Warto\u015b\u0107 towarów kupowanych za granic\u0105 przez Polaków na aukcjach eBay wzros\u0142a w ci\u0105gu paru miesi\u0119cy o kilkadziesi\u0105t procent. Ameryka\u0144ska korporacja nie zdradza swoich wyników w poszczególnych krajach, w których dzia\u0142a. Ale wed\u0142ug naszych nieoficjalnych informacji polscy u\u017cytkownicy eBay kupili w ubieg\u0142ym roku na serwisach aukcyjnych grupy towary o warto\u015bci 300-500 mln z\u0142. W ka\u017cdym przypadku czyni to z grupy eBay gracza numer dwa na polskim rynku e-commerce po Allegro.pl (najwi\u0119ksze polskie e-sklepy osi\u0105gaj\u0105 obroty rz\u0119du 100 mln z\u0142). A w tym roku polski oddzia\u0142 eBay liczy na dalszy wzrost tej obrotów o oko\u0142o 80 proc.<\/p>\n
To mo\u017ce zaskakiwa\u0107. Od ponad trzech lat – czyli od czasów bardzo wyczekiwanego przez internautów, ale kompletnie nieudanego wej\u015bcia eBay do Polski – ameryka\u0144ski serwis jest flagowym przyk\u0142adem tego, jak bole\u015bnie mog\u0105 nadzia\u0107 si\u0119 globalne korporacje internetowe, próbuj\u0105c ekspansji na polski rynek.<\/p>\n
Polaków zarejestrowanych na eBay jest oko\u0142o 900 tys. (w tym s\u0105 ci, którzy rejestrowali si\u0119 na zagranicznych serwisach grupy, jeszcze zanim pojawi\u0142a si\u0119 polska witryna eBay). Jednak eBay.pl nie tylko nie zagrozi\u0142 ani przez chwil\u0119 dominuj\u0105cemu na polskim rynku aukcyjnym Allegro.pl, ale pod wzgl\u0119dem liczby prowadzonych na witrynie aukcji (ok. 65 tys.) przegrywa konkurencj\u0119 nawet z niewielkimi serwisami Swistak.pl i Subasta.pl. Jedna z najwa\u017cniejszych internetowych marek na \u015bwiecie ograna przez lokalnego \u015awistaka – to mo\u017ce budzi\u0107 wi\u0119ksze politowanie ni\u017c wyst\u0119p polskich pi\u0142karzy na Euro 2008.<\/p>\n
– To nie tak, zupe\u0142nie nie tak – przekonuje \u0141ukasz Jadachowski, od niedawna szef polskiego eBay. – Zgoda, tak mo\u017ce to wygl\u0105da\u0107, je\u015bli patrzymy wy\u0142\u0105cznie na rynek krajowy. Ale my dzi\u0119ki sieci serwisów eBay w innych krajach stali\u015bmy si\u0119 przede wszystkim platform\u0105, przez któr\u0105 Polacy kupuj\u0105 towary z aukcji zagranicznych – mówi Jadachowski.<\/p>\n
Z danych firmy wynika, \u017ce w ubieg\u0142ym roku tylko 2 proc. zakupów polskich u\u017cytkowników eBay stanowi\u0142y zakupy krajowe. Reszta – 98 proc. – to import. Tylko od ostatniego sierpnia do marca warto\u015b\u0107 zakupów, które Polacy zrobili w USA przez portale eBay, zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 o ponad 130 proc. Poprzedniczk\u0119 Jadachowskiego na stanowisku szefa polskiego oddzia\u0142u korporacja awansowa\u0142a kilka miesi\u0119cy temu na wy\u017csze stanowisko w regionie, co mo\u017ce \u015bwiadczy\u0107, \u017ce polskie osi\u0105gni\u0119cia wzbudzi\u0142y w firmie zadowolenie.<\/p>\n
– Polacy kupuj\u0105 g\u0142ównie na aukcjach w Niemczech, USA i Wielkiej Brytanii – mówi Jadachowski. Kupuj\u0105 przede wszystkim pojazdy – prawie 30 proc. warto\u015bci zakupów zagranicznych to samochody, kolejne 9 proc. to motocykle, niewiele mniejszy udzia\u0142 maj\u0105 cz\u0119\u015bci samochodowe. Po kilka procent warto\u015bci zakupów stanowi\u0105 ubrania, zegarki i bi\u017cuteria czy sprz\u0119t fotograficzny.<\/p>\n
Polacy na aukcjach tak\u017ce sprzedaj\u0105 za granic\u0119. Ale warto\u015b\u0107 internetowego eksportu jest wielokrotnie ni\u017csza i ro\u015bnie znacznie wolniej – zaledwie w tempie kilkunastu procent.<\/p>\n
