zostawiaj\u0105c w tyle wydatki na reklam\u0119 radiow\u0105 – takie wyniki przynosi badanie IAB AdEx 2007 przeprowadzone przez IAB Polska oraz PricewaterhouseCoopers Polska i opublikowane w najnowszym raporcie strategicznym.<\/p>\n
Rynek reklamy online zdominowa\u0142a w ub. roku reklama graficzna (display), której udzia\u0142 wynosi\u0142 42,4 proc., og\u0142oszenia (yellow pages) koncentrowa\u0142y wokó\u0142 siebie 21,3 proc. dochodów, reklama w wyszukiwarkach (SEM) – 19,7 proc. zysków, a e-mail marketing – 6 proc. tortu reklamowego. Inne dzia\u0142ania stanowi\u0142y 10 proc. zysku (dane dotycz\u0105 przychodów netto przekazanych przez 20 uczestników badania reprezentuj\u0105cych 88 proc. rynku).<\/p>\n
Z bada\u0144 wynika, \u017ce w 2007 r. poza du\u017cym wzrostem wydatków na reklam\u0119 zaobserwowa\u0107 mo\u017cna by\u0142o pozytywny trend w postaci przyk\u0142adania coraz wi\u0119kszej wagi do jako\u015bci kreacji reklamowych tworzonych na potrzeby kampanii online. Twórcy reklam coraz cz\u0119\u015bciej decyduj\u0105 si\u0119 na korzystanie z najnowszych mo\u017cliwo\u015bci technicznych. Zapocz\u0105tkowany zosta\u0142 tak\u017ce trend odchodzenia od najbardziej intruzowych form (np.: top-layer, brandmark, pop-up), które ciesz\u0105 si\u0119 z\u0142\u0105 opini\u0105 w\u015bród internautów, poniewa\u017c utrudniaj\u0105 korzystanie ze stron WWW. Reklamodawcy ch\u0119tniej si\u0119gaj\u0105 za to po reklamy zach\u0119caj\u0105ce do dalszej interakcji, formy wbudowane w tre\u015b\u0107 strony. <\/p>\n
W ostatnich latach wraz z post\u0119puj\u0105cym procesem digitalizacji dosz\u0142o do gwa\u0142townego rozwoju technologii wyszukiwawczych i ich wykorzystania w biznesie. Z bada\u0144 wynika, \u017ce wydatki na reklam\u0119 w wyszukiwarkach wynios\u0142y 124,7 mln z\u0142.<\/p>\n
E-mail marketing jest najcz\u0119\u015bciej wykorzystywan\u0105 form\u0105 marketingu interaktywnego w polskich firmach. Jego wykorzystywanie deklaruje a\u017c 80 proc. marketerów, a prawie po\u0142owa z nich wysy\u0142a newslettery. E-mailing jest tak\u017ce form\u0105 najbardziej znan\u0105 konsumentom.<\/p>\n
Wed\u0142ug szacunków IAB Polska przychody internetowych serwisów yellow pages wynios\u0142y 158,5 mln z\u0142. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 tej kwoty pochodzi od og\u0142oszeniodawców profesjonalnych.<\/p>\n
Najwa\u017cniejszymi sektorami reklamowymi z punktu widzenia internetu nadal pozostaj\u0105 media i rozrywka (14,3 proc.), telekomunikacja (13,7 proc.) oraz us\u0142ugi finansowe (11,3 proc.). Kolejn\u0105 bran\u017c\u0105, która stawia na reklam\u0119 w internecie jest bran\u017ca motoryzacyjna. Wp\u0142ywy z jej reklam stanowi\u0105 8 proc. udzia\u0142ów w wydatkach na reklam\u0119. Natomiast sektor \u017cywno\u015bci, który ma najwi\u0119kszy udzia\u0142 w ca\u0142ym rynku reklamowym nie zanotowa\u0142 znacz\u0105cych udzia\u0142ów w torcie reklamy online (dane dotycz\u0105 przychodów netto przekazanych przez 13 uczestników reprezentuj\u0105cych 73 proc. rynku).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Warto\u015b\u0107 rynku reklamy online w Polsce w 2007 r. wynios\u0142a\nprawie 743 mln z\u0142. Internet zdoby\u0142 8,7 proc. udzia\u0142u w torcie reklamowym…","protected":false},"author":1,"featured_media":50510,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[137],"class_list":{"0":"post-50509","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-iab","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50509","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50509"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50509\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/50510"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50509"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50509"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50509"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}