O wiele wi\u0119cej – przynajmniej w warstwie materialnej – zyska\u0142y firmy, które wykorzysta\u0142y marketingowy potencja\u0142 Euro. Pi\u0142ka no\u017cna to wielki biznes, na którym mo\u017cna doskonale zarobi\u0107. Zw\u0142aszcza w kraju pe\u0142nym fanatycznych kibiców, jakim z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 jest Polska. Wiele firm, od tych najmniejszych po mi\u0119dzynarodowe korporacj\u0119, spróbowa\u0142o promocji poprzez pi\u0142k\u0119 no\u017cn\u0105. Przyjrzyjmy si\u0119 najciekawszym i najbardziej spektakularnym przyk\u0142adom.<\/p>\n
Dzia\u0142ania on-line<\/strong><\/p>\n Od czego powinien zacz\u0105\u0107 przygotowanie do Euro prawdziwy kibic? Pewnie od zakupu biletu, ale przez skomplikowane procedury i ma\u0142\u0105 ilo\u015b\u0107 wej\u015bciówek przeznaczonych dla zwyk\u0142ych fanów, lepiej by\u0142o zapewni\u0107 sobie dost\u0119p do transmisji telewizyjnych. Ofert\u0119 transmisji online przygotowa\u0142y dwie firmy, b\u0119d\u0105ce hegemonami rynku telefonii oraz internetu stacjonarnego – Telekomunikacja Polska oraz Netia. Obie proponowa\u0142y kibicom wszystkie mecze transmitowane na \u017cywo, skróty spotka\u0144, bramki, relacje itp. Platform\u0105 publikacji by\u0142a specjalna strona internetowa (np. w przypadku TP serwis www.meczeeuro2008.wp.pl). Telekomunikacja Polska, udost\u0119pni\u0142a tak\u0105 us\u0142ug\u0119 za darmo wszystkim u\u017cytkownikom Neostrady. Osoby, które chcia\u0142y skorzysta\u0107 z oferty Netii musia\u0142y spe\u0142ni\u0107 dodatkowy warunek – wykupi\u0107 karnet na wszystkie spotkania (14,90 pln) lub „bilety” na pojedyncze mecze (4,90 pln za mecz). Obie us\u0142ugi cieszy\u0142y si\u0119 du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105.<\/p>\n Kiedy kibice zapewnili ju\u017c sobie komfort ogl\u0105dania spotka\u0144, mogli skorzysta\u0107 z bogatej oferty biur bookmacherskich. Najwi\u0119ksze z nich proponowa\u0142y specjalne premie, jak np. Bwin.com, który dawa\u0142 kredyt w wysoko\u015bci 20 euro na pierwszy zak\u0142ad. W przypadku przegranej, pieni\u0105dze by\u0142y zwracane. Do korzystania z oferty innej firmy ? Betclick – w internecie zach\u0119ca\u0142 znany komentator pi\u0142karski, Mateusz Borek. Zosta\u0142 on ?twarz\u0105? polskiej kampanii, a jego typy mia\u0142y pomóc niezdecydowanym kibicom. Udzia\u0142 Polaków w Euro roznieci\u0142 nadziej\u0119 w sercach kibiców, cho\u0107 w meczu z Niemcami po\u0142owa naszych rodaków obstawi\u0142a (jak si\u0119 okaza\u0142o, s\u0142usznie) zwyci\u0119stwo przeciwników. Jednak te mistrzostwa dla biur bookmacherskich na pewno by\u0142y udane.<\/p>\n Kolejnym krokiem w \u017cyciu kibica jest dok\u0142adne analizowanie obejrzanego spotkania. Tu bardzo pomocny okaza\u0142 si\u0119 Castrol System Index – specjalny mechanizm, dok\u0142adnie indeksuj\u0105cy ka\u017cdy ruch pi\u0142karza, udost\u0119pniaj\u0105cy pe\u0142ne statystyki ka\u017cdego meczu Euro. Dzi\u0119ki niemu fani pi\u0142ki no\u017cnej uzyskali dost\u0119p do niedost\u0119pnych wcze\u015bniej „ekskluzywnych” statystyk, takich jak ilo\u015b\u0107 przebiegni\u0119tych metrów przez ka\u017cdego zawodnika, jego \u015brednia pr\u0119dko\u015b\u0107 itp. Dodatkowo zorganizowano g\u0142osowanie na najlepsz\u0105 jedenastk\u0119 turnieju. Polacy byli najaktywniejszymi internautami w Europie, wchodz\u0105c na dedykowan\u0105 stron\u0119 10 razy cz\u0119\u015bciej ni\u017c drudzy w tym zestawieniu Niemcy! A sponsor przedsi\u0119wzi\u0119cia, firma Castrol s\u0142usznie zapewne za\u0142o\u017cy\u0142a, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 pi\u0142karskich kibiców to równie\u017c aktywni kierowcy. Innowacyjno\u015b\u0107 proponowanych przez Castrol rozwi\u0105za\u0144 doceni\u0142a FIFA, która podpisa\u0142a z firm\u0105 umow\u0119 na obs\u0142ug\u0119 analityczn\u0105 wszystkich spotka\u0144 podczas M\u015a w roku 2014 r.