a tym samym narusza Kodeks Etyki Reklamy i obowi\u0105zuj\u0105ce przepisy prawa – orzek\u0142a Komisja Etyki Reklamy (KER).<\/p>\n
Komisja podzieli\u0142a tym samym opinie wyra\u017cone w nap\u0142ywaj\u0105cych do niej skargach, gdzie podnoszono, \u017ce „reklama jest ra\u017c\u0105cym przyk\u0142adem dyskryminacji ze wzgl\u0119du na p\u0142e\u0107”.<\/p>\n
W reklamie sieci Mobilking u\u017cyte zosta\u0142y m.in. nast\u0119puj\u0105ce sformu\u0142owania: „Coraz cz\u0119\u015bciej kobiety chc\u0105 dorówna\u0107 nam, m\u0119\u017cczyznom”; „Spójrzmy prawdzie w oczy”; „Niektóre rzeczy zawsze by\u0142y i b\u0119d\u0105 tylko dla nas – m\u0119\u017cczyzn”; „Pewne rzeczy s\u0105 tylko dla prawdziwych facetów”.<\/p>\n
„Powy\u017cszym s\u0142owom, wypowiadanym przez lektora, towarzysz\u0105 scenki, w których kobiety s\u0105 przedstawiane jako nieudolnie wykonuj\u0105ce prace, stereotypowo klasyfikowane jako typowo m\u0119skie zaj\u0119cia” – przypomina Komisja Etyki Reklamy (KER).<\/p>\n
Zdaniem skar\u017c\u0105cych: „reklama pog\u0142\u0119bia stereotypy, propaguje dyskryminacj\u0119 i uprzedmiotowienie kobiet”; „reklama uw\u0142acza godno\u015bci kobiet przedstawiaj\u0105c je jako niezdarne, nieporadne istoty, niepotrafi\u0105ce dorówna\u0107 m\u0119\u017cczyznom”; „reklama utrwala negatywne stereotypy i podzia\u0142 na p\u0142e\u0107 lepsz\u0105 i gorsz\u0105”.<\/p>\n
Skar\u017c\u0105cy stwierdzili ponadto, \u017ce „reklama pokazuje i utrwala obraz kobiety jako g\u0142upiej niezaradnej istoty, której g\u0142ównym atutem jest seksowne cia\u0142o”.<\/p>\n
Zespó\u0142 orzekaj\u0105cy w tej sprawie podzieli\u0142 zarzuty skar\u017c\u0105cych, uznaj\u0105c, \u017ce „przedmiotowa reklama narusza Kodeks Etyki Reklamy i obowi\u0105zuj\u0105ce przepisy prawa” – informuje KER na stronach internetowych.<\/p>\n
Komisja uzna\u0142a, \u017ce jakkolwiek dopuszczalne jest pokazywanie w reklamie, zw\u0142aszcza w \u017cartobliwej formie, zarówno m\u0119\u017cczyzn jak kobiet, którym wykonywanie pewnych zada\u0144 nie wychodzi, to w tym przypadku mamy do czynienia z „ewidentn\u0105” dyskryminacj\u0105 p\u0142ci, która jest niedopuszczalna.<\/p>\n
„Zespó\u0142 Orzekaj\u0105cy zaznaczy\u0142, \u017ce wiele kobiet z sukcesem wykonuje przedstawione w reklamie prace stra\u017caka, mechanika, drwala. Reklama mo\u017ce obra\u017ca\u0107 zarówno kobiety wykonuj\u0105ce te zawody, jak równie\u017c kobiety uprawiaj\u0105ce pokazane w reklamie trudne sporty – np. boks, pi\u0142k\u0119 no\u017cn\u0105” – napisano w uchwale KER.<\/p>\n
„Jednocze\u015bnie Zespó\u0142 Orzekaj\u0105cy podkre\u015bli\u0142, i\u017c u\u017cyte w reklamie sformu\u0142owania wyg\u0142aszane przez lektora, nie maj\u0105 na celu pokazania odmienno\u015bci p\u0142ci, tylko przedstawienie p\u0142ci \u017ce\u0144skiej jako gorszej” – stwierdza uchwa\u0142a.<\/p>\n
Zespó\u0142 Orzekaj\u0105cy stwierdzi\u0142 ponadto, \u017ce „na reklamodawcach spoczywa szczególna odpowiedzialno\u015b\u0107 za staranny, niegodz\u0105cy w powszechne odczucie dobrych obyczajów, wybór tre\u015bci i formy reklamy”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Reklama telewizyjna sieci telefonii komórkowej Mobilking pokazuje kobiety jako gorsz\u0105 p\u0142e\u0107, ma charakter dyskryminuj\u0105cy…","protected":false},"author":1,"featured_media":50891,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[994,2794],"class_list":{"0":"post-50890","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-komisja-etyki-reklamy","9":"tag-mobilking","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50890","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50890"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50890\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/50891"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50890"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50890"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50890"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}