M\u0119\u017cczy\u017ani na Wyspach przeznaczaj\u0105 zaledwie 57 mln funtów na produkty do piel\u0119gnacji skóry, takie jak krem nawil\u017caj\u0105cy, p\u0142yn do mycia twarzy czy peeling, wynika z bada\u0144 Mintel. Suma ta wypada blado przy 602 mln funtów wydawanych rocznie przez Brytyjki. Sprzeda\u017c kosmetyków wzros\u0142a w latach 2005 – 2007 o 21 proc., przy czym produkty dla m\u0119\u017cczyzn stanowi\u0105 tylko 7 proc. tej wielko\u015bci.<\/p>\n
Firmy kosmetyczne inwestuj\u0105 ogromne sumy pieni\u0119dzy, by spopularyzowa\u0107 produkty dla m\u0119\u017cczyzn. Najlepszym przyk\u0142adem jest koncern L’Oreal Paris, który zatrudni\u0142 do swojej kampanii mi\u0119dzy innymi by\u0142ego Jamesa Bonda czy serialowego dr. Jacka Shepharda. Podobne wysi\u0142ki czyni Gillette, ambasadorami marki s\u0105 gwiazdy sportu – David Beckham, Thierry Henry, Tiger Woods oraz Roger Federer.<\/p>\n
Niechlujny, nieogolony wizerunek przeci\u0119tnego Brytyjczyka staje si\u0119 coraz bardziej popularny, szczególnie w\u015bród m\u0119\u017cczyzn powy\u017cej 65. roku \u017cycia, którzy ju\u017c nied\u0142ugo stan\u0105 si\u0119 najwi\u0119ksz\u0105 grup\u0105 wiekow\u0105 na Wyspach. Tylko 17 proc. z nich popiera u\u017cywanie produktów do piel\u0119gnacji skóry, przy tym a\u017c trzech na czterech badanych nadal wiernych jest wy\u0142\u0105cznie kostce myd\u0142a.<\/p>\n
– W tych czasach niechlujny wygl\u0105d, którego przyk\u0142adem jest Russell Brand, staje si\u0119 coraz bardziej popularny i akceptowalny w\u015bród m\u0142odych Brytyjczyków, co oznacza, \u017ce zmniejsza si\u0119 ich zapotrzebowanie na kremy czy p\u0142yny po goleniu – komentuje wyniki bada\u0144 Alexandra Richmond, starszy analityk Mintel. – Starzej\u0105ca si\u0119 populacja Wielkiej Brytanii oraz niech\u0119\u0107 starszych m\u0119\u017cczyzn do u\u017cywania nowych kosmetyków graj\u0105 wielk\u0105 rol\u0119 w rozczarowuj\u0105cych wynikach firm tej bran\u017cy.<\/p>\n
Richmond sugeruje równie\u017c, by producenci skupili si\u0119 na tradycyjnych produktach, które odnosi\u0107 si\u0119 b\u0119d\u0105 do starszych konsumentów, kieruj\u0105c jednocze\u015bnie reklamy bardziej zaawansowanych kosmetyków do m\u0142odszych odbiorców, maj\u0105c nadziej\u0119, \u017ce b\u0119d\u0105 oni u\u017cywa\u0107 ich nadal w swoim doros\u0142ym \u017cyciu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Przeci\u0119tny Brytyjczyk wydaje na kosmetyki niespe\u0142na 2,5 funta rocznie, mimo wysi\u0142ków firm zatrudniaj\u0105cych takie gwiazdy jak David Beckham.","protected":false},"author":1,"featured_media":50632,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[2940],"class_list":{"0":"post-50631","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-mintel","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50631","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50631"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50631\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/50632"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50631"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50631"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50631"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}