2012: publikacje nt. Warszawy warte 216 mln z\u0142 (raport)"},"content":{"rendered":"

Miasta, mimo poniesionych olbrzymich nak\u0142adów finansowych, s\u0105 pewne, \u017ce optymalnie wykorzysta\u0142y potencja\u0142 wydarzenia.<\/span><\/p>\n

Jednym z niepodwa\u017calnych argumentów ma by\u0107 \u015bwietna promocja w kraju i zagranic\u0105. Agencja informacyjna Press-Service Monitoring Mediów zbada\u0142a wizerunkowy zysk miast-gospodarzy osi\u0105gni\u0119ty dzi\u0119ki jednej z najwi\u0119kszych \u015bwiatowych imprez sportowych.<\/p>\n

Raport „Promocja z zyskiem” dotyczy czterech o\u015brodków, w których rozgrywane by\u0142y mecze w ramach Mistrzostw Europy w pi\u0142ce no\u017cnej i obejmuje okres od 8 czerwca do 8 lipca 2012 r. Z analizy wynika, \u017ce na temat miast-gospodarzy w kontek\u015bcie Euro opublikowano ponad 82 tys. informacji. Niekwestionowan\u0105 medialn\u0105 gwiazd\u0105 w polskiej prasie, internecie i RTV by\u0142a Warszawa, na temat której \u0142\u0105cznie opublikowano 30 738 publikacji, których ekwiwalent reklamowy osi\u0105gn\u0105\u0142 warto\u015b\u0107 blisko 216 mln z\u0142. Prognoz\u0105 dla tak wysokiej pozycji stolicy by\u0142y ju\u017c wyniki wcze\u015bniejszego badania medialno\u015bci miast-gospodarzy, obejmuj\u0105cego pierwszy kwarta\u0142 2012 roku. Warszawa zagarnia\u0142a wtedy prawie 40 proc. ca\u0142ego przekazu, z wynikiem ponad 23 tys. informacji.<\/p>\n

W ci\u0105gu analizowanego miesi\u0105ca na drugim miejscu pod wzgl\u0119dem liczby informacji znalaz\u0142 si\u0119 Pozna\u0144 z 19 220 materia\u0142ami. Ekwiwalent reklamowy publikacji wyniós\u0142 blisko 85 mln z\u0142otych.<\/p>\n

Gda\u0144sk uzyska\u0142 16 701 informacji, a Wroc\u0142aw – 15 950. Obydwa miasta osi\u0105gn\u0119\u0142y po blisko 100 mln z\u0142 AVE. O ka\u017cdym z o\u015brodków publikowa\u0142y najwi\u0119cej portale internetowe – relatywnie najwi\u0119kszy udzia\u0142 mia\u0142y one w przekazie na temat Poznania – 80,2 proc. Z kolei w prasie w kontek\u015bcie Euro najcz\u0119\u015bciej go\u015bci\u0142 Gda\u0144sk – 12,6 proc. Stacje radiowe i telewizyjne wymienia\u0142y przede wszystkim Warszaw\u0119 – 15,7 proc.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Wykres 1. Suma publikacji na temat miast z uwzgl\u0119dnieniem rodzaju medium<\/p>\n

Blisko 53 proc. publikacji na temat miast-gospodarzy opublikowano w mediach ogólnopolskich. Drugi po Warszawie, ponad 50 proc. odsetek publikacji o zasi\u0119gu ogólnopolskim uzyska\u0142 Wroc\u0142aw. Informacje o tym mie\u015bcie trzykrotnie uzyska\u0142y równie\u017c najwy\u017csz\u0105 – po Warszawie – warto\u015b\u0107 wska\u017anika dotarcia, okre\u015blaj\u0105cego potencjaln\u0105 liczb\u0119 osób, które mog\u0142y mie\u0107 kontakt z nazw\u0105 danego miasta. W dniu otwarcia mistrzostw wska\u017anik wyniós\u0142 ponad 13 mln.<\/p>\n

Analiza sumy materia\u0142ów na temat ka\u017cdego z miast, ukazuj\u0105cych si\u0119 w poszczególnych dniach badanego przedzia\u0142u czasowego, pokazuje, \u017ce najbardziej medialnym dniem dla miast-gospodarzy by\u0142 8 czerwca. Wyj\u0105tkiem by\u0142 jedynie Gda\u0144sk, który odnotowa\u0142 najwi\u0119cej informacji 11 i 22 czerwca, co zwi\u0105zane by\u0142o z rozgrywanymi 10 i 22 czerwca meczami na tamtejszym stadionie. <\/p>\n

Najaktywniejszym dziennikarzem prasowym by\u0142 Hubert Zdankiewicz, poruszaj\u0105cy najcz\u0119\u015bciej w swoich tekstach temat Warszawy (67) i Wroc\u0142awia (59). Sporo o stolicy pisa\u0142 równie\u017c Robert Gorbat (34), któremu najwi\u0119cej rozg\u0142osu zawdzi\u0119cza Pozna\u0144. Na temat Gda\u0144ska pisa\u0142 g\u0142ównie Piotr Wi\u015bniewski (34). W przypadku Poznania, Wroc\u0142awia i Gda\u0144ska gros przekazu nale\u017ca\u0142o do regionalnych wyda\u0144 Polski The Times, w Warszawie by\u0142 on bardziej rozproszony.<\/p>\n

Internetowym medium numer jeden by\u0142a wyborcza.pl – blisko 900 materia\u0142ów tylko o samej Warszawie. W ogólnym zestawieniu najaktywniejszych stacji radiowych i telewizyjnych znalaz\u0142 si\u0119 Polsat News (501 materia\u0142ów) i TVN24 (497). W\u015bród stacji regionalnych niekwestionowanym liderem jest WTK (285).<\/p>\n

Na zlecenie Urz\u0119dów Miast we Wroc\u0142awiu i Poznaniu analitycy Press-Service Monitoring Mediów obliczyli równie\u017c warto\u015b\u0107 publikacji na temat tych o\u015brodków w mediach zagranicznych. W Czechach, Grecji, Niemczech i Rosji opublikowano w prasie i internecie 367 informacji na temat Wroc\u0142awia. Same materia\u0142y prasowe osi\u0105gn\u0119\u0142y warto\u015b\u0107 AVE na poziomie przesz\u0142o 11,5 mln z\u0142. O stolicy Wielkopolski w prasie chorwackiej, francuskiej, hiszpa\u0144skiej, irlandzkiej, niemieckiej i w\u0142oskiej – 277, co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na ponad 13 mln z\u0142 ekwiwalentu reklamowego publikacji.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Po fali letnich pi\u0142karskich emocji nadszed\u0142 czas na podsumowania Euro 2012. ","protected":false},"author":1,"featured_media":5166,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[1013,208],"class_list":{"0":"post-5165","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-euro-2012","9":"tag-press-service","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5165","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5165"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5165\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5166"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5165"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5165"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5165"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}