Korzystaj\u0105c z okazji, chc\u0119 podzieli\u0107 si\u0119 wra\u017ceniami i spostrze\u017ceniami. Mam nadziej\u0119, \u017ce przybli\u017c\u0119 nieco specyfik\u0119 festiwalu oraz tego, jak oceniane s\u0105 prace. My\u015bl\u0119, \u017ce przyda si\u0119 spojrzenie z wewn\u0105trz, w \u015bwietle faktu, \u017ce z Polski zg\u0142osze\u0144 jak na lekarstwo…<\/p>\n
Po pierwsze – IDEA<\/strong> Po drugie – bestronno\u015b\u0107<\/strong> Po trzecie – skupienie<\/strong> Jak zwi\u0119kszy\u0107 swoje szanse?<\/strong> Je\u017celi kto\u015b ju\u017c zdecyduje si\u0119 na wysy\u0142k\u0119, powinien zadba\u0107 o jak najwi\u0119ksz\u0105 czytelno\u015b\u0107 zg\u0142oszenia: w klarowny i krótki sposób przedstawi\u0107 to, co w zg\u0142oszeniu jest wyj\u0105tkowego.<\/p>\n Dodatkowo, warto zastanowi\u0107 si\u0119 nad wykonaniem krótkiego (!!!) filmu, je\u017celi mo\u017ce on przyczyni\u0107 si\u0119 do lepszego zrozumienia pracy. Dzi\u015b w jednym przypadku okaza\u0142o si\u0119, \u017ce jury podwy\u017cszy\u0142o ocen\u0119 pracy po obejrzeniu filmu, wczoraj uczestniczy\u0142em w dwóch takich sytuacjach.<\/p>\n Ponadto, w kategorii Direct Lions warto dostarczy\u0107 elementy pracy, które zosta\u0142y fizycznie wyprodukowane (przesy\u0142ki, naklejki, plakaty, elementy ambient).<\/p>\n Jest jeszcze jeden wa\u017cny element, na który warto zwróci\u0107 uwag\u0119 – w\u0142a\u015bciwy dobór kategorii. Ok. 10 proc. prac zg\u0142oszonych jest w niew\u0142a\u015bciwej kategorii i niezale\u017cnie od poziomu kreatywnego, przepadaj\u0105 z przyczyn formalnych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zosta\u0142em zaproszony do najwi\u0119kszego jury tegorocznego festiwalu Cannes Lions – Lions Direct (30 jurorów, 1700 zg\u0142osze\u0144).","protected":false},"author":1,"featured_media":49802,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4640,9642],"tags":[69,1181],"class_list":{"0":"post-49801","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-konkursy","8":"category-atl","9":"tag-cannes-lions","10":"tag-tequilapolska","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49801","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49801"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49801\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49802"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49801"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49801"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49801"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Mottem festiwalu jest „Big Ideas Can Make Anyone Feel Small”. W skoroszytach, których u\u017cywaj\u0105 jurorzy has\u0142o uzupe\u0142nione jest s\u0142owami: „Even Cannes Lions Jurors”. Waga idei zosta\u0142a podkre\u015blona zarówno w przemówieniu powitalnym dyrektora festiwalu Philla Thomasa, jak i w credo przewodnicz\u0105cego mojej kategorii. – Niezale\u017cnie od faktu, \u017ce ostatnio cz\u0119\u015b\u0107 prac nagradzana jest za integracj\u0119 z innymi mediami, wierz\u0119, \u017ce marketing bezpo\u015bredni powinien by\u0107 oceniany podobnie jak inne kategorie w Cannes. Pod k\u0105tem najlepszej kreacji oraz wykonania – powiedzia\u0142 Marcio Salem.<\/p>\n
Instrukcja, która zosta\u0142a przekazana jurorom w wyra\u017any sposób zabrania g\u0142osowania na swoje prace, co wydaje si\u0119 by\u0107 oczywiste. Ze wzgl\u0119du na mi\u0119dzynarodowy charakter wydarzenia wprowadza jednak dodatkowe poj\u0119cie: „patriotic vote”. Mianem „patriotycznego g\u0142osu” okre\u015bla si\u0119 ka\u017cdy g\u0142os oddany na zg\u0142oszenie ze swojego kraju, które przewy\u017csza o 4 punkty \u015bredni\u0105 g\u0142osów pozosta\u0142ych jurorów. G\u0142osowanie odbywa si\u0119 w skali 9-cio punktowej, przy u\u017cyciu palmtopów. Ka\u017cda praca oceniana jest pod k\u0105tem strategii, kreacji, wykonania (egzekucji) oraz rezultatów. Prace, które po wst\u0119pnym g\u0142osowaniu dostan\u0105 si\u0119 na shortlist\u0119, omawiane s\u0105 na obradach ca\u0142ego jury i poddawane g\u0142osowaniu – na tym etapie przyznawane s\u0105 Z\u0142ote, Srebrne i Br\u0105zowe Lwy oraz nagroda Grand Prix.<\/p>\n
Ze wzgl\u0119du na liczb\u0119 prac, które jury ocenia, obrady tocz\u0105 si\u0119 w kameralnych, pi\u0119cioosobowych grupach (codziennie w innym sk\u0142adzie). Ocena pracy polega na zapoznaniu si\u0119 z boardem, na którym przedstawiona jest praca wraz z krótkim opisem, ewentualnym obejrzeniu filmu oraz zapoznaniu si\u0119 z dodatkowym – nieco d\u0142u\u017cszym – opisem zawartym w zg\u0142oszeniu. Jury po\u015bwi\u0119ca na ocen\u0105 jednej pracy 2-3 minuty. Je\u017celi do pracy do\u0142\u0105czony jest film – skupiamy si\u0119 na jednym zg\u0142oszeniu nieco d\u0142u\u017cej. Dziennie jedna osoba ocenia ok. 100 prac.<\/p>\n
Przede wszystkim zg\u0142aszaj\u0105cy powinien dobrze przemy\u015ble\u0107, czy ma odpowiedni materia\u0142 do wys\u0142ania do Cannes. S\u0142abe prace (jest ich przygniataj\u0105ca wi\u0119kszo\u015b\u0107!) nara\u017cone s\u0105 na mechaniczne pomini\u0119cie (jurorzy wbijaj\u0105 jedynki do palmtopa) i nieprzychylne komentarze („They are wasting my time!”, „They send this to Cannes?!”).<\/p>\n