Najnowsze, kwietniowe dane o sprzeda\u017cy polskich tygodników opinii potwierdzaj\u0105, \u017ce o wynikach osi\u0105ganych przez ich odpowiedniki niemieckie czy brytyjskie nasi wydawcy mog\u0105 tylko pomarzy\u0107. W I kwartale sprzeda\u017c niemieckiego tygodnika Der Spiegel wynios\u0142a… 1050 tys. egz., z czego prawie po\u0142owa sprzeda\u0142a si\u0119 w gwarantuj\u0105cej wydawcy stabilne przychody prenumeracie. I chocia\u017c to tytu\u0142 znany za granic\u0105, tylko 86,2 tys. egz. sprzedano poza Niemcami – wynika z danych organizacji IVW, która monitoruje sprzeda\u017c niemieckiej prasy.<\/p>\n
Sprzeda\u017c Spiegla jest, w porównaniu z ubieg\u0142ym rokiem, stabilna. Ale nawet Stern, którego wynik pogorszy\u0142 si\u0119 w ci\u0105gu roku o 2,8 proc., nie ma powodów do zmartwie\u0144. Po spadku jego sprzeda\u017c wynosi\u0142a bowiem 981 tys. egz. Z kolei Die Zeit osi\u0105gn\u0105\u0142 wynik 485,2 tys. egzemplarzy.<\/p>\n
W Polsce prenumerata tygodników kuleje, a sprzeda\u017c jest niestabilna. Dlatego w kwietniu wi\u0119kszo\u015b\u0107 tygodników spo\u0142eczno-politycznych znowu odnotowa\u0142a spore spadki sprzeda\u017cy – wynika z danych o rozpowszechnianiu p\u0142atnym razem ZKDP. Niekorzystna tendencja odbi\u0142a si\u0119 tym razem nawet na liderze tego rynku – Polityce, która z wynikiem 150 833 egz. odnotowa\u0142a, w porównaniu z sytuacj\u0105 sprzed roku, spadek a\u017c o 13,4 proc. Drugi na li\u015bcie by\u0142 Newsweek Polska ze sprzeda\u017c\u0105 na poziomie 124 192 egz., który straci\u0142 1,06 proc. Wielkim przegranym jest jednak przede wszystkim Wprost, którego sprzeda\u017c spad\u0142a a\u017c o 32,6 proc. i zbli\u017cy\u0142a si\u0119 do psychologicznej granicy 100 tys. egz., osi\u0105gaj\u0105c poziom 105 638 egz. Wynik Przekroju to 77 108 egz. (co oznacza spadek o 0,9 proc.).<\/p>\n
Eksperci rynku mediów podkre\u015blaj\u0105, \u017ce m.in. w Niemczech i Wielkiej Brytanii kultura czytania gazet jest zupe\u0142nie inna ni\u017c w Polsce – przyzwyczajenie do czytania wybranego tytu\u0142u jest du\u017ce i cz\u0119sto przechodzi w rodzinie z ojca na syna. Na Wyspach Brytyjskich tygodniki opinii nie sprzedaj\u0105 si\u0119 tak \u015bwietnie jak w Niemczech. Naszych wydawców satysfakcjonowa\u0142by jednak na pewno wynik brytyjskiej edycji The Economist, który w drugiej po\u0142owie ubieg\u0142ego roku, wed\u0142ug instytutu ABC, sprzedawa\u0142 \u015brednio 181,4 tys. egz. The Spectator ma ju\u017c jednak du\u017co s\u0142absze wyniki – w drugiej po\u0142owie ubieg\u0142ego roku sprzedawa\u0142 w Wielkiej Brytanii 57,2 tys. egzemplarzy.<\/p>\n