{"id":4895,"date":"2012-09-09T23:39:49","date_gmt":"2012-09-09T21:39:49","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/napora-dobry-festiwal-to-najlepsza-reklama-miasta\/"},"modified":"2012-09-09T23:39:49","modified_gmt":"2012-09-09T21:39:49","slug":"napora-dobry-festiwal-to-najlepsza-reklama-miasta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/pr\/napora-dobry-festiwal-to-najlepsza-reklama-miasta.html","title":{"rendered":"Napora: dobry festiwal to najlepsza reklama miasta"},"content":{"rendered":"

Tegoroczny Audioriver to ponad 16 tys. festiwalowiczów, dwa dni muzyki na 6 scenach, targi muzyczne, warsztaty oraz festiwalowe kino. Czy dzia\u0142ania marketingowe wspieraj\u0105ce taki festiwal to du\u017ce wyzwanie? Co wymaga najwi\u0119kszych nak\u0142adów pracy?<\/strong><\/p>\n

Najwi\u0119kszym wyzwaniem dla Audioriver od kilku lat jest przekonywanie du\u017cych, ogólnopolskich mediów i szerszego grona fanów muzyki, \u017ce taneczna elektronika, to brzmienia zas\u0142uguj\u0105ce na równie du\u017c\u0105 uwag\u0119, jak cho\u0107by rock, który w naszym kraju jest najwa\u017cniejszym gatunkiem z tzw. „alternatywy”. Z ka\u017cdym rokiem robimy kolejne kroki w tym kierunku i coraz wi\u0119cej osób zaczyna s\u0142ucha\u0107 takiej muzyki m.in. dzi\u0119ki nam.<\/p>\n

A po co chcemy dociera\u0107 do szerszego grona odbiorców? Dlaczego nie trzymamy si\u0119 komunikacji do naszej niszy? Bo chcemy, aby ta nisza by\u0142a coraz wi\u0119ksza. Chcemy wci\u0105ga\u0107 do niej kolejne osoby – dzi\u0119ki temu, nie tylko my b\u0119dziemy mieli lepiej, ale i ca\u0142a scena w Polsce: kluby, wytwórnie, arty\u015bci. Jeste\u015bmy jednymi z liderów i to m.in. na nas spoczywa odpowiedzialno\u015b\u0107 za rozwój ca\u0142ego ruchu.<\/p>\n

Audioriver od lat pozycjonuje si\u0119 jako festiwal \u015bwiata niezale\u017cnego, jednak cz\u0119sto sponsorzy i partnerzy wymuszaj\u0105 na organizatorach wiele dodatkowych dzia\u0142a\u0144. Gdzie Waszym zdaniem le\u017cy granica pomi\u0119dzy niezale\u017cno\u015bci\u0105 a komercj\u0105? Czy udaje si\u0119 Wam j\u0105 zachowa\u0107?<\/strong><\/p>\n

Dla nas bycie niezale\u017cnym nie równa si\u0119 byciu odci\u0119tym od komercyjnego finansowania. Audioriver to wydarzenie jak najbardziej komercyjne, a arty\u015bci wyst\u0119puj\u0105cy na nim \u017cyj\u0105 ze swojej twórczo\u015bci, wi\u0119c te\u017c de facto zajmuj\u0105 si\u0119 dzia\u0142alno\u015bci\u0105 komercyjn\u0105. Sprzedaj\u0105 p\u0142yty, zarabiaj\u0105 na koncertach.<\/p>\n

Dla nas niezale\u017cno\u015b\u0107 w sztuce to robienie tego, co uwa\u017ca si\u0119 za s\u0142uszne bez wzgl\u0119du na naciski podmiotów j\u0105 finansuj\u0105cych. Mog\u0119 ze 100% pewno\u015bci\u0105 stwierdzi\u0107, \u017ce Audioriver jest niezale\u017cny, bo ani miasto P\u0142ock, ani sponsorzy, ani publiczno\u015b\u0107, nie decyduje o tym, jaki mamy program. Oczywi\u015bcie jeste\u015bmy partnerami – rozmawiamy, szukamy wspólnych rozwi\u0105za\u0144, ale ostateczna decyzja zawsze nale\u017cy do nas.<\/p>\n

Jakich kana\u0142ów promocji u\u017cywacie? Co, Waszym zdaniem, powinno si\u0119 sk\u0142ada\u0107 na marketing i promocj\u0119 tego typu wydarzenia?<\/strong><\/p>\n

Od samego pocz\u0105tku dla Audioriver najwa\u017cniejsze by\u0142y dzia\u0142ania Public Relations. Nasza agencja eventowa odpowiedzialna za organizacj\u0119 festiwalu – Spó\u0142ka Akcyjna – to grupa osób, które z pasji zacz\u0119\u0142y tworzy\u0107 ten festiwal. Audioriver to nie jest produkt, który powsta\u0142 na kartce papieru wg jakiego\u015b modelu do pozycjonowania marek. Dzi\u015b mamy ju\u017c oczywi\u015bcie profesjonalne pozycjonowanie, ale na pocz\u0105tku by\u0142a tylko mi\u0142o\u015b\u0107 do muzyki i ch\u0119\u0107 zrobienia czego\u015b, czego w Polsce wówczas nie by\u0142o. Z tej pozycji PR jest najlepszym rozwi\u0105zaniem, bo najwa\u017cniejsze, co komunikacja Audioriver musi osi\u0105gn\u0105\u0107, to pokaza\u0107, \u017ce jeste\u015bmy szczerzy w tym co robimy i \u017ce arty\u015bci, których sprowadzamy s\u0105 dok\u0142adnie tacy jak my. Najwa\u017cniejsi w festiwalu s\u0105 w ko\u0144cu ludzie i muzyka.<\/p>\n

