nie nad\u0105\u017caj\u0105 za post\u0119pem technologicznym, s\u0105 lojalni
\nwybranym markom – to jedne z najcz\u0119stszych mitów dotycz\u0105cych generacji
\nBaby Boomers.<\/p>\n
Badanie „How Well Do You Know Boomers? Counting Down the Top 10 Boomer Myths”, przygotowany przez AARP oraz Focalyst, obala dziesi\u0119\u0107 najcz\u0119stszych stereotypów zwi\u0105zanych z dzisiejszymi pi\u0119\u0107dziesi\u0119cio- sze\u015b\u0107dziesi\u0119ciolatkami.<\/p>\n
Mit 10 – Boomers wcze\u015bnie przechodz\u0105 na emerytur\u0119<\/strong><\/p>\n Tylko 11 proc. ameryka\u0144skich respondentów tej kategorii wiekowej planuje zako\u0144czy\u0107 swoj\u0105 aktywno\u015b\u0107 zawodow\u0105 po osi\u0105gni\u0119ciu wieku emerytalnego. W\u015bród badanych, którzy maj\u0105 ju\u017c skonkretyzowane plany na ten w\u0142a\u015bnie okres, 72 proc. zamierza pracowa\u0107 nadal, w tym 65 proc. na pó\u0142 etatu, a 7 proc. w pe\u0142nym wymiarze godzinowym.<\/p>\n Mit 9 – Boomers zamieniaj\u0105 swoje domy na mniejsze<\/strong><\/p>\n Pomimo stereotypowego obrazu starszego konsumenta, który po przej\u015bciu na emerytur\u0119 zamienia swój dom na mniejszy, tylko 6 proc. z nich nosi si\u0119 z takim zamiarem. Co wi\u0119cej, 76 proc. rozwa\u017caj\u0105cych mo\u017cliwo\u015b\u0107 zmiany miejsca zamieszkania wybra\u0142oby budynek o podobnych rozmiarach lub wi\u0119kszy.<\/p>\n Mit 8 – Wi\u0119kszo\u015b\u0107 Baby Boomers to ma\u0142\u017ce\u0144stwa mieszkaj\u0105ce samotnie<\/strong><\/p>\n Okazuje si\u0119, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 Baby Boomers nie musi boryka\u0107 si\u0119 z problemem „opuszczonego gniazda”. Jedynie jeden na czterech respondentów pasuje do profilu ma\u0142\u017ce\u0144stwa, w którym doros\u0142e dzieci wyprowadzi\u0142y si\u0119 z domu. Niemal 37 proc. nadal posiada dzieci w wieku poni\u017cej 18 roku \u017cycia, a jeden na trzech mieszka samotnie.<\/p>\n Mit 7 – Do Baby Boomers przemawia reklama masowa<\/strong><\/p>\n Osoby tego pokolenia przyk\u0142adaj\u0105 du\u017c\u0105 wag\u0119 do reklam, cho\u0107 nie zawsze podoba im si\u0119 to, co widz\u0105. Dwóch na trzech respondentów okre\u015bli\u0142o si\u0119 jako osoby bardziej surowe w tej materii, ni\u017c jeszcze kilka lat temu, przy tym a\u017c 67 proc. przyzna\u0142o, \u017ce stara si\u0119 nie kupowa\u0107 produktów, których reklamy s\u0105 obra\u017aliwe, a 23 proc. uzna\u0142o, \u017ce takich jest wi\u0119kszo\u015b\u0107 reklam skierowanych do tej grupy wiekowej.<\/p>\n Mit 6 – Boomers s\u0105 lojalni wybranym markom<\/strong><\/p>\n Wbrew pozorom Baby Boomers s\u0105 w podobnym stopniu jak m\u0142odsze pokolenia sk\u0142onni do eksperymentowania z nowymi produktami. Przyk\u0142adaj\u0105 równie\u017c du\u017c\u0105 wag\u0119 do reklam nowych dóbr wchodz\u0105cych na rynek. Stwierdzenie „w dzisiejszych czasach nie op\u0142aca si\u0119 by\u0107 lojalnym jednej marce” popiera a\u017c 61 proc. osób generacji Baby Boomers, niemal tyle samo co w przypadku osób pomi\u0119dzy 18 a 41 rokiem \u017cycia.