przewiduje raport „Global Entertainment and Media
\nOutlook: 2008-2012” firmy PricewaterhouseCoopers.<\/p>\n
Szacuje si\u0119, i\u017c wzrost polskiego rynku mediów i rozrywki wyniesie ponad 9 proc. i osi\u0105gnie warto\u015b\u0107 14 225 mln dol. w 2012 r. Analitycy przewiduj\u0105, \u017ce znacz\u0105cy wp\u0142yw na tempo oraz kierunki rozwoju bran\u017cy b\u0119dzie mia\u0142 rozwój mobilnych technologii oraz zasi\u0119g szerokopasmowego dost\u0119pu do internetu. PricewaterhouseCoopers szacuje, \u017ce do 2012 r. liczba gospodarstw domowych dysponuj\u0105cych takim dost\u0119pem ponownie si\u0119 podwoi, osi\u0105gaj\u0105c 661 milionów.<\/p>\n
W ci\u0105gu najbli\u017cszych pi\u0119ciu lat bardzo dynamicznie b\u0119dzie si\u0119 rozwija\u0142 segment reklamy internetowej. W skali \u015bwiatowej jego wzrost ma wynie\u015b\u0107 29,5 proc. Raport podaje, \u017ce do 2012 r. \u015bwiatowe przychody z reklamy mobilnej wzrosn\u0105 sze\u015bciokrotnie, do poziomu 16,4 mld dol.<\/p>\n
Rozwój rynku kszta\u0142towa\u0107 b\u0119d\u0105 nowe rodzaje reklamy – np. oferowanie konsumentom darmowych us\u0142ug w zamian za zgod\u0119 na otrzymywanie reklam na telefon komórkowy, czy te\u017c udost\u0119pnianie programów telewizyjnych w internecie przez nadawców w po\u0142\u0105czeniu ze sprzeda\u017c\u0105 reklam wokó\u0142 nich.<\/p>\n
Platformy cyfrowe zwi\u0119ksz\u0105 popyt na us\u0142ugi dodatkowe i wideo na \u017c\u0105danie, a tym samym wzro\u015bnie poziom wydatków przypadaj\u0105cych na jedno gospodarstwo domowe. Platformy naziemnej telewizji cyfrowej i nowe multipleksy cyfrowe b\u0119d\u0105 stymulowa\u0107 rozwój reklamy wielokana\u0142owej. Innym czynnikiem przyczyniaj\u0105cym si\u0119 do rozwoju tego segmentu b\u0119dzie popularyzacja transmisji w wysokiej rozdzielczo\u015bci (HD).<\/p>\n
Najwi\u0119kszym segmentem pozostan\u0105 gry na konsole i gry przeno\u015bne, rosn\u0105ce w tempie 7,4 proc., z poziomu 7,5 mld dol. w 2007 r. do 10,7 mld dol. w 2012 r. Konsole umo\u017cliwiaj\u0105ce dost\u0119p do internetu oraz rosn\u0105ca penetracja dost\u0119pu szerokopasmowego w gospodarstwach domowych stan\u0105 si\u0119 bod\u017acem do rozwoju rynku gier internetowych.<\/p>\n
„Global Entertainment and Media Outlook: 2008 – 2012” podaje, \u017ce udoskonalone narz\u0119dzia pomiaru ogl\u0105dalno\u015bci, nowe miejsca ekspozycji oraz bilboardy cyfrowe, wzbogacaj\u0105ce ofert\u0119 dost\u0119pnych no\u015bników reklamy zewn\u0119trznej i generuj\u0105ce wi\u0119cej przychodów dzi\u0119ki mo\u017cliwo\u015bci wy\u015bwietlania wielu reklam stanowi\u0107 b\u0119d\u0105 si\u0142\u0119 nap\u0119dow\u0105 reklamy zewn\u0119trznej. Reklama zewn\u0119trzna stanie si\u0119 segmentem rosn\u0105cym w tempie 6,2 proc., z poziomu 10,4 mld dol. w 2007 r. do 14,1 mld dol. w 2012 r.<\/p>\n
Polski rynek reklamy zewn\u0119trznej – drugi najwi\u0119kszy w regionie CEE – osi\u0105gn\u0105\u0142 w 2007 r. warto\u015b\u0107 219 mln dol. i b\u0119dzie rós\u0142 na poziomie 12,6 proc. do 397 mln dol. w 2012.<\/p>\n
Raport stanowi dziewi\u0105te wydanie publikacji PricewaterhouseCoopers pt. „Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012” („Perspektywy rozwoju bran\u017cy rozrywki i mediów na \u015bwiecie” zawiera pog\u0142\u0119bione analizy i prognozy dla 15 najwa\u017cniejszych segmentów tej bran\u017cy w pi\u0119ciu regionach \u015bwiata: w Stanach Zjednoczonych, regionie EMEA (Europa, Bliski Wschód i Afryka), regionie Azji i Oceanii oraz w Kanadzie, a tak\u017ce w perspektywie globalnej („Global Outlook”).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Do 2012 roku warto\u015b\u0107 globalnego rynku mediów i rozrywki si\u0119gnie 2,2\nbiliona dolarów…","protected":false},"author":1,"featured_media":49538,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[1051],"class_list":{"0":"post-49537","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-pricewaterhousecoopers","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49537","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49537"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49537\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49538"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49537"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49537"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49537"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}