<\/p>\n Niestety nawet system Castrola nie rozstrzygnie, czy angielski s\u0119dzia Howard Webb mia\u0142 racj\u0119, odgwizduj\u0105c pami\u0119tny rzut karny dla Austrii. Co by nie powiedzie\u0107, na pewno mia\u0142 spory wp\u0142yw na polski internet. Kibice spontanicznie, w ci\u0105gu kilku godzin po meczu, stworzyli wiele kontrowersyjnych grafik z Webbem w roli g\u0142ównej. Wiele z nich uzyska\u0142o du\u017c\u0105 popularno\u015b\u0107 w internecie. Na serwisie Allegro.pl szybko rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 licytacja domeny www.howarwebb.pl. Hitem sta\u0142y si\u0119 t-shirty z podobizn\u0105 s\u0119dziego (zwykle w formie tarczy strzelniczej). Najbardziej pomys\u0142owi internauci otagowali swoje aukcj\u0119 nazwiskiem arbitra. I tak, wpisuj\u0105c do wyszukiwarki Allegro wyraz ?Webb? mo\u017cna by\u0142o trafi\u0107 na licytacj\u0119 pralki , opatrzonej chwytliwym sloganem „S\u0119dzia Webb na pewno nie b\u0119dzie mia\u0142 tej pralki, ale Ty mo\u017cesz j\u0105 kupi\u0107!”. Najzabawniejsza by\u0142a oferta soczewek do oczu, reklamowana has\u0142em „Nie b\u0105d\u017a jak HowardWebb!”. To wyj\u0105tkowo ciekawy przyk\u0142ad przewrotnego wykorzystania fenomenu spo\u0142ecznego w mikro-marketingu. W spo\u0142eczno\u015bci naszaklasa.pl jest obecnie 25 profili Howarda Webba, wszystkie wyj\u0105tkowo nieprzychylne Anglikowi.<\/p>\n Dzia\u0142ania off-line<\/strong><\/p>\n Z jeszcze wi\u0119kszym rozmachem dzia\u0142a\u0142y firmy poza internetem. Kampania piwowarska postawi\u0142a na sprawdzony przy okazji M\u015a 2006 pomys\u0142 dodawania do piwa Tyskie flag w barwach narodowych. Dodatkowo, w kilku najwi\u0119kszych miastach w Polsce wywieszono ogromne flagi, na których kibice mogli wypisywa\u0107 \u017cyczenia dla polskich pi\u0142karzy. Po\u0142\u0105czone p\u0142ótna zaowocowa\u0142y ogromna flag\u0105 o powierzchni 144 metrów kwadratowych, która by\u0142a wywieszona nieopodal bazy polskich pi\u0142karzy w Austrii. Popularno\u015bci akcji dowodzi\u0142 fakt, \u017ce przed meczami polskiej dru\u017cyny kibice bezskutecznie szukali flag w sklepach – zabrak\u0142o ich ju\u017c na pocz\u0105tku mistrzostw.<\/p>\n Nadziej\u0119 polskich kibiców umiej\u0119tnie wykorzysta\u0142a te\u017c sie\u0107 Media Markt. Firma zaoferowa\u0142a fanom pi\u0142ki no\u017cnej specyficzn\u0105 promocj\u0119. Ka\u017cdy, kto kupi\u0142 promowany telewizor LG, móg\u0142 liczy\u0107 na ca\u0142kowity zwrot wydanych pieni\u0119dzy w przypadku zwyci\u0119stwa Polski nad Niemcami. Sprzedano wszystkie oferowane telewizory – ponad 5.000 sztuk. Polska przegra\u0142a, Media Markt móg\u0142 cieszy\u0107 si\u0119 ze skutecznej akcji marketingowej.<\/p>\n Z okazji mistrzostw po raz pierwszy w Polsce otwarto specjalny fanpark oficjalnego sponsora turnieju – marki Carlsberg. W takim mini-miasteczku mo\u017cna by\u0142o ogl\u0105daj\u0105c mecze na ogromnym telebimie, lub na jednym z kilkudziesi\u0119ciu mniejszych ekranów, popijaj\u0105c oczywi\u015bcie „prawdopodobnie najlepsze na \u015bwiecie” piwo. Umiejscowiony na warszawskich Polach Mokotowskich fanpark przyci\u0105ga\u0142 przy okazji meczów polskiej reprezentacji za ka\u017cdym razem po kilka tysi\u0119cy kibiców.<\/p>\n Opisane pomys\u0142y marketingowe to oczywi\u015bcie tylko element reklamowej aktywno\u015bci zwi\u0105zanej z ostatnimi mistrzostwami. Kiedy teraz w kraju trwa debata o przysz\u0142o\u015bci naszej kadry i stanie ligi, kibice odpoczywaj\u0105 po tygodniach wielkich emocji, a specjali\u015bci od marketingu znowu ci\u0119\u017cko pracuj\u0105. Ju\u017c za chwil\u0119 rozpoczynaj\u0105 si\u0119 igrzyska olimpijskie w Pekinie.<\/p>\n