{"id":5161,"date":"2012-08-17T13:31:27","date_gmt":"2012-08-17T11:31:27","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/banki-ograniczaja-wydatki-reklamowe-raport\/"},"modified":"2012-08-17T13:31:27","modified_gmt":"2012-08-17T11:31:27","slug":"banki-ograniczaja-wydatki-reklamowe-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/banki-ograniczaja-wydatki-reklamowe-raport.html","title":{"rendered":"Banki ograniczaj\u0105 wydatki reklamowe (raport)"},"content":{"rendered":"

I cho\u0107 w I kwartale br. konkurencja na rynku finansowym zmusi\u0142a instytucje bankowe do zdecydowanych kroków i ofensywy reklamowej, co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na 10% wzrost wydatków (w porównaniu z 1Q 2011r.), ju\u017c w kolejnych miesi\u0105cach tendencja si\u0119 odwróci\u0142a. Analitycy Equinox Polska zbadali, \u017ce tylko w I pó\u0142roczu 2012 roku banki wyda\u0142y na reklam\u0119 blisko 587 mln z\u0142, co oznacza spadek o 11% w porównaniu z analogicznym okresem ubieg\u0142ego roku.<\/p>\n

Dynamiczne zmiany w\u015bród czo\u0142owych reklamodawców<\/strong><\/p>\n

Wed\u0142ug danych Instytutu Kantar Media, 3 pierwsze instytucje by\u0142y odpowiedzialne za 24% ca\u0142kowitych wydatków reklamowych w pierwszym pó\u0142roczu. To mniej ni\u017c w zesz\u0142ym roku (25,7%). Trzy topowe banki zamieni\u0142y si\u0119 miejscami, ale najciekawiej przedstawia si\u0119 ranking najwi\u0119kszych reklamodawców bankowych na dalszych miejscach TOP 10. <\/p>\n

TOP10 – zestawienie najwi\u0119kszych reklamodawców w bran\u017cy bankowej w 1H 2011r.
\"\"<\/a><\/p>\n

TOP10 – zestawienie najwi\u0119kszych reklamodawców w bran\u017cy bankowej w 1H 2012r.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Pierwsze miejsce na podium zajmuje ING, który zmniejszy\u0142 inwestycje w media o prawie 7% rok do roku, z wydatkami rz\u0119du 48,7 mln z\u0142. W 2011 roku to miejsce nale\u017ca\u0142o do PKO BP, który obecnie jest wiceliderem zestawienia, z wydatkami na poziomie 47,2 mln z\u0142, co oznacza, \u017ce marketer wyda\u0142 o prawie 35% mniej. Bank podpisuj\u0105c 3-letni kontrakt z Szymonem Majewskim zagwarantowa\u0142 sobie du\u017c\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107 komunikacji i po etapie silnej obecno\u015bci zwi\u0105zanej z przebudow\u0105 wizerunku, wszed\u0142 najprawdopodobniej w faz\u0119 podtrzymania. Na podium znalaz\u0142 si\u0119 jeszcze BZ WBK z wydatkami mniejszymi o 15% i kwot\u0105 44,5 ml z\u0142.<\/p>\n

Bank BG\u017b znalaz\u0142 si\u0119 tu\u017c za podium z wydatkami prawie 38 mln z\u0142 (+108% wzrostu), cho\u0107 w ubieg\u0142ym roku nie by\u0142o go nawet w pierwszej dziesi\u0105tce. Na 5 miejscu uplasowa\u0142 si\u0119 Eurobank, który zwi\u0119kszy\u0142 wydatki o prawie 70% w stosunku do roku ubieg\u0142ego. Nie\u017ale sytuacja wygl\u0105da dla kolejnego gracza – debiutanta z pierwszej dziesi\u0105tki – Alior Banku, który zwi\u0119kszy\u0142 swoje wydatki do prawie 35 mln z\u0142otych (+131%). Natomiast o prawie 33% zredukowa\u0142 swoje wydatki GETIN Bank, przeznaczaj\u0105c na dzia\u0142ania reklamowe 29,4 mln z\u0142 i spad\u0142 z 4 (w 2011) na 7 pozycj\u0119. Na 8 miejscu w TOP10, ze wzgl\u0119du na fakt obecno\u015bci sponsorskiej przy EURO 2012, pojawi\u0142 si\u0119 Bank PKO S.A. z wydatkami na poziomie 28 mln (+ 44% w stosunku do analogicznego okresu w 2011 roku). Na podobnym poziomie wzrost o 15%, czyli ponad 26 mln z\u0142otych utrzymuje wydatki Bank BPH. Stawk\u0119 zamykaj\u0105 Kasy Stefczyka, które w tym roku, notuj\u0105 prawie 40% tempo wzrostu.<\/p>\n

