Plany Grupy TP dotycz\u0105 niektórych produktów oferowanych dotychczas pod mark\u0105 TP. Chodzi tu o us\u0142ugi zapewniaj\u0105ce dost\u0119p do internetu (zniknie wi\u0119c pewnie nazwa Neostrada TP, cho\u0107 przedstawiciele spó\u0142ki od\u017cegnuj\u0105 si\u0119 od komentarzy na ten temat), ofert\u0119 telewizyjn\u0105, a wi\u0119c m.in. uruchamiane przez Grup\u0119 kana\u0142y, w tym planowany kana\u0142 Sport Orange, oraz produkty dla klientów biznesowych. Zmiany b\u0119d\u0105 wdra\u017cane przez rok.<\/p>\n
Jak zaznacza Ryszard Kami\u0144ski z biura prasowego Grupy TP, dzi\u015b nie wiadomo jeszcze, które dok\u0142adnie produkty z oferowanych obecnie i wdra\u017canych w przysz\u0142o\u015bci otrzymaj\u0105 nowe logo. – Podpisanie umowy mi\u0119dzy TP a Orange, umo\u017cliwiaj\u0105ce szersze wykorzystywanie marki, to jednocze\u015bnie pocz\u0105tek procesu analiz, które poka\u017c\u0105, jakie produkty powinny by\u0107 opatrzone logo Orange – zaznacza.<\/p>\n
Dla Grupy TP korzystanie z mi\u0119dzynarodowego pomara\u0144czowego znaczka to konkretny koszt. Zgodnie z umow\u0105 operator musi p\u0142aci\u0107 za to 1,6 proc. przychodów operacyjnych uzyskiwanych ze sprzeda\u017cy produktów opatrzonych logo Orange.<\/p>\n
– Takie same warunki korzystania z marki obowi\u0105zuj\u0105 dzi\u015b – podkre\u015bla Kami\u0144ski. – Jednak w tej chwili p\u0142acimy wy\u0142\u0105cznie za Orange jako mark\u0119 telefonii komórkowej – dodaje. To oznacza, \u017ce koszty korzystania z logo Orange wzrosn\u0105. O ile? Na to pytanie trudno dzi\u015b jeszcze odpowiedzie\u0107.<\/p>\n
Zdaniem Magdy Borowik, analityka telekomunikacyjnego z IDC Polska, w zmianie logotypu nie ma nic dziwnego. – To normalne, obserwowane na ca\u0142ym \u015bwiecie zjawisko. Du\u017ce koncerny ujednolicaj\u0105 mark\u0119 oferowan\u0105 w ró\u017cnych krajach. To dlatego w 2005 r. marka komórkowa Idea zmieni\u0142a si\u0119 w Orange, a dzi\u015b to samo logo dostaj\u0105 inne produkty oferowane przez TP. Nie by\u0142abym zreszt\u0105 zdziwiona, gdyby nazwa Telekomunikacja Polska w ogóle znikn\u0119\u0142a wkrótce z rynku, podobnie jak z pewno\u015bci\u0105 stanie si\u0119 to z mark\u0105 France Telecom – przekonuje.<\/p>\n
Zdaniem Borowik nakaz zmiany marki przyszed\u0142 w\u0142a\u015bnie z Francji, od inwestora strategicznego TP. – Koszty korzystania z marki rosn\u0105, ale jednocze\u015bnie ca\u0142e konsorcjum zyskuje na tym, \u017ce negocjuje jako jeden podmiot z producentami i podwykonawcami. Poza tym na ca\u0142ym \u015bwiecie \u0142atwiej jest sprzeda\u0107 produkty pod znan\u0105, uniwersaln\u0105 mark\u0105. Tak\u017ce w Polsce klientom nazwa Orange kojarzy si\u0119 raczej dobrze – t\u0142umaczy.<\/p>\n
We Francji marka Orange od dawna nie jest kojarzona wy\u0142\u0105cznie z telefoni\u0105 komórkow\u0105. Dwa razy w roku francuski koncern telekomunikacyjny prezentuje nawet podczas specjalnej wystawy opatrzone pomara\u0144czowym kwadratem zaawansowane technologicznie produkty, od rozwi\u0105za\u0144 dla s\u0142u\u017cby zdrowia, przez produkty dla handlu i trójwymiarow\u0105 telewizj\u0119.<\/p>\n
– Na ca\u0142ym \u015bwiecie Orange kojarzy si\u0119 z nowoczesnymi produktami, a nie tylko z komórk\u0105. Teraz b\u0119dzie tak te\u017c w Polsce – przekonuje Kami\u0144ski.<\/p>\n