Na te i inne pytania odpowiedz\u0105 prelegenci Farmy Inwencji – wydarzenia, którego zamys\u0142em jest wspieranie innowacyjno\u015bci i kreatywno\u015bci. Marek Staniszewski, organizator imprezy, a od niedawna chief strategy officer w Havas Worldwide, opowiada o tym czym jest w istocie innowacja i jakie czynniki sprzyjaj\u0105 jej rozwojowi.<\/p>\n
Jak wed\u0142ug Pana nale\u017cy dzi\u015b definiowa\u0107 poj\u0119cie innowacji? <\/strong> Czy dzisiejsze czasy sprzyjaj\u0105 Pana zdaniem kreatywno\u015bci, czy wr\u0119cz przeciwnie, ilo\u015b\u0107 \u015brodków masowego przekazu j\u0105 niekiedy hamuje? <\/strong> Czy Pana zdaniem kreatywno\u015bci mo\u017cna si\u0119 nauczy\u0107?<\/strong> Prelegentami tego wydarzenia s\u0105 osoby o ró\u017cnych do\u015bwiadczeniach i ró\u017cnych profesji. Czym kierowali\u015bcie si\u0119 Pa\u0144stwo przy ich wyborze? <\/strong>
Cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 wykorzystywania okre\u015ble\u0144: „innowacyjne”, „innowacje”, szczególnie w komunikacji marketingowej, nie tyle je zdewaluowa\u0142a, co znacznie zmieni\u0142a ich znaczenie. Cho\u0107 innowacja nadal oznacza jak\u0105\u015b wa\u017cn\u0105 zmian\u0119 czy nowatorskie rozwi\u0105zanie, to coraz cz\u0119\u015bciej staje si\u0119 synonimem drobnych, codziennych pomys\u0142ów, które np. usprawniaj\u0105 \u017cycie i prac\u0119 zwyk\u0142ych ludzi.
Taka redefinicja to, w mojej opinii, cz\u0119\u015b\u0107 procesu „oswajania si\u0119” z poj\u0119ciem innowacji. Dzi\u0119ki temu innowacyjne rozwi\u0105zania nie s\u0105 ju\u017c tylko zaawansowanymi wynalazkami tworzonymi przez wybranych czy te\u017c dost\u0119pnymi dla nielicznych. Dzisiejsze rozumienie innowacji pozwala ka\u017cdemu z nas czerpa\u0107 z niej korzy\u015bci i co wa\u017cniejsze samemu stawa\u0107 si\u0119 innowacyjnym.
Has\u0142em przewodnim wydarzenia jest zdanie: „Inspiracja przychodzi z zewn\u0105trz”. Jak istotne Pana zdaniem w procesie kreatywnym s\u0105 czynniki wyp\u0142ywaj\u0105ce w\u0142a\u015bnie z obserwacji i wyci\u0105gania wniosków, z do\u015bwiadcze\u0144 innych ludzi? <\/strong>
Przy du\u017cym zapotrzebowaniu na nowatorskie pomys\u0142y, zmiana otoczenia i kontekstu my\u015blenia jest kluczowa. Wyj\u015bcie poza szablon jest niezb\u0119dne dla \u0107wiczenia umiej\u0119tno\u015bci kreatywnego my\u015blenia. Cz\u0119sto obserwacja zjawisk i mechanizmów pozornie niezwi\u0105zanych z naszym zadaniem, mo\u017ce stanowi\u0107 podstaw\u0119 do pracy nad twórczym rozwi\u0105zaniem.
Wiele wskazuje na to, \u017ce istnieje co\u015b takiego jak „natura odkrywcza” – wsz\u0119dzie, gdzie dochodzi do znalezienia jakiego\u015b nowego rozwi\u0105zania okazuje si\u0119, \u017ce podejmowane s\u0105 podobne dzia\u0142ania – niezale\u017cnie czy w gr\u0119 w chodzi twórczo\u015b\u0107 artystyczna, literacka, filozoficzna czy te\u017c naukowa.
