![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2012\/08\/1345724463.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\nBrief<\/strong> Grupa docelowa<\/strong> Cele kampanii<\/strong> Realizacja<\/strong> W stylistyce marki przedstawia\u0142y one korzy\u015bci, na jakie mog\u0105 liczy\u0107 u\u017cytkownicy Citeam. By\u0142a to czysta oferta uj\u0119ta w oryginaln\u0105 narracj\u0119, która opiera\u0142a si\u0119 na retrospekcji – przypomnieniu wydarze\u0144 ostatniego weekendu. Ostateczny kszta\u0142t nada\u0142 filmom dynamiczny monta\u017c. Spoty (15′ i 30′) by\u0142y emitowane w TVN, Polsacie i TVP, a wersja 45-sekundowa prezentowana by\u0142a na ekranach kin Cinema City.<\/p>\n Równolegle do spotów reklamowych pojawi\u0142a si\u0119 reklama zewn\u0119trzna (citylight oraz reklama w warszawskim metrze) oraz prasowa, w których wykorzystali\u015bmy kluczow\u0105 scen\u0119 spotu. Du\u017cym powodzeniem cieszy\u0142y si\u0119 tak\u017ce Salony Grzechu, czyli miejsca w centrach pi\u0119ciu polskich miast: Warszawie, Wroc\u0142awiu, Krakowie, Poznaniu i Trójmie\u015bcie, gdzie przez tydzie\u0144 mo\u017cna by\u0142o testowa\u0107 kusz\u0105ce oferty Citeam: podda\u0107 si\u0119 masa\u017cowi, zrobi\u0107 sobie tatua\u017c lub piercing. Warunek stanowi\u0142o skorzystanie z tych zabiegów na oczach przechodniów, którzy obserwowali salony zza szklanych witryn. Promocj\u0119 eventów wsparli\u015bmy kampani\u0105 w lokalnych mediach.<\/p>\n Oczywi\u015bcie, nie mog\u0142o zabrakn\u0105\u0107 kampanii internetowej – przygotowali\u015bmy kreacje displayowi, które bazowa\u0142y na wybranych sekwencjach spotów. Dodatkowo przygotowali\u015bmy dwie aplikacje na fanpage Citeam na Facebooku: pierwsza, w której mo\u017cna by\u0142o wygra\u0107 wej\u015bciówki do Salonów Grzechu, oraz druga, umo\u017cliwiaj\u0105ca na\u0142o\u017cenie wirtualnego tatua\u017cu lub piercingu na swoje zdj\u0119cie.<\/p>\n Efekty<\/strong> Filmy internetowe zosta\u0142y obejrzane ponad 150 tys. razy.<\/p>\n Z oferty Salonów Grzechu skorzysta\u0142y dok\u0142adnie 1064 osoby, a kolejne kilkana\u015bcie tysi\u0119cy obserwowa\u0142o wydarzenia w salonach.<\/p>\n Czynniki marketingowe prze\u0142o\u017cy\u0142y si\u0119 na wa\u017cne dla naszego klienta wska\u017aniki – ponad 2,5-krotny wzrost odwiedzin na stronie Citeam.pl (co daje ponad 2,2 mln real users miesi\u0119cznie) oraz wzrost \u015bwiadomo\u015bci marki (z 29% do 71%; w du\u017cych miastach \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki osi\u0105gn\u0119\u0142a poziom 82%). Warto doda\u0107, \u017ce po zako\u0144czeniu kampanii zainteresowanie serwisem nie spad\u0142o.<\/p>\n Podsumowuj\u0105c: Citeam kusi\u0142 zgodnie z planem, a nawet jeszcze mocniej!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Prezentujemy case study jednej z ostatnich kampanii reklamowej serwisu zakupów grupowych Citeam.pl, zrealizowanej przez agencj\u0119 Opcom.","protected":false},"author":1,"featured_media":5074,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[305],"class_list":{"0":"post-5073","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-opcom","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5073","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5073"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5073\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5074"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5073"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5073"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5073"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Citeam.pl to za\u0142o\u017cony w lutym 2011 r. serwis Grupy Allegro, który umo\u017cliwia zakupy grupowe. Oferuje pe\u0142ne spektrum propozycji – internauci mog\u0105 korzysta\u0107 zarówno z ta\u0144szej oferty w hotelach, restauracjach i pubach, jak i z innych, nierzadko oryginalnych us\u0142ug.<\/p>\n
Klienci, do których dociera marka, to m\u0142odzi, nastawieni na rozrywk\u0119 konsumenci, ceni\u0105cy swój wolny czas i przyjemno\u015b\u0107. A Citeam to diler przyjemno\u015bci umo\u017cliwiaj\u0105cy realizacj\u0119 pomys\u0142ów. Naszym zadaniem by\u0142o po\u0142\u0105czenie tych \u015bwiatów.<\/p>\n
Wzrost \u015bwiadomo\u015bci, wzmocnienie warto\u015bci reprezentowanych przez mark\u0119, zwi\u0119kszenie udzia\u0142u w rynku – to g\u0142ówne cele naszych dzia\u0142a\u0144. Wyzwani, jakie podj\u0119li\u015bmy, to realizacja tych za\u0142o\u017ce\u0144 poprzez przeprowadzenie kampanii launchingowej wykorzystuj\u0105cej narz\u0119dzia 360 (TV, radio, eventy, outdoor, pras\u0119 i internet). Idea „Przyjemno\u015bci zawsze kosztuj\u0105” – to potoczne stwierdzenie nie sprawdza si\u0119 w przypadku Citeam. Tam swobodne uleganie pokusom jest mo\u017cliwe bez ogl\u0105dania si\u0119 na koszty. Hedonizm to sztuka \u017cycia, nie jednorazowa pokusa. To stwierdzenie sta\u0142o si\u0119 elementem \u0142\u0105cz\u0105cym zaplanowane przez nas dzia\u0142ania. G\u0142ówne has\u0142o akcji brzmia\u0142o: „Masz odwag\u0119 lekko zgrzeszy\u0107?”.<\/p>\n
Dzia\u0142ania promocyjne obj\u0119\u0142y film internetowy, który by\u0142 lu\u017an\u0105 interpretacj\u0105 kaza\u0144 znanego duchownego. Nast\u0119pnie przygotowali\u015bmy spoty reklamowe w dwóch ods\u0142onach: dla kobiet i dla m\u0119\u017cczyzn.<\/p>\n
Kampania zdecydowanie spe\u0142ni\u0142a oczekiwania. Spoty reklamowe dotar\u0142y do ponad 33 mln ludzi, CTR kampanii displayowej pi\u0119ciokrotnie przewy\u017cszy\u0142 za\u0142o\u017cenia postawione przed nami, a liczba fanów na fanpage’ach Citeam wzros\u0142a o ponad 40 tys. osób.<\/p>\n