Sieci handlowe równie\u017c nie przygotowuj\u0105 olimpijskich promocji.<\/p>\n
Reklamy przy tegorocznych mistrzostwach Europy w pi\u0142ce no\u017cnej Polsat wyprzeda\u0142 w ci\u0105gu tygodnia. Z reklam olimpijskich po pó\u0142tora miesi\u0105ca TVP uda\u0142o si\u0119 pozyska\u0107 zaledwie ok. 10 mln z\u0142 netto. – Wci\u0105\u017c prowadzimy rozmowy z nowymi firmami – mówi Zbigniew Badziak, szef biura reklamy TVP. Przyznaje on, \u017ce nawet gdyby uda\u0142o si\u0119 sprzeda\u0107 ca\u0142y czas, to do kasy TVP wp\u0142yn\u0119\u0142oby maksymalnie 15 mln z\u0142. Zatem najwi\u0119ksze w historii igrzyska reklamowe, którymi emocjonuje si\u0119 ca\u0142y \u015bwiat, przynios\u0105 telewizji publicznej równowarto\u015b\u0107 kilku domów w Warszawie. Dlaczego?<\/p>\n
Przygotowaniom do igrzysk od miesi\u0119cy towarzysz\u0105 kontrowersje – brutalnie st\u0142umione zamieszki w Tybecie, protesty na trasie znicza olimpijskiego i wezwania do bojkotu ceremonii otwarcia. Jak dowiedzia\u0142a si\u0119 Gazeta, tylko dwóch z 12 globalnych sponsorów igrzysk (Samsung oraz Panasonic) wykupi\u0142o specjalne oferty sponsorskie w TVP. Pozosta\u0142e telewizja sprzedaje polskim firmom sponsoruj\u0105cym PKOl (jak PKO BP) lub poszczególne dyscypliny (jak Polkomtel wspieraj\u0105cy siatkarzy). – Co cztery lata sponsorzy zachowuj\u0105 si\u0119 tak samo – zapewnia szef biura reklamy TVP i dodaje, \u017ce jego klienci nie uciekali si\u0119 do argumentów politycznych.<\/p>\n
Inaczej by\u0142o w Wielkiej Brytanii – McDonald’s zrezygnowa\u0142 z konkursu olimpijskiego, t\u0142umacz\u0105c to reakcj\u0105 opinii publicznej na sytuacj\u0119 w Chinach. W USA z kolei czas antenowy w NBC przy relacjach olimpijskich ch\u0119tnie kupuj\u0105 nie tylko firmy, ale tak\u017ce politycy. Wed\u0142ug tygodnika „Advertising Age” sztaby wyborcze Baracka Obamy oraz Johna McCaina wyda\u0142y na ten cel po kilka milionów dolarów.<\/p>\n
Mened\u017cerowie z bran\u017cy reklamowej zgadzaj\u0105 si\u0119, \u017ce atmosfera wokó\u0142 chi\u0144skich igrzysk ma wp\u0142yw na decyzje firm. Jakub Potrzebowski, prezes domu mediowego ZenithOptimedia, uwa\u017ca, \u017ce wokó\u0142 igrzysk panuje z\u0142y klimat. – Znaczenie ma te\u017c to, \u017ce Chi\u0144czycy b\u0119d\u0105 transmitowa\u0107 wydarzenie z kilkudziesi\u0119ciosekundowym opó\u017anieniem. To oznacza, \u017ce widzowie na ca\u0142ym \u015bwiecie mog\u0105 nie zobaczy\u0107 ewentualnych emocjonuj\u0105cych momentów – podkre\u015bla Potrzebowski. \u017baden z jego klientów nie zdecydowa\u0142 si\u0119 na kampani\u0119 zwi\u0105zan\u0105 z igrzyskami, z wyj\u0105tkiem PKO BP promuj\u0105cego kart\u0119 kredytow\u0105.<\/p>\n
Zbigniew Badziak t\u0142umaczy niskie zainteresowanie reklamodawców ró\u017cnic\u0105 czasow\u0105 mi\u0119dzy Warszaw\u0105 a Pekinem. Cz\u0119\u015b\u0107 konkurencji b\u0119dzie odbywa\u0142a si\u0119 ju\u017c o godz. 3-4 nad ranem, a wi\u0119kszo\u015b\u0107 – w godz. 6-15. Widzowie zwykle wtedy \u015bpi\u0105, szykuj\u0105 si\u0119 do pracy albo ju\u017c pracuj\u0105. Obok m\u0119\u017cczyzn, którzy tradycyjnie ogl\u0105daj\u0105 sport przed telewizorami, zasi\u0105d\u0105 wi\u0119c tak\u017ce gospodynie domowe. A to wp\u0142yn\u0119\u0142o na charakter reklamowanych produktów. Oprócz piwa, artyku\u0142ów budowlanych czy sportowych pojawi\u0105 si\u0119 produkty spo\u017cywcze i damskie kosmetyki.<\/p>\n
Igrzyska nie budz\u0105 wielkich emocji równie\u017c poza telewizj\u0105. Dzie\u0144 przed rozpocz\u0119ciem Euro 2008 sie\u0107 Media Markt obiecywa\u0142a, \u017ce w przypadku wygranej Polaków z Niemcami odda klientom pieni\u0105dze za zakupiony w jej sklepach telewizor. Obroty wzros\u0142y niemal dwukrotnie. Dzi\u015b w Media Markt nie wida\u0107, \u017ce zaczyna si\u0119 olimpiada. – Postawili\u015bmy na promocj\u0119 podczas Euro 2008 – mówi Wioletta Batóg, rzeczniczka prasowa Media Markt.<\/p>\n
W innych sieciach ze \u015bwiec\u0105 szuka\u0107 specjalnych promocji. Przed pó\u0142kami z akcesoriami dla kibiców pusto. Le\u017c\u0105ce na nich polskie flagi pochodz\u0105 z zