Jednak pierwsze pó\u0142rocze 2012 roku pokazuje, spadek dynamiki wydatków reklamowych w bran\u017cy farmaceutycznej 5,1% vs. 20,8%, za\u0142amanie sprzeda\u017cy w I kwartale 2012 roku coraz bardziej daje si\u0119 we znaki koncernom farmaceutycznym. Bran\u017ca, której spada dynamika, cho\u0107 w uj\u0119ciu procentowym wydatki s\u0105 porównywalne, nale\u017cy do wiod\u0105cych na rynku reklamy (prawie 12,6% udzia\u0142ów w ca\u0142o\u015bci wydatków reklamowych w Polsce) mo\u017ce mie\u0107 przed sob\u0105 trudniejszy rok – analizuj\u0105 specjali\u015bci domu mediowego Equinox Polska.<\/p>\n
Kto wydaje najwi\u0119cej – Aflofarm, US Pharmacia, GlaxoSmithkline<\/strong><\/p>\n Ograniczenia wydatków obejmuj\u0105 praktycznie wszystkich graczy na rynku farmaceutycznym, z wyj\u0105tkiem Aflofarmu, który zajmuje czo\u0142owe miejsce w tabeli reklamodawców. Firma mo\u017ce pochwali\u0107 si\u0119 wzrostem wydatków o 26,7% tj. 466,3 mln z\u0142 w pierwszych sze\u015bciu miesi\u0105cach 2012 roku. Warto przypomnie\u0107, \u017ce producent ten zosta\u0142 liderem rynku reklamowego w roku ubieg\u0142ym z wydatkami na poziomie 736,6 m z\u0142. Wiceliderem okaza\u0142a si\u0119 US Pharmacia z wydatkami 104 mln z\u0142 (-12,9%), a trzecia pozycja nale\u017cy do Hasco-Lek z wydatkami na poziomie prawie 81 ml z\u0142 (+10,7%). Dystans, który jeszcze w pierwszym kwartale dzieli\u0142 lidera od pozycji nr 2 zosta\u0142 wyd\u0142u\u017cony z prawie 3 do ponad 4 razy.<\/p>\n – Tak wysokie wydatki Aflofarmu prowadz\u0105 do silnej nierównowagi pomi\u0119dzy pozosta\u0142ymi graczami. Top 10 reklamodawców farmaceutycznych generuje prawie 65% obrotów reklamowych bran\u017cy, co mniej wi\u0119cej odpowiada proporcjom w roku 2011.<\/p>\n Czy b\u0119dzie lepiej?<\/strong><\/p>\n Z danych firm monitoruj\u0105cych rynek sprzeda\u017cy farmaceutyków wynika, ze sprzeda\u017c w tym roku za\u0142ama\u0142a si\u0119 w I kwartale. By\u0142o to zwi\u0105zane w du\u017cej mierze z niepewno\u015bci\u0105, co do nowych regulacji dotycz\u0105cych nowych cen leków i ich refundacji w ko\u0144cówce 2011. Pacjenci zaopatrywali si\u0119 wówczas „na zapas” powoduj\u0105c tym samym silne t\u0105pniecie popytu w I kwartale 2012.<\/p>\n – Liczymy, \u017ce rynek b\u0119dzie si\u0119 odbija\u0142 w kolejnych kwarta\u0142ach, bo z malej\u0105cych obrotów i mar\u017c trudno b\u0119dzie wygenerowa\u0107 dodatkowe pieni\u0105dze na kampanie reklamowe. Z drugiej strony „starzej\u0105ce” si\u0119 spo\u0142ecze\u0144stwo b\u0119dzie wywiera\u0107 presj\u0119 na kategori\u0119 produktów farmaceutycznych, a w kampaniach reklamowych silnie b\u0119dzie dominowa\u0107 edukacja pacjenta i wizerunek farmaceutyku. Aby utrzyma\u0107 z\u0142o\u017cone cele wszystkich tych za\u0142o\u017ce\u0144, marketerom b\u0119d\u0105 potrzebne \u015brodki finansowe, które powinny utrzyma\u0107 t\u0119 kategori\u0119 w topowych wydatkach bran\u017cy reklamowej – mówi Dariusz Kowalski Prezes Equinox Polska.<\/p>\n Najskuteczniejsze reklamy w telewizji, radiu i prasie kolorowej<\/strong><\/p>\n Reklamodawcy lokuj\u0105 swoje bud\u017cety w sprawdzonych mediach. Gros \u015brodków inwestowane jest w dalszym ci\u0105gu w telewizj\u0119 – 64% w stosunku do ponad 69% w roku ubieg\u0142ym. Powodem jest ci\u0105g\u0142e rosn\u0105cy koszt punktu dotarcia oraz zaporowa, telewizyjna inwestycja Aflofarmu. Pozosta\u0142ym podmiotom trudno jest konkurowa\u0107 z bud\u017cetem Aflofarmu, który wprowadza na anten\u0119 kilka linii produktowych