Boom zagranicznych e-zakupów jest przede wszystkim zas\u0142ug\u0105 silnego z\u0142otego – sprawi\u0142 on, \u017ce polscy internauci, którzy w sieci kupuj\u0105 coraz liczniej, zainteresowali si\u0119 relatywnie tanimi towarami z importu i zwrócili uwag\u0119 na eBay, na którego platformach aukcyjnych na \u015bwiecie toczy si\u0119 w ka\u017cdej chwili ok. 100 mln licytacji. Na to na\u0142o\u017cy\u0142 si\u0119 ogólny wzrost detalicznego e-commerce’u – wed\u0142ug lu\u017anych szacunków jego warto\u015b\u0107 w zesz\u0142ym roku si\u0119gn\u0119\u0142a ju\u017c w Polsce ponad 8 mld z\u0142. Dzi\u0119ki temu wszystkiemu firma uchodz\u0105ca w Polsce za synonim pora\u017cki dosta\u0142a nagle swoj\u0105 drug\u0105 szans\u0119.<\/p>\n
Co b\u0119dzie dalej? Wed\u0142ug Rafa\u0142a Agnieszczaka z serwisu \u015awistak zakupy internetowe za granic\u0105 nie b\u0119d\u0105 mia\u0142y d\u0142ugotrwa\u0142ego wp\u0142ywu na polski rynek e-handlu. – To b\u0119dzie rosn\u0105\u0107 tak d\u0142ugo, jak d\u0142ugo ceny za granic\u0105 b\u0119d\u0105 atrakcyjne, bo to tak naprawd\u0119 jedyny powód do takich zakupów. Obni\u017cenie cen w polskich e-sklepach i na aukcjach lub bardziej rygorystyczne egzekwowanie ce\u0142 i podatków w przypadku zakupów za granic\u0105 mo\u017ce spowodowa\u0107 wyhamowanie tego trendu – przewiduje Agnieszczak. Jego zdaniem rynek masowy nie jest szczególnie zainteresowany zakupami za granic\u0105. – W gr\u0119 wchodzi bariera j\u0119zykowa, koszty przesy\u0142ki, wi\u0119ksza rezerwa do tego typu zakupów itd – mówi.<\/p>\n
Angielska spó\u0142ka Tradus, do której nale\u017cy Allegro.pl, prowadzi siostrzane serwisy aukcyjne na kilkunastu mniejszych rynkach w Europie (m.in. w Szwajcarii, Danii, Norwegii, Czechach czy na W\u0119grzech). Ze statystyk wynika, \u017ce sze\u015b\u0107 procent osób odwiedzaj\u0105cych Allegro to internauci z zagranicy – najcz\u0119\u015bciej z Wielkiej Brytanii, Niemiec, USA i Irlandii. S\u0105 to jednak zapewne g\u0142ównie Polacy, którzy wyjechali tam w poszukiwaniu pracy. – Widzimy potencja\u0142 w transgranicznym e-handlu. Ale w tej chwili skupiamy si\u0119 na rozwoju poszczególnych rynków regionalnych i umacnianiu naszej pozycji w Europie \u015arodkowo-Wschodniej – mówi Patryk Tryzubiak, rzecznik Allegro.pl. T\u0142umacz\u0105c j\u0119zyk marketingu na j\u0119zyk potoczny: Allegro handlem zagranicznym raczej si\u0119 nie interesuje, co specjalnie nie dziwi, bior\u0105c pod uwag\u0119 jego pozycj\u0119 hegemona na rynku krajowym.<\/p>\n
eBay podchodzi do tego inaczej. Mo\u017cna odnie\u015b\u0107 wra\u017cenie, \u017ce firma z kolei odpu\u015bci\u0142a walk\u0119 o rynek krajowy. Po wprowadzeniu w lutym tego roku op\u0142at za samo wystawienie towaru na aukcj\u0119 oraz prowizji od sprzeda\u017cy liczba wystawianych przedmiotów na eBay.pl spad\u0142a kilkakrotnie. U konkurencji (z wyj\u0105tkiem Allegro.pl) internauci wci\u0105\u017c mog\u0105 korzysta\u0107 z darmowych us\u0142ug. – Dla nas absolutny priorytet to rozwój zakupów zagranicznych – mówi Jadachowski. – Polskich ofert sprzeda\u017cy mamy na naszych aukcjach faktycznie niewiele. Ale je\u015bli obroty b\u0119d\u0105 ros\u0142y i u\u017cytkownicy zorientuj\u0105 si\u0119, \u017ce jest tu popyt, to pojawi\u0105 si\u0119 te\u017c krajowi sprzedawcy.<\/p>\n