Si\u0142a reklamowa – znane twarze<\/strong><\/p>\n

Bran\u017ca bankowa upodoba\u0142a sobie strategi\u0119 reklamow\u0105 opart\u0105 na celebrytach. W tym roku a\u017c 6 banków z TOP 10 wykorzystuje gwiazdy w swojej komunikacji. Wed\u0142ug ró\u017cnych szacunków obecno\u015b\u0107 znanych twarzy w reklamach zwi\u0119ksza ich efektywno\u015b\u0107 od kilku nawet do kilkunastu procent. Nawet bior\u0105c pod uwag\u0119 wysokie wynagrodzenia celebrytów, wspó\u0142praca taka jest op\u0142acalna i pozwala na optymalizacj\u0119 zaanga\u017cowanych \u015brodków finansowych oraz uzyskanie du\u017cej rozpoznawalno\u015bci komunikacji. Przedstawiciele domu mediowego Equinox zwracaj\u0105 uwag\u0119, \u017ce poszczególne brandy stawiaj\u0105 na sprawdzone marketingowe rozwi\u0105zania i nie ryzykuj\u0105 wdra\u017cania wyra\u017anie innowacyjnych pomys\u0142ów. Coraz cz\u0119\u015bciej jednak opracowywane i wdra\u017cane strategie reklamowe s\u0105 planowane jako dzia\u0142ania d\u0142ugofalowe.<\/p>\n

Telewizja stabilnie, traci radio i prasa<\/strong><\/p>\n

Medium, które pozyska\u0142o najwi\u0119cej \u015brodków z reklamy jest telewizja. \u0141\u0105cznie marketerzy ulokowali w ten kana\u0142 416,8 mln z\u0142, cho\u0107 porównuj\u0105c analogiczny okres 2011 roku z rokiem 2012 widoczny jest delikatny (4% spadek). Jedynym medium, które odnotowa\u0142o dodatni\u0105 dynamik\u0119 w pierwszych 6 miesi\u0105cach 2012 roku jest kino, w które zainwestowano 20,6 mln z\u0142, co stanowi wzrost o 25%. Zaskakuj\u0105co najwi\u0119kszym przegranym w analizowanym okresie jest radio, w którym reklamodawcy skrócili inwestycj\u0119, o prawie 42% do poziomu 47,3 mln z\u0142. Strat\u0119 odnotowa\u0142a równie\u017c prasa, zarówno codzienna (- 25%), jak i magazynowa (-24%) oraz reklama zewn\u0119trzna (-10%). Nie nale\u017cy zapomina\u0107 jednak o niebadanych wydatkach internetowych. Szacunki wskazuj\u0105 na rokroczny kilkunastoprocentowy wzrost nak\u0142adów na to medium.
\"\"<\/a><\/p>\n

Dane: Kantar Media<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polska reklama wykazuje objawy kryzysu, prognozy wyra\u017anie wskazuj\u0105 na ci\u0119cia bud\u017cetów reklamowych wi\u0119kszo\u015bci firm.","protected":false},"author":1,"featured_media":5162,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[3946],"class_list":{"0":"post-5161","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-bank-millennium","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5161","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5161"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5161\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5162"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5161"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5161"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5161"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}