i jednocze\u015bnie wspiera je milionowymi bud\u017cetami. Marketerzy szukaj\u0105c innej, ale skutecznej drogi dotarcia do odbiorców, kieruj\u0105 inwestycje reklamowe do kolejnego, bardzo wa\u017cnego medium w tym segmencie, czyli radia. Radio skumulowa\u0142o ponad 22% bud\u017cetów w ca\u0142ym 2011 roku, a w pierwszym pó\u0142roczu 2012 by\u0142o to ju\u017c ponad 26%. Analizuj\u0105c wydatki w tym medium, przedstawiciele domu mediowego Equinox, ponownie zauwa\u017caj\u0105 siln\u0105 dominacj\u0119 Aflofarmu (inwestycja rz\u0119du 203 mln z\u0142 vs 192 mln rok wcze\u015bniej). Drugim co do wielko\u015bci, w radiu, reklamodawc\u0105 jest Olimp Labs z bud\u017cetem rz\u0119du 61 mln z\u0142, na podium znajduje si\u0119 równie\u017c Adamed z wydatkami na poziomie 14,5 mln z\u0142.<\/p>\n Ze wzgl\u0119du na swoj\u0105 specyfik\u0119 i mnogo\u015b\u0107 stacji radiowych wydaje si\u0119, \u017ce nawet w sytuacji tak du\u017cej inwestycji Aflofarmu, innym reklamodawcom udaje si\u0119 rywalizowa\u0107 w tym medium. Inwestycje w radiu wzrastaj\u0105 o 23,5%, do poziomu ponad 400 mln z\u0142 – podkre\u015blaj\u0105 analitycy Equinox Polska.<\/p>\n Medium, które zas\u0142uguje równie\u017c na uwag\u0119 w tej bran\u017cy s\u0105 magazyny kolorowe. Inwestycje w te no\u015bniki s\u0105 8-krotnie ni\u017csze ni\u017c w telewizj\u0119, ale podobnie jak w radiu wzros\u0142y o 17% pó\u0142rocze do pó\u0142rocza. Prasa, outdoor i kina s\u0105 nadal z marginalnymi udzia\u0142ami. Ciekawym przypadkiem s\u0105 jednak tablice OOH. Jako medium wizerunkowe powinny \u015bwietnie uzupe\u0142nia\u0107 komunikacj\u0119 telewizyjn\u0105, zw\u0142aszcza, \u017ce gros grupy docelowej to mieszka\u0144cy du\u017cych miast, jednak nieliczni reklamodawcy decyduj\u0105 si\u0119 ich u\u017cywa\u0107 w swoich kampaniach. W tym roku tylko 9 marketerów zainwestowa\u0142o w reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105, aby prezentowa\u0107 na niej swoje produkty.<\/p>\n Czym kusi internet?<\/strong><\/p>\n Eksperci z Equinox Polska spodziewaj\u0105 si\u0119, \u017ce Internet b\u0119dzie medium, w którym wkrótce nast\u0105pi dynamiczny wzrost wydatków w tej kategorii, a spowodowane to b\u0119dzie coraz wi\u0119ksz\u0105 jego popularno\u015bci\u0105 i mo\u017cliwo\u015bci\u0105 dotarcia równie\u017c do starszych grup docelowych. Na podstawie danych szacunkowych, IAB ocenia wydatki bran\u017cy na poziomie 2%, co daje rocznie kwot\u0119 ok. 40 mln z\u0142 cennikowo. Uznaj\u0105c te szacunki za prawdziwe, jest to ju\u017c czwarte medium pod wzgl\u0119dem wydatków w kategorii parafarmaceutyków.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Koncerny farmaceutyczne, w pierwszej po\u0142owie 2012 roku, zainwestowa\u0142y w reklam\u0119 ponad 1,5 mld z\u0142 licz\u0105c w cenach cennikowych.","protected":false},"author":1,"featured_media":5050,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[269,200],"class_list":{"0":"post-5049","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-equinox","9":"tag-reklama","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5049","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5049"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5049\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5050"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5049"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5049"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5049"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}