to zamiast sta\u0107 si\u0119 najwi\u0119kszym zbrodniarzem, móg\u0142by zosta\u0107 najbogatszym mened\u017cerem przemys\u0142u reklamowego”.<\/p>\n
Odetchn\u0105\u0142em z ulg\u0105 (nie ze wzgl\u0119du na pami\u0119\u0107 Stalina, a raczej kondycj\u0119 reklamy), poniewa\u017c teza nie zosta\u0142a udowodniona. A jednak jest co\u015b na rzeczy. To w\u0142a\u015bnie Józef Wissarionowicz, z godn\u0105 podziwu lekko\u015bci\u0105 wyku\u0142 s\u0142ynne okre\u015blenie „in\u017cynierowie dusz”, opiewane w piosence Wojciecha M\u0142ynarskiego. W wydaniu wodza rewolucji dotyczy\u0142o ono pisarzy, którzy mieli kszta\u0142towa\u0107 zdrowy kr\u0119gos\u0142up szcz\u0119\u015bliwego \u015bwiata.<\/p>\n
Do czego zmierzam? Postanowi\u0142em napisa\u0107 (\u015bladowo i subiektywnie) na temat zarz\u0105dzania uwag\u0105. Dlaczego? Bo to bliskie mojej obsesji dotycz\u0105cej DISRUPTION. Jak lewa do prawej pó\u0142kuli mózgowej. Jedna bez drugiej ani rusz.<\/p>\n
Kreatorom marketingu tak\u017ce zale\u017cy, by zaw\u0142adn\u0105\u0107, skusi\u0107 (je\u015bli nie zmusi\u0107). Niech nas widz\u0105, po\u017c\u0105daj\u0105 i… b\u0119d\u0105 wierni. No dobrze, ale najpierw musz\u0105 zauwa\u017cy\u0107 i us\u0142ysze\u0107.<\/p>\n
Stanis\u0142aw Lem, którego NIKT ;) nie zaliczy do popkulturowych wydmuszek, napisa\u0142 w jakim\u015b wywiadzie, a mo\u017ce w dziele Summa Technologiae, \u017ce w przysz\u0142o\u015bci ludzie b\u0119d\u0105 czyta\u0107 (zauwa\u017ca\u0107) tylko samych siebie. Taka intelektualna masturbacja staje si\u0119 powszechnie atrakcyjna (zastanawiam si\u0119, kto czyta nasze na tej stronie wynurzenia). Klasycznym przyk\u0142adem obcowania ze sob\u0105 s\u0105 dyskusje, których uczestnicy prowadz\u0105 monologi, nie s\u0142uchaj\u0105c innych.<\/p>\n
Jak wobec tego zwraca\u0107 uwag\u0119 na to, co chcemy powiedzie\u0107, nie krzycz\u0105c i nie szokuj\u0105c. Mo\u017ce nale\u017cy wy\u0142owi\u0107 swoje alter ego i z nim prowadzi\u0107 dyskusj\u0119. Wystarczy odnale\u017a\u0107 bratni\u0105 dusz\u0119 i rozmawia\u0107 z ni\u0105, przegl\u0105daj\u0105c si\u0119 w niej jak w lustrze. Ciekawym przyk\u0142adem tego typu relacji jest wieloletnia wymiana listów Mro\u017cka ze Skalmowskim. Ale kto teraz pisze listy!? Czy blogi przejmuj\u0105 t\u0119 funkcj\u0119? Czy to tylko kwestia zachwytu now\u0105 form\u0105 komunikowania si\u0119?<\/p>\n
Wy\u0142owienie alter ego w komunikacji nie-indywidualnej (marketingowej) mo\u017ce by\u0107 recept\u0105 na efektywne zarz\u0105dzanie uwag\u0105. A za\u0142o\u017cenia? Bardzo precyzyjnie wybiera\u0107 grup\u0119 adresatów. Mówi\u0107 do nich ich j\u0119zykiem. Pami\u0119ta\u0107, jakimi kana\u0142ami dystrybuowa\u0107 wiadomo\u015b\u0107. S\u0142ucha\u0107 tamtej strony i pozwala\u0107 jej na wypowied\u017a. Swoj\u0105 drog\u0105 przychodz\u0105 mi na my\u015bl poj\u0119cia ma\u0142o popularne: „szczero\u015b\u0107”, „prawdziwo\u015b\u0107 intencji”. Bo je\u015bli tu nie b\u0119dzie \u015bciemy, to… w takiej komunikacji widz\u0119 \u015bwietlan\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107. Bo inaczej popkultura b\u0119dzie produkowa\u0142a nawet nie wydmuszki, tylko… wydymuszki.<\/p>\n
I zastanawiam si\u0119 jeszcze, na ile pesymistycznie mo\u017cna odczyta\u0107 zdanie Michaela Goldhabera, pisz\u0105cego na temat zarz\u0105dzania uwag\u0105: „Znaczenie naszego \u017cycia jest wyra\u017cane uwag\u0105, jak\u0105 po\u015bwi\u0119caj\u0105 nam inni. Bez po\u015bwi\u0119cania uwagi \u017cycie by\u0142oby bez znaczenia”.<\/p>\n
Artyku\u0142 pochodzi z serwisu Brand Energizing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Z zaskoczeniem granicz\u0105cym z szokiem przeczyta\u0142em w Gazecie Wyborczej\n(26-27 kwietnia) tez\u0119 profesora Jonathana Brenta o tym, \u017ce „Gdyby\nStalin urodzi\u0142 si\u0119 w USA…","protected":false},"author":1,"featured_media":50464,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[2558],"class_list":{"0":"post-50463","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-brandenergizing-com","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50463","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50463"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50463\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/50464"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50463"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50463"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50463"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}