Mistrzostwa Europy w pi\u0142ce no\u017cnej to najwa\u017cniejsze wydarzenie medialne, które mo\u017ce o\u017cywi\u0107 rynek reklamowy w tym roku. Analitycy szacuj\u0105, \u017ce na reklamach zwi\u0105zanych z Euro polskie media mog\u0105 zarobi\u0107 w tym roku 20 – 30 mln z\u0142.<\/p>\n
Zyskaj\u0105 oczywi\u015bcie przede wszystkim stacje Polsatu, który za 15 mln euro kupi\u0142 prawa do nadawania 31 meczów Euro. Ale nie wystarczy to na pokrycie kosztów zakupu. Stanis\u0142aw Janowski, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Polsat Media, biura reklamy Polsatu, przyznaje, \u017ce przed najbardziej atrakcyjnymi dla polskich firm meczami z udzia\u0142em Polaków w Polsacie reklam wykupi\u0107 ju\u017c si\u0119 nie da.<\/p>\n
– Otwarta sprzeda\u017c reklam na Euro ruszy\u0142a w poniedzia\u0142ek 5 maja. Przed wszystkimi najwa\u017cniejszymi spotkaniami z udzia\u0142em Polaków nie ma ju\u017c szans na wykupienie reklamy – mówi.<\/p>\n
Spoty znajduj\u0105ce si\u0119 w ramówce blisko meczów do tanich nie nale\u017c\u0105. Najdro\u017cszy, w przerwie rozgrywek Polska – Niemcy, cennikowo by\u0142 wart 169 tys. z\u0142, najta\u0144szy wyceniano o po\u0142ow\u0119 mniej. Dla porównania: za najdro\u017cszy 30-sekundowy spot przed „Ta\u0144cem z gwiazdami” w sezonie wiosennym cennikowo trzeba by\u0142o zap\u0142aci\u0107 54,4 tys. z\u0142. – Nawet uwzgl\u0119dniaj\u0105c ogl\u0105dalno\u015b\u0107, s\u0105 to bardzo drogie reklamy – uwa\u017ca Piotr Bie\u0144ko, TV director w domu mediowym MPG. Mimo to zainteresowanie jest du\u017ce. – Je\u015bliby to ocenia\u0107 w odniesieniu do standardowego wykupu reklam, to si\u0119 oczywi\u015bcie nie op\u0142aca, tyle \u017ce tu si\u0119 p\u0142aci za kontekst. Takie reklamy interesuj\u0105 przede wszystkim sponsorów, którzy silnie identyfikuj\u0105 si\u0119 z tym wydarzeniem, ale te\u017c firmy my\u015bl\u0105ce o targecie m\u0119skim – mówi Piotr Bie\u0144ko. To, czy takie ceny si\u0119 reklamodawcy op\u0142ac\u0105, zale\u017cy oczywi\u015bcie od tego, ile osób ostatecznie mecze zgromadz\u0105 przed telewizorami. – Szacujemy, \u017ce udzia\u0142 kana\u0142u w widowni w czasie meczu Polaków si\u0119gnie 80 proc. To s\u0105 dane wyliczane na podstawie badania widowni w czasie mundialu – mówi Stanis\u0142aw Janowski.<\/p>\n
Najlepsze efekty w postaci powi\u0105zanego ze sportem wizerunku odnotowuj\u0105 przede wszystkim mi\u0119dzynarodowi sponsorzy mistrzostw i to oni maj\u0105 na Euro najwi\u0119cej przywilejów. W Polsat Media mogli np. wykupowa\u0107 reklamy jako pierwsi, na tydzie\u0144 przed otwarciem cennika dla pozosta\u0142ych firm. – Tworzymy te\u017c projekt streamingowy w Internecie, gdzie oferta reklamowa – branding i sponsoring – dotyczy tylko sponsorów – mówi Stanis\u0142aw Janowski.<\/p>\n
W Polsce reklamami telewizyjnymi w czasie mistrzostw interesuj\u0105 si\u0119 m.in. telekomy. – Du\u017co jest te\u017c reklam produktów, które wykorzystuj\u0105 Euro 2008 we w\u0142asnych promocjach, jak np. s\u0142odycze czy napoje, ale my\u015bl\u0119, \u017ce ostatecznie b\u0119dzie to szeroki przekrój firm – dodaje szef Polsat Media. Dla wszystkich bloków reklamowych na pewno jednak nie wystarczy. – Tych „lepszych” przerw reklamowych b\u0119dzie zaledwie 24. To te w czasie trzech meczów Polaków, dwóch pó\u0142fina\u0142ów i jednego fina\u0142u. Je\u015bli kto\u015b chce wykupi\u0107 reklam\u0119 w czasie takiej imprezy, powinien my\u015ble\u0107 kategoriami pakietów lub zosta\u0107 sponsorem – uwa\u017ca Tomasz Che\u0142mecki, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy domu mediowego Starlink. Jego zdaniem ca\u0142y szacowany w tym roku na 7 – 7,5 mld z\u0142 rynek reklamy na czysto zyska na Euro ok. 20 mln z\u0142.<\/p>\n
Na Euro zyskaj\u0105 tak\u017ce radio, prasa i outdoor. – Wp\u0142ywy z reklam na pewno dodatkowo urosn\u0105 z powodu Euro, bo wielu sponsorów przeznacza w tym czasie dodatkowe pieni\u0105dze na kampanie reklamowe – mówi Lech Kaczo\u0144, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewn\u0119trznej.<\/p>\n