Wygrana z Portugali\u0105 w eliminacjach, coraz lepszy Ebi Smolarek i cudotwórca Leo Beenhakker… Miliony Polaków emocjonuj\u0105 si\u0119 wyst\u0119pami bia\u0142o-czerwonych na Euro 2008. Ogl\u0105daj\u0105, kibicuj\u0105, a potem godzinami rozpami\u0119tuj\u0105 sytuacje podbramkowe. Mecze bia\u0142o-czerwonych gromadzi\u0142y przed ekranami po ponad 10 mln widzów, co jest wynikiem porównywalnym tylko z najlepszymi czasami Adama Ma\u0142ysza i serialu „M jak mi\u0142o\u015b\u0107”.<\/p>\n
A jednak spotkania innych dru\u017cyn odnotowa\u0142y ju\u017c du\u017co skromniejsze wyniki, porównywalne z przeci\u0119tnym serialem telewizyjnym, ale dorówna\u0142y takim hitom, jak „Ranczo” (blisko 5 mln widzów w czerwcu), „Na dobre i na z\u0142e” czy „Taniec z gwiazdami” (po ponad 5 mln widzów). Euro 2008 w Polsacie sze\u015bciokrotnie przegra\u0142o z innymi stacjami. W tym czterokrotnie z „Klanem” w „Jedynce” w czasie zmaga\u0144 Rumunii z Francj\u0105 czy Hiszpanii z Rosj\u0105. Równie\u017c nadawany w TVP1 festiwal w Opolu drugiego i trzeciego dnia wyprzedzi\u0142 w rankingu ogl\u0105dalno\u015bci Euro 2008.<\/p>\n
Ogl\u0105dalno\u015b\u0107 tegorocznych mistrzostw Europy jest s\u0142absza równie\u017c w porównaniu do tej sprzed czterech lat. – A\u017c strach pomy\u015ble\u0107, co by by\u0142o, gdyby w tym roku nie grali Polacy – mówi Marek Rac\u0142awski, szef dzia\u0142u telewizyjnego w domu mediowym Pan Media Western obs\u0142uguj\u0105cym takich klientów, jak ING, Suzuki czy Telepizza. – Bez nich ogl\u0105dalno\u015b\u0107 by\u0142aby ni\u017csza o ok. 30 proc., a tak – tylko o 12 proc.<\/p>\n
A ogl\u0105dalno\u015b\u0107 przek\u0142ada si\u0119 na pieni\u0105dze. Z danych cennikowych wynika, \u017ce do kasy Polsatu wp\u0142yn\u0119\u0142o 43,65 mln z\u0142 z reklam. Kwota ta nie uwzgl\u0119dnia jednak rabatów i upustów udzielanych reklamodawcom. Rzeczywiste wp\u0142ywy stacji nie s\u0105 znane, ale przedstawiciele domów mediowych szacuj\u0105, \u017ce wynosz\u0105 one 60-70 proc. warto\u015bci cennikowej, czyli na razie nie przekraczaj\u0105 30 mln z\u0142. Tymczasem na zakup samych praw telewizja Zygmunta Solorza zap\u0142aci\u0142a ponad 50 mln z\u0142, a realizacja imprezy kosztowa\u0142a j\u0105 kolejne 5 mln z\u0142.<\/p>\n
Dlatego komentatorzy w studiu Polsatu nie mog\u0105 si\u0119 nawet porz\u0105dnie rozgada\u0107 i opowiedzie\u0107 nam anegdot o dzieci\u0144stwie Ronaldo albo o hobby van Nistelrooya. Wa\u017cniejsze s\u0105 reklamy, a im stacja nie mo\u017ce po\u015bwi\u0119ci\u0107 wi\u0119cej ni\u017c 12 minut na godzin\u0119 i chce w pe\u0142ni wykorzysta\u0107 ten limit. Zatem Zbigniew Boniek, Mateusz Borek czy Bo\u017cydar Iwanow musz\u0105 ust\u0105pi\u0107 miejsca Harnasiowi, TP SA czy Kii.<\/p>\n
Gdyby Polacy nie odpadli w rozgrywkach grupowych, Polsat zarobi\u0142by wi\u0119cej, bo reklamówki przy meczach bia\u0142o-czerwonych s\u0105 najdro\u017csze. Telewizja Zygmunta Solorza wyceni\u0142a je na ok. 140-160 tys. z\u0142 brutto i sprzeda\u0142a je na pniu. Taka sama reklamówka w finale kosztuje ponad 100 tys. z\u0142, a w pó\u0142finale – 65 tys. z\u0142. Reklamówki przy meczach grupowych bez udzia\u0142u bia\u0142o-czerwonych kosztuj\u0105 tylko 26-40 tys. z\u0142.<\/p>\n
To pokazuje, jak trudno jest zarobi\u0107 na pi\u0142ce stacjom niekodowanym. Widownia si\u0119 kurczy, a ceny praw sportowych rosn\u0105 jak na dro\u017cd\u017cach. Cztery lata temu mistrzostwa Europy pokazywa\u0142a telewizja publiczna, która – wed\u0142ug nieoficjalnych informacji – zap\u0142aci\u0142a za nie 2,5 mln dolarów, co z dzisiejszej perspektywy wygl\u0105da na nieprawdopodobnie nisk\u0105 kwot\u0119. Szans\u0105 na odzyskanie pieni\u0119dzy dla Polsatu mog\u0142a by\u0107 odsprzeda\u017c cz\u0119\u015b\u0107 meczów TVP albo porozumienie z UEFA, które pozwoli\u0142oby pokaza\u0107 spor\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 meczów w p\u0142atnych kana\u0142ach sportowych Polsatu. Ani jedno, ani drugie si\u0119 nie uda\u0142o. Polsatowi pozostaje wi\u0119c logo Oficjalny Nadawca Euro 2008 i presti\u017c w\u015bród wdzi\u0119cznych kibiców. – Presti\u017c? Nie wierz\u0119 w to. Wielkie imprezy sportowe w odró\u017cnieniu od seriali czy teleturniejów nie stabilizuj\u0105 widowni stacji na wysokim poziomie. Po ich zako\u0144czeniu s\u0142upki ogl\u0105dalno\u015bci zawsze spadaj\u0105. Innymi s\u0142owy, ludzie ogl\u0105daj\u0105 Euro 2008, a nie Polsat – mówi Jakub Bierzy\u0144ski, szef grupy domów mediowych OMD Poland.<\/p>\n