Audioriver powstawa\u0142 ma\u0142ymi krokami – od darmowej imprezy do czwartego najwi\u0119kszego biletowanego festiwalu w Polsce, ale nigdy nie by\u0142o przyrostu publiczno\u015bci wynikaj\u0105cego z wydania du\u017cych bud\u017cetów na reklam\u0119. Rozwój Audioriver przypomina raczej rozwój spo\u0142eczno\u015bci – z ka\u017cdym rokiem przychodz\u0105 nowe osoby, zach\u0119cone szczer\u0105 i otwart\u0105 komunikacj\u0105, które potem widz\u0105, \u017ce ten festiwal \u015bci\u0105ga tylko i wy\u0142\u0105cznie ludzi, którzy przyszli dla muzyki i atmosfery, a nie dlatego, \u017ce by\u0142a reklama w TV albo \u017ce media okre\u015bli\u0142y ten event jako taki, na którym warto si\u0119 pojawi\u0107.<\/p>\n

Poprzez dzia\u0142ania PR docieramy do odbiorców wszystkimi kana\u0142ami od telewizji po internet. Cz\u0119\u015bci\u0105 tych dzia\u0142a\u0144 s\u0105 tak\u017ce patronaty medialne, które przynosz\u0105 barterowe kampanie reklamowe o du\u017cych warto\u015bciach (w tym roku ponad milion z\u0142otych). Na p\u0142atne kampanie reklamowe wydajemy bardzo, bardzo niewiele.<\/p>\n

Przy organizacji wydarzenia muzyczno-kulturalnego na tak\u0105 skal\u0119, bardzo wa\u017cni s\u0105 sponsorzy. W tym roku wiele firm anga\u017cowa\u0142o si\u0119 sponsoringowo w Euro 2012. Jak sobie z tym radzili\u015bcie, czy zauwa\u017cyli\u015bcie jak\u0105\u015b ró\u017cnic\u0119 w porównaniu do roku poprzedniego?<\/strong><\/p>\n

Tak, zauwa\u017cyli\u015bmy – niewielki – ale spadek dofinansowania sponsorów w tym roku ze wzgl\u0119du na Euro 2012. Nie b\u0119d\u0119 ukrywa\u0142, ale w pozyskiwaniu pieni\u0119dzy od firm prywatnych mamy jeszcze wiele do zrobienia. Nie mamy ani sponsora tytularnego, ani g\u0142ównego. Gdyby nie milion z\u0142otych od miasta P\u0142ocka i 400 tys. z\u0142. od Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego, Audioriver 2012 nie mia\u0142by szans odby\u0107 si\u0119 w tak du\u017cej skali i z takimi gwiazdami, jak Röyksopp. Mamy nadziej\u0119, \u017ce rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 festiwalu i jego bardzo atrakcyjna grupa docelowa, w ko\u0144cu przekonaj\u0105 jakiego\u015b partnera, do naprawd\u0119 solidnego zaanga\u017cowania.<\/p>\n

Coraz wi\u0119cej miast, zamiast tradycyjnych form reklamowych, wykorzystuje do promocji swojego regionu wydarzenia kulturalne. Czy Waszym zdaniem, na przyk\u0142adzie P\u0142ocka, jest to skuteczniejsze narz\u0119dzie?<\/strong><\/p>\n

My\u015bl\u0119, \u017ce P\u0142ock to idealny przyk\u0142ad, bo dzi\u0119ki siedmiu edycjom Audioriver, wielu m\u0142odych ludzi kojarzy to miasto przede wszystkim z naszym festiwalem. Widzia\u0142em kilka sond przeprowadzanych przez dziennikarzy i Audioriver zawsze pojawia si\u0119 na li\u015bcie najwa\u017cniejszych rzeczy, które posiada P\u0142ock.<\/p>\n

Nie ma takiej kampanii telewizyjnej czy internetowej, która zrobi\u0142aby tyle dobrego dla wizerunku miasta, co taki festiwal, jak nasz. Taki festiwal nie tylko komunikuje o danym mie\u015bcie w mediach, ale – przede wszystkim – przyci\u0105ga do tego miasta ludzi. Gdy wydarzenie jest dobre – dobre s\u0142owo idzie dalej w \u015bwiat.<\/p>\n

W tym roku ekwiwalent reklamowy naszych dzia\u0142a\u0144 PR wyniós\u0142 ponad 5 mln z\u0142. Kampania reklamowa sporo ponad milion. Jest jednak co\u015b, czego nie da si\u0119 ani wyceni\u0107 ani przeceni\u0107: wspania\u0142e wspomnienia kilkunastu tysi\u0119cy osób z Polski i Europy, które przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na word of mouth.<\/p>\n

rozmawia\u0142 \u0141ukasz Macheta<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O tym jak skutecznie promowa\u0107 festiwal muzyczny i ile by\u0142a warta tegoroczna promocja P\u0142ocka opowiada \u0141ukasz Napora, dyrektor marketingu i PR festiwalu Audioriver.","protected":false},"author":1,"featured_media":4896,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[970],"class_list":{"0":"post-4895","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"tag-audioriver","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4895","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4895"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4895\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4896"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4895"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4895"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4895"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}