<\/p>\n Mit 5 – Bomers s\u0105 zamo\u017cni<\/strong><\/p>\n Generalnie to pokolenie jest najzamo\u017cniejsz\u0105 generacj\u0105 w historii, jednak tylko 9 proc. z nich naprawd\u0119 maj\u0119tnych (dochody na poziomie co najmniej 150 tys. dol. gdy s\u0105 jeszcze czynni zawodowo i minimalnie 100 tys. w przypadku emerytury). W rzeczywisto\u015bci co czwarty badany nie posiada \u017cadnych oszcz\u0119dno\u015bci ani inwestycji.<\/p>\n Mit 4 – Boomers zwalniaj\u0105 z wiekiem<\/strong><\/p>\n Osoby z tego pokolenia s\u0105 wyj\u0105tkowo aktywne, a czynno\u015bci te nie ograniczaj\u0105 si\u0119 jedynie do ucz\u0119szczania do ko\u015bcio\u0142a i prac w ogrodzie. Typowy Baby Boomer mi\u0119dzy innymi podró\u017cuje (60 mln z nich wybra\u0142o si\u0119 na przynajmniej jedn\u0105 wycieczk\u0119 w ci\u0105gu ubieg\u0142ego roku), bierze udzia\u0142 w wydarzeniach sportowych (22 mln) czy je\u017adzi na rowerze (11 mln).<\/p>\n Mit 3 – Boomers nie radz\u0105 sobie z post\u0119pem technologicznym<\/strong><\/p>\n To w\u0142a\u015bnie oni byli g\u0142ówn\u0105 si\u0142\u0105 robocz\u0105, gdy pojawia\u0142y si\u0119 i rozwija\u0142y komputery, poczta elektroniczna oraz internet, a wi\u0119c nikt tak jak oni nie jest w stanie doceni\u0107 wagi rozwoju technologicznego. Oko\u0142o 82 proc. Boomers korzysta z internetu, przy tym du\u017cy odsetek z nich u\u017cywa komunikatorów, \u015bci\u0105ga muzyk\u0119 i filmy, przeprowadza transakcje finansowe przez internet lub gra w sieci. Tak jak wcze\u015bniejsze stwierdzenia, to te\u017c jest dalekie od prawdy. Dbaj\u0105 o otaczaj\u0105cy ich \u015bwiat i lokalne spo\u0142eczno\u015bci. 57 proc. respondentów stara si\u0119 kupowa\u0107 produkty firm, które pomagaj\u0105 ich spo\u0142eczno\u015bci.<\/p>\n Mit 1 – Wszyscy s\u0105 tacy sami<\/strong><\/p>\n Pokolenie to przedstawia si\u0119 cz\u0119sto jako 77 mln osób, które my\u015bl\u0105, zachowuj\u0105 si\u0119 i kupuj\u0105 w podobny sposób. Boomers w du\u017co wi\u0119kszym stopniu uczestnicz\u0105 w ró\u017cnego typu wydarzeniach ni\u017c osoby w ka\u017cdej innej grupie wiekowej. Ka\u017cde z nich odciska pi\u0119tno na ich postawach, celach \u017cyciowych oraz wyborach konsumenckich.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dzisiejsi konsumenci ko\u0142o pi\u0119\u0107dziesi\u0105tki przechodz\u0105 wcze\u015bniej na\nemerytur\u0119…","protected":false},"author":1,"featured_media":51427,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[2964],"class_list":{"0":"post-51426","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-focalyst","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51426","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51426"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51426\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/51427"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51426"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51426"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51426"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Mit 2 – Boomers s\u0105 skoncentrowani tylko na sobie<\/strong><\/p>\n