– Sytuacja gospodarcza w Polsce wygl\u0105da nie\u017ale. Dlatego powstaj\u0105 nowe tytu\u0142y, g\u0142ównie dla rozwijaj\u0105cej si\u0119 klasy \u015bredniej. To konsekwencja tego, \u017ce ró\u017cnice mi\u0119dzy nami a innymi krajami w zachodniej Europie si\u0119 zacieraj\u0105 – podkre\u015bla Tomasz T\u0119cza, media planner z domu mediowego SPC House of Media. Jego zdaniem mimo rosn\u0105cej konkurencji Internetu nie ma obaw o kondycj\u0119 sektora prasowego w najbli\u017cszych latach.<\/p>\n
Nie oznacza to jednak, \u017ce bran\u017ca nie ma problemów. Najwi\u0119kszymi s\u0105 gad\u017cetomania i wojna cenowa, które zachwia\u0142y ju\u017c rentowno\u015bci\u0105 niejednego wydawcy. W dodatku wp\u0142ywy z reklam prasowym rosn\u0105 co roku wolniej ni\u017c warto\u015b\u0107 ca\u0142ego rynku reklamowego. W ubieg\u0142ym roku w Polsce przychody reklamowe prasy wynosi\u0142y wed\u0142ug Starlinka 1,6 mld z\u0142 i by\u0142y o 4,9 proc. wy\u017csze ni\u017c rok wcze\u015bniej. Same magazyny zarobi\u0142y na reklamach 864,7 mln z\u0142. – Ta tendencja w ci\u0105gu najbli\u017cszych kilku lat si\u0119 nie zmieni. Udzia\u0142 reklamy prasowej i magazynowej w ca\u0142ym rynku reklamy b\u0119dzie spada\u0142, ale jej warto\u015b\u0107 b\u0119dzie ros\u0142a w tempie kilku procent rocznie – ocenia Tomasz Che\u0142mecki, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Starlinka.<\/p>\n
Nic dziwnego, \u017ce firmy wydawnicze staraj\u0105 si\u0119 wychodzi\u0107 poza rynek prasowy. I tak w ubieg\u0142ym roku Bauer kupi\u0142 RMF FM i portal Interia.pl, a Agora serwis og\u0142oszeniowy Trader i inwestuje w swoje media interaktywne. – Spó\u0142ki szukaj\u0105 nowych rozwi\u0105za\u0144, bo ten, kto si\u0119 nie rozwija, na rozwijaj\u0105cym si\u0119 rynku po prostu si\u0119 cofa – mówi Tomasz T\u0119cza.<\/p>\n
Maciej Hoffman, dyrektor generalny Izby Wydawców Prasy, warto\u015b\u0107 ca\u0142ego rynku prasowego w Polsce szacuje na nieco poni\u017cej 10 mld z\u0142. – Wycena ta od kilku lat si\u0119 nie zmienia – mówi. Na warto\u015b\u0107 rynku sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 wp\u0142ywy z reklam prasowych i szacunkowe przychody ze sprzeda\u017cy wszystkich tytu\u0142ów w kraju liczone wed\u0142ug tytu\u0142ów, a nie wyników sprzeda\u017cy.<\/p>\n
Rynek si\u0119 nie kurczy, bo chocia\u017c sprzeda\u017c w niektórych segmentach prasy (np. tygodników spo\u0142eczno-politycznych) spada, wci\u0105\u017c pojawiaj\u0105 si\u0119 nowe tytu\u0142y – takie jak magazyny specjalistyczne. W pa\u017adzierniku ubieg\u0142ego roku Agora wystartowa\u0142a z zakupowym Smartem, a Edipresse Polska z dwutygodnikiem o gwiazdach Party. Potem Burda Media Polska w lutym zainwestowa\u0142a w polsk\u0105 edycj\u0119 Top Gear, a miesi\u0105c pó\u017aniej – w InStyle. W kwietniu Agora otworzy\u0142a shoppingow\u0105 Galeri\u0119.<\/p>\n