Próba zrozumienia w jaki sposób inni rozwi\u0105zywali problem lub tworzyli now\u0105 warto\u015b\u0107 – nawet w dziedzinie na co dzie\u0144 nam odleg\u0142ej i obcej mo\u017ce stanowi\u0107 doskona\u0142\u0105 inspiracj\u0119. Zmiana kontekstu, perspektywy, spojrzenie na problem z zupe\u0142nie odmiennej strony to istotny warunek innowacyjno\u015bci. Pozwala to równie\u017c uwolni\u0107 umys\u0142 od hamulców i ogranicze\u0144 – analizuj\u0105c to, w jaki sposób inni dokonywali odkrycia w zupe\u0142nie innym obszarze \u0142atwiej dostrzegamy natur\u0119 samego procesu tworzenia.
Analiza do\u015bwiadcze\u0144 innych jest bardzo istotna przy tworzenia w\u0142asnych pomys\u0142ów. Niestety cz\u0119sto na takie wyci\u0105ganie wniosków i szukanie przyk\u0142adu u innych brakuje nam po prostu czasu lub cierpliwo\u015bci.<\/p>\n
Rzeczywi\u015bcie \u017cyjemy w \u015brodowisku hiper-konkurencyjnym i przesyconym informacjami. Prawdziw\u0105 sztuk\u0105 staje si\u0119 ich selekcjonowanie i warto\u015bciowanie. Dost\u0119pno\u015b\u0107 do niemal nieograniczonych zasobów informacji i mo\u017cliwo\u015b\u0107 \u0142atwego kontaktu czy kooperacji to z kolei du\u017ce plusy wspó\u0142czesnej rzeczywisto\u015bci medialnej i komunikacyjnej.
Czasami ci\u0119\u017cko jest zaistnie\u0107 z nowym pomys\u0142em lub pojawia si\u0119 opinia „wszystko ju\u017c by\u0142o”. Jestem jednak przekonany, \u017ce innowacyjne pomys\u0142y maj\u0105 szans\u0119 pojawi\u0107 si\u0119 wsz\u0119dzie, cho\u0107 z pewno\u015bci\u0105 ci\u0105g\u0142e siedzenie za biurkiem czy w sali konferencyjnej nie pomaga w ich kreowaniu. Do twórczego my\u015blenia s\u0105 potrzebne przestrze\u0144, dystans, zmiana kontekstu my\u015blenia i pracy nad danym rozwi\u0105zaniem, a czasami nawet zmiana samego otoczenia. <\/p>\n
Jak najbardziej. W zasadzie nawet nie tyle trzeba si\u0119 jej uczy\u0107, co po prostu… przypomnie\u0107 sobie. W ko\u0144cu wszyscy kiedy\u015b byli\u015bmy dzie\u0107mi – a to w\u0142a\u015bnie dzieci\u0119ca ciekawo\u015b\u0107, spontaniczno\u015b\u0107, naiwno\u015b\u0107 i pasja stanowi\u0105 klucz do inwencji. Pó\u017aniej jednak pojawia si\u0119 równaj\u0105cy do poziomu walec edukacji, rutyna, tresura do unikania ryzyka, oryginalno\u015bci i odmienno\u015bci. Niestety to w\u0142a\u015bnie szko\u0142a okazuje si\u0119 najcz\u0119\u015bciej pierwszym (i bardzo skutecznym) zabójc\u0105 kreatywno\u015bci.
Zdolno\u015b\u0107 tworzenia czy dokonywania odkry\u0107 posiada jednak ka\u017cdy z nas. Czasem jest to zapomniany i zablokowany potencja\u0142. Zdolno\u015b\u0107 ta zwi\u0119ksza si\u0119 w miar\u0119 jak uwalniamy si\u0119 w\u0142a\u015bnie od przes\u0105dów, klisz, nawykowych zachowa\u0144.
Jakimi technikami mo\u017cna pobudzi\u0107 swoj\u0105 kreatywno\u015b\u0107? <\/strong>
Moim zdaniem zawsze warto si\u0119ga\u0107 po heurystyki wynalazcze i eksperymentowa\u0107 z bisocjacj\u0105 – próbowa\u0107 nak\u0142ada\u0107 na siebie ró\u017cne, czasem odleg\u0142e czy wr\u0119cz sprzeczne idee i pomys\u0142y. Istniej\u0105 sprawdzone „chwyty” odkrywcze stymuluj\u0105ce wyobra\u017anie – takie jak superpozycja, analogie (proste, osobowe, symboliczne), zasada „kruszenia”, substytucja, inwersja itp.
