– Raiffeisen, bank ludzi przedsi\u0119biorczych! – krzycza\u0142 entuzjastycznie g\u0142os z g\u0142o\u015bniczków, gdy otworzy\u0142em artyku\u0142 w jednym z du\u017cych portali -opowiada Grzegorz, finansista z Warszawy. – Tre\u015b\u0107 artyku\u0142u z kolei zas\u0142ania\u0142 mi ruchomy, kolorowy baner reklamuj\u0105cy producenta olejów samochodowych. Ja rozumiem, \u017ce portale musz\u0105 zarabia\u0107. Ale w tym wypadku nachalno\u015b\u0107 reklamy by\u0142a wyj\u0105tkowo niestrawna -mówi.<\/p>\n
Bo tekst informowa\u0142 o \u015bmierci siatkarki Agaty Mróz.<\/p>\n
Gra wmyszk\u0119 i krzy\u017cyk<\/strong><\/p>\n Baner reklamowy, który zas\u0142oni\u0142 naszemu rozmówcy artyku\u0142, to najpewniej by\u0142 tzw. to player. Albo jaki\u015b jego kuzyn z du\u017cej rodziny layerów, wi\u0119kszych i mniejszych. S\u0105 to tzw. reklamy agresywne – w odró\u017cnieniu od konwencjonalnych internetowych bannerów czy billboardów, które siedz\u0105 sobie potulnie w ró\u017cnych miejscach na stronie, czekaj\u0105c na klikni\u0119cie. Layery nie czekaj\u0105. Te bardziej zajad\u0142e nie odpuszczaj\u0105 – gdy próbujesz przesun\u0105\u0107 witryn\u0119, p\u0142yn\u0105 w dó\u0142 wraz z ni\u0105. Mog\u0105 si\u0119 rozwija\u0107, przewija\u0107, skaka\u0107. Mog\u0105 nawet na kilka sekund przykry\u0107 ca\u0142y ekran.<\/p>\n Agresja w reklamie to tak\u017ce d\u017awi\u0119k. Zak\u0142óca odtwarzan\u0105 muzyk\u0119, przeszkadza ws\u0142uchaniu radia internetowego. A czasem niespodziewanie ryknie.<\/p>\n Protoplastami reklam agresywnych by\u0142y anachroniczne ju\u017c dzi\u015b pop-upy, s\u0142ynne wyskakuj\u0105ce okienka w osobnym oknie przegl\u0105darki. Potrafi\u0142y zawiesi\u0107 komputer. Internauci wymieniali je jednym tchem ze spamem (reklam\u0105 e-mailow\u0105) na li\u015bcie najbardziej znienawidzonych zjawisk w sieci. Tyle \u017ce kiedy na ekranach panoszy\u0142y si\u0119 pop-upy – czyli mniej wi\u0119cej w pierwszych latach dekady -rynek reklamy internetowej w Polsce mia\u0142 warto\u015b\u0107 skromnych kilkudziesi\u0119ciu milionów z\u0142otych. W ubieg\u0142ym roku wg danych organizacji bran\u017cowej IAB Polska i firmy doradczej PwC by\u0142o to a\u017c 743 mln z\u0142. Internet ma ju\u017c wi\u0119kszy udzia\u0142 w ca\u0142ym polskim torcie reklamowym ni\u017c radio, a w krajach skandynawskich i Wielkiej Brytanii osi\u0105gn\u0105\u0142 pozycj\u0119 reklamow\u0105 porównywaln\u0105 z pras\u0105 i telewizj\u0105.<\/p>\n Internetowi wydawcy si\u0119 ciesz\u0105 -na horyzoncie wida\u0107 coraz wi\u0119ksze pieni\u0105dze. Internauci ciesz\u0105 si\u0119 mniej.<\/p>\n Inwazyjne reklamy maj\u0105 zwykle w prawym górnym rogu krzy\u017cyk, który zamknie intruza. Ale krzy\u017cyk bywa zamaskowany. Czasem ucieka przed myszk\u0105. A najbardziej perfidne reklamy po klikni\u0119ciu w krzy\u017cyk i tak przekieruj\u0105 na witryn\u0119 reklamodawcy. – Cz\u0119\u015b\u0107 reklamodawców \u017cyje w przekonaniu, \u017ce je\u015bli ich reklama nie zas\u0142oni tego, co internauta chce zobaczy\u0107, to pozostanie niezauwa\u017cona -przyznaje Piotr Kowalczyk, wiceprezes IAB Polska i mened\u017cer Onetu.<\/p>\n Szanuj\u0105ce si\u0119 serwisy nie przyjmuj\u0105 do emisji reklam bez wy\u0142\u0105czaj\u0105cych je krzy\u017cyków lub nie godz\u0105 si\u0119, by d\u017awi\u0119k towarzysz\u0105cy reklamie trwa\u0142 d\u0142u\u017cej ni\u017c kilka sekund. Stosuj\u0105 te\u017c tzw. capping – ograniczanie cz\u0119stotliwo\u015bci kontaktu z reklam\u0105. Chodzi oto, by ta sama reklama nie zas\u0142ania\u0142a ekranu zbyt cz\u0119sto temu samemu internaucie. Ale takie standardy to polityka dobrowolna.<\/p>\n – Nachalne reklamy naj\u0142atwiej emitowa\u0107 w sieciach reklamowych, one sprzedaj\u0105 powierzchni\u0119 na ma\u0142ych serwisach i bior\u0105, co si\u0119 rusza – opowiada anonimowo mened\u017cer warszawskiej agencji interaktywnej.<\/p>\n Za emisj\u0119 reklam inwazyjnych reklamodawcy musz\u0105 p\u0142aci\u0107 serwisom du\u017co wi\u0119cej ni\u017c za zwyk\u0142e reklamy. Dlaczego w ogóle si\u0119gaj\u0105 po tak\u0105 reklam\u0119? Bo jest bardzo skuteczna – przynajmniej je\u015bli mierzy\u0107 to odsetkiem internautów, którzy weszli na witryn\u0119 reklamowanej firmy. Ten wska\u017anik w reklamie agresywnej bywa kilkakrotnie wy\u017cszy. Tyle \u017ce zdaniem ekspertów jest to wska\u017anik prymitywny -uwzgl\u0119dnia wiele przypadkowych klikni\u0119\u0107. Bezwarto\u015bciowych – bo „klikacze” nigdy nie zostan\u0105 klientami.<\/p>\n