Bran\u017ca czeka na kolejne debiuty, zw\u0142aszcza w bardzo ubogim jeszcze w kraju segmencie pism fashion, czyli tytu\u0142ów powi\u0105zanych z mod\u0105. – Segment pism luksusowych i fashion rozwinie si\u0119 w Polsce, co b\u0119dzie odzwierciedleniem zachodz\u0105cych zmian na rynku dóbr luksusowych i zmieniaj\u0105cych si\u0119 upodoba\u0144 spo\u0142ecze\u0144stwa, np. rosn\u0105cego popytu na marki projektanckie – zapewnia Magdalena Malicka, prezes G+J Polska.<\/p>\n
Tym tropem chc\u0105 pod\u0105\u017ca\u0107 m.in. Bauer i Marquard. Pierwsza z tych firm przymierza si\u0119 do polskiej edycji In Touch, a Marquard przygotowuje Harper’s Bazaar. – Tytu\u0142 nie pojawi si\u0119 jeszcze w tym roku, ale mo\u017ce np. w rocznic\u0119 startu InStyle – zapowiada Tomasz Zi\u0119ba, prezes Marquarda. – Wtedy z najwi\u0119kszych tego typu pism nie b\u0119dziemy mieli w Polsce ju\u017c tylko Vogue, ale Harper’s Bazaar i InStyle s\u0105 w stanie prze\u017cy\u0107 bez reklam kreacji Diora, Chanel czy Paco Rabanne, które u nas s\u0105 prawie nieobecne, a Vogue nie mo\u017ce pozwoli\u0107 sobie na to, \u017ceby jego g\u0142ównym reklamodawc\u0105 by\u0142 H&M – dodaje.<\/p>\n
Plotki o pojawieniu si\u0119 w Polsce Vogue rozgorza\u0142y na nowo po niedawnej decyzji zarz\u0105du G+J, który na pocz\u0105tku czerwca poinformowa\u0142, \u017ce by\u0142a wieloletnia naczelna Elle Marzena Wilkanowicz-Devoud zaczyna tam prace nad nowym projektem.<\/p>\n
To niejedyne zmiany, które zachodz\u0105 na polskim rynku prasy kolorowej. – B\u0119dziemy pod\u0105\u017ca\u0107 \u015bcie\u017ck\u0105 wyznaczon\u0105 przez wydawców z krajów Europy Zachodniej, Azji i USA, gdzie post\u0119puje proces fragmentaryzacji prasy i rynek wydawniczy oferuje znacznie wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 w\u0105sko sprofilowanych tytu\u0142ów – mówi Magdalena Malicka.<\/p>\n
Wida\u0107 te\u017c, \u017ce wydawcy porz\u0105dkuj\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107. W ubieg\u0142ym roku Axel Springer Polska wycofa\u0142 si\u0119 z pism kobiecych – odkupi\u0142 od Marquarda Przegl\u0105d Sportowy, w zamian oddaj\u0105c kilka magazynów kobiecych (m.in. Olivi\u0119), niedawno Murator og\u0142osi\u0142, \u017ce przej\u0105\u0142 od G+J Moje Mieszkanie. Zdaniem Wies\u0142awa Podka\u0144skiego, prezesa IWP, rynek polskiej prasy nie ró\u017cni si\u0119 ju\u017c dzi\u015b od otaczaj\u0105cych nas rynków europejskich. – Mo\u017ce wygl\u0105da nieco inaczej ni\u017c ameryka\u0144ski, na którym sprzedaje si\u0119 znacznie wi\u0119cej prasy elektronicznej, czyli e-wyda\u0144, ale tak\u017ce nasz czytelnik si\u0119 zmienia i wydawcy poszukuj\u0105 nowych mo\u017cliwo\u015bci w mediach elektronicznych, zw\u0142aszcza w internecie. Te media b\u0119d\u0105 si\u0119 jednak raczej uzupe\u0142nia\u0107, ni\u017c ze sob\u0105 konkurowa\u0107 – mówi prezes Podka\u0144ski.<\/p>\n