Z pocz\u0105tkiem wrze\u015bnia rusza badanie konsumenckie – pierwszy etap w procesie selekcji. Og\u0142oszenie wyników planowane jest na po\u0142ow\u0119 pa\u017adziernika.<\/p>\n
– Zmiany w procesie wyboru marek to efekt oczekiwa\u0144 laureatów. Superbrands koncentruje si\u0119 na tym, co najwa\u017cniejsze z punktu widzenia oceny wizerunku marki, niezale\u017cnie od jej wielko\u015bci, zasi\u0119gu czy warto\u015bci rynkowej: jakie odczucia towarzysz\u0105 konsumentowi, który ma z ni\u0105 kontakt. Zdecydowali\u015bmy si\u0119 znacznie rozszerzy\u0107 i uszczegó\u0142owi\u0107 badanie konsumenckie. Powi\u0119kszony zostanie te\u017c sk\u0142ad Rady Marek – niezale\u017cnego gremium specjalistów ds. marketingu, brandingu i public relations, bioracych udzia\u0142 w ocenie – mówi Monika Kowalewska, Dyrektor Projektu.<\/p>\n
W internetowym badaniu we\u017amie udzia\u0142 grupa 8600 respondentów. Oceni\u0105 \u0142\u0105cznie 1850 marek, odpowiadaj\u0105c na pytania o ich znajomo\u015b\u0107 i gotowo\u015b\u0107 do polecenia ich innym. Metodologi\u0119 badania stworzy\u0142a Stratosfera – jedna z najbardziej do\u015bwiadczonych firm konsultingowych w Polsce, a przeprowadzi je GfK Polonia – trzecia w kraju najwi\u0119ksza agencja badawcza.<\/p>\n
Marki, które znajd\u0105 si\u0119 na najwy\u017cszych pozycjach w badaniu konsumenckim, trafi\u0105 pó\u017aniej pod ocen\u0119 Rady Marek. Te z najwy\u017csz\u0105 punktacj\u0105 uzyskan\u0105 w dwuetapowym procesie wyboru zostan\u0105 nagrodzone tytu\u0142em Superbrands Polska.<\/p>\n
-Do udzia\u0142u w ewaluacji – tak, jak to mia\u0142o miejsce w poprzednich edycjach – nie mo\u017cna si\u0119 zg\u0142osi\u0107. Laureaci tytu\u0142u Superbrands to elitarny klub marek ciesz\u0105cych si\u0119 najsilniejsz\u0105 pozycj\u0105 na rynku, st\u0105d z ka\u017cdym rokiem bardziej restrykcyjny proces wyboru, który pozwala nam wy\u0142oni\u0107 najlepszych z najlepszych -podkre\u015bla Kowalewska.<\/p>\n
Po raz pierwszy w historii polskiej edycji pe\u0142ne wyniki zostan\u0105 og\u0142oszone podczas konferencji prasowej i opublikowane na stronie internetowej programu. Wiosn\u0105 pod patronatem Superbrands odb\u0119dzie si\u0119 natomiast du\u017ca konferencja poswi\u0119cona tematyce brandingu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Superbrands po raz siódmy wy\u0142oni najsilniejsze marki w Polsce. Tym razem przy pomocy nowej metodologii stworzonej przez Stratosfer\u0119 i z nowym partnerem badawczym – GfK Polonia.","protected":false},"author":1,"featured_media":4980,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9651,4640],"tags":[78],"class_list":{"0":"post-4979","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-event","8":"category-konkursy","9":"tag-superbrands","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4979","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4979"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4979\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4980"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4979"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4979"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4979"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}