Wp\u0142ywy nie s\u0105 zagro\u017cone, bo rynek rozwija si\u0119 stabilnie.<\/p>\n
Coraz mniej jest na rynku samodzielnie dzia\u0142aj\u0105cych lokalnych stacji. Te mniejsze padaj\u0105 ofiar\u0105 apetytu potentatów na przej\u0119cia.<\/p>\n
W ubieg\u0142ym roku szczególnie aktywne by\u0142y Grupa Radiowa Time (powi\u0105zana z ZPR, w sk\u0142ad której wchodz\u0105 sieci Eska, Eska Rock, Vox FM i Radio Wawa), Eurozet (m.in. Radio Zet, sie\u0107 Plus i Planeta FM oraz Antyradio) i nale\u017c\u0105ca do grupy Bauer spó\u0142ka Broker FM (w\u0142a\u015bciciel RMF FM, RMF Classic i RMF Maxxx). Co prawda transakcji na miar\u0119 przej\u0119cia Brokera przez grup\u0119 Bauer ju\u017c nie by\u0142o, ale \u0142upem konkurencji pad\u0142o kilka sporych spó\u0142ek. W\u0142a\u015bciciela zmieni\u0142a radiowa grupa Ad. Point, któr\u0105 Eurozet wed\u0142ug nieoficjalnych informacji przej\u0105\u0142 za ponad 40 mln z\u0142, 51 procent udzia\u0142ów w Radiu PiN trafi\u0142o do powi\u0105zanej z Polsatem spó\u0142ki Teleaudio, a ZPR kupi\u0142y ponadregionalne Radio Wawa. Broker FM dokupi\u0142 naby\u0142 po lwowskim Radiu Man stacj\u0119 na Ukrainie – Radio Termopil.<\/p>\n
W bie\u017c\u0105cym roku w Polsce konsolidacja zwolni, bo na radiowym rynku ko\u0144cz\u0105 si\u0119 ciekawe spó\u0142ki, które mo\u017cna przej\u0105\u0107 po atrakcyjnej cenie.<\/p>\n
– Dzia\u0142a jeszcze ok. 50 stacji niezrzeszonych w sieciach, ale tych stricte lokalnych, niepowi\u0105zanych np. z samorz\u0105dami, uczelniami czy Ko\u015bcio\u0142em, jest ok. 20 – 30 i s\u0105dz\u0119, \u017ce wszystkie w ko\u0144cu trafi\u0105 do sieci radiowych, bo nak\u0142ady na know-how, badania i promocj\u0119 marki s\u0105 dzi\u015b zbyt du\u017ce, by mog\u0142a je ponosi\u0107 pojedyncza rozg\u0142o\u015bnia. Dzisiaj na 100-tysi\u0119cznym rynku jest si\u0119 w stanie utrzyma\u0107 jedno radio. Gdy na takim rynku dzia\u0142aj\u0105 dwie lub trzy stacje, najmniejsze s\u0105 nierentowne – uwa\u017ca Leszek Kozio\u0142, prezes Eski, która w bie\u017c\u0105cym roku zapowiada jeszcze przej\u0119cia lokalnych stacji. Podobne plany ma Broker, który rozbudowuje sie\u0107 RMF Maxxx.<\/p>\n
Cho\u0107 nadawcy nie spodziewaj\u0105 si\u0119 jednak ju\u017c tak du\u017cych przej\u0119\u0107 jak w ubieg\u0142ym roku, niektórzy wci\u0105\u017c s\u0105 zainteresowani kupnem najwi\u0119kszych konkurentów, gdyby tylko by\u0142a taka mo\u017cliwo\u015b\u0107. – Na rynku pozostan\u0105 trzy du\u017ce grupy radiowe, chyba \u017ce dojdzie do sprzeda\u017cy Eski albo Agory – mówi Monika Bednarek, prezes Eurozetu.<\/p>\n
Wart dzi\u015b wed\u0142ug Starlinka 572,2 mln z\u0142 polski rynek reklamy radiowej b\u0119dzie wci\u0105\u017c rós\u0142 w tempie ni\u017cszym ni\u017c ca\u0142y rynek (w ubieg\u0142ym roku oko\u0142o 10,4 proc.). Ale zdaniem nadawców i tak jest silniejszy ni\u017c w innych pa\u0144stwach.<\/p>\n
– Mamy inny sposób s\u0142uchania radia. W Polsce ludzie s\u0142uchaj\u0105 radia od rana do godz. 16 praktycznie na tym samym poziomie, podczas gdy w innych krajach robi\u0105 to zwykle w czasie korków w dwóch przedzia\u0142ach czasowych: rano i popo\u0142udniu – mówi Monika Bednarek.<\/p>\n
\u017beby zwi\u0119ksza\u0107 przychody w sytuacji, gdy eter jest ju\u017c zagospodarowany, w ubieg\u0142ym roku nadawcy otworzyli nowy rozdzia\u0142 i zacz\u0119li inwestowa\u0107 w projekty internetowe. Sprofilowane stacje w Internecie ma Agora (w\u0142a\u015bciciel Roxy FM, Z\u0142otych Przebojów i TOK FM), która nadaje tam na osobnych kana\u0142ach np. muzyk\u0119 z lat 80. i ulubione piosenki Marka Nied\u017awieckiego. RMF ma od roku witryn\u0119 Miastomuzyki.pl, na której mo\u017cna pos\u0142ucha\u0107 m.in. kana\u0142u z szantami, piosenkami Depeche Mode czy szlagierami z czasów PRL, a Radio Eska ruszy\u0142o z Fabryk\u0105 Muzy, gdzie ma m.in. kana\u0142y nadaj\u0105ce muzyk\u0119 klubow\u0105, rocka i muzyk\u0119 alternatywn\u0105.<\/p>\n
W Internet zainwestowa\u0142o te\u017c Polskie Radio, które od maja ma swój multimedialny projekt Polskie Radio Euro reklamowany jako pierwsze w Polsce radio multimedialne. Stacja, która w eterze zast\u0105pi\u0142a Radio Bis, w sieci zamieszcza wszystkie audycje wzbogacone o materia\u0142y filmowe, zdj\u0119cia i opinie internautów.<\/p>\n
– Si\u0119gni\u0119cie po Internet jest naturaln\u0105 konsekwencj\u0105 rozwoju radia, bo nasza grupa docelowa korzysta z obu tych mediów równolegle. \u017beby jednak dzi\u015b zarabia\u0107 na tych projektach, trzeba krzy\u017cowa\u0107 ofert\u0119 radiow\u0105 i internetow\u0105. Radiowe projekty internetowe b\u0119d\u0105 na siebie zarabia\u0107 za 2 – 3 lata – mówi Leszek Kozio\u0142, prezes Radia Eska.<\/p>\n
Kana\u0142ów w sieci nie ma jeszcze grupa Eurozet, która wprowadzenie swojego projektu internetowego planuje we wrze\u015bniu. – Internet ma w Polsce 42 proc. zasi\u0119gu i to jest \u015bwietny i ostatni moment, aby w nim zaistnie\u0107 – mówi Monika Bednarek. W planach radiowców jest teraz budowanie oferty… telewizyjnej: naziemnych kana\u0142ów cyfrowych, ale te\u017c tre\u015bci do telewizji mobilnej.<\/p>\n