Nie istnieje jednak jaki\u015b zestaw idealny takich technik czy metod. Najwa\u017cniejsza jest tak jak wspomina\u0142em zmiana kontekstu, unikanie schematów – odej\u015bcie od nawyków, przyzwyczaje\u0144 i rutyny. Ka\u017cde spotkanie, dyskusja czy burza mózgów mog\u0105 by\u0107 efektywne, je\u015bli odpowiednio wykorzysta si\u0119 potencja\u0142 tkwi\u0105cy w danej grupie ludzi, solidnie przygotuje si\u0119 siebie i innych do procesu twórczego.
Dlaczego powsta\u0142a Farma Inwencji? Jaki jest cel tego przedsi\u0119wzi\u0119cia? <\/strong>
Chcemy zmieni\u0107 sposób my\u015blenia o innowacji. Badanie, które przeprowadzi\u0142 dla nas instytut Millward Brown pokaza\u0142y, \u017ce Polacy maj\u0105 do innowacji raczej oboj\u0119tny stosunek. Z jednej strony innowacyjno\u015b\u0107 kojarzy im si\u0119 z nowoczesno\u015bci\u0105, korzy\u015bciami i wy\u017cszym statusem spo\u0142ecznym. Z drugiej strony budzi obawy, l\u0119k i w\u0105tpliwo\u015bci czy zostanie w\u0142a\u015bciwie wykorzystania. Dlatego stworzyli\u015bmy swojego rodzaju przestrze\u0144 do dzielenia si\u0119 wiedz\u0105 i wymiany do\u015bwiadcze\u0144 na temat procesu twórczego czy kreatywnego my\u015blenia. Nasza Farma Inwencji to dobra okazja na oswojenie si\u0119 z innowacj\u0105 i odnalezienie nowych \u017aróde\u0142 inspiracji. Do tego w\u0142a\u015bnie chcemy przekona\u0107 uczestników Farmy.<\/p>\n
Zaprosili\u015bmy niezwykle ciekawe osobowo\u015bci, które idealnie odnajduj\u0105 si\u0119 w nieschematycznym podej\u015bciu do procesu twórczego lub jego badania i rozumienia. Stawiamy przede wszystkim na ró\u017cnorodno\u015b\u0107, która umo\u017cliwi nam wymian\u0119 opinii, do\u015bwiadcze\u0144, wzajemn\u0105 inspiracj\u0119 i uczenie si\u0119. St\u0105d w\u015bród go\u015bci Jaros\u0142aw Marek Spycha\u0142a – twórca metody Lego-Logos czy prof. Micha\u0142 Jasie\u0144ski – za\u0142o\u017cyciel Centrum Innowatyki WSB-NLU w Nowym S\u0105czu, ale te\u017c Vadim Makarenko – dziennikarz i wyk\u0142adowca oraz cz\u0142onkowie teatru improwizowanego Grupa Bez Klepki.
Czy planuj\u0105 Pa\u0144stwo kolejne edycje wydarzenia? <\/strong>
Tak, chcieliby\u015bmy by Farma Inwencji sta\u0142a si\u0119 wydarzeniem cyklicznym.
Dzi\u0119kuj\u0119 za rozmow\u0119.<\/strong>
Rozmawia\u0142a: Joanna Jasikowska
Farma Inwencji, 22-24 listopada 2013, Hotel Narvil, Serock <\/strong>
Strona wydarzenia:<\/strong> http:\/\/www.farmainwencji.pl\/index.php<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Gdzie szuka\u0107 inspiracji dla prze\u0142omowych innowacji?W jaki sposób dzieci rozwi\u0105zuj\u0105 problem z którym nie poradzi\u0142 sobie Thomas Edison?Czy proces tworzenia innowacji mo\u017ce by\u0107 przewidywalny?W jaki sposób ograniczone zasoby mog\u0105 by\u0107 inspiracj\u0105 innowacyjnych rozwi\u0105za\u0144?Co maj\u0105 wspólnego bajki i rozwi\u0105zania stosowane w skafandrach kosmicznych?Czy istniej\u0105 sprawdzone algorytmy wynalazczo\u015bci?W jaki sposób zarz\u0105dza\u0107 twórczo\u015bci\u0105 kolektywn\u0105?","protected":false},"author":1,"featured_media":479,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[74],"class_list":{"0":"post-478","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-havas","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/478","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=478"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/478\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/479"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=478"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=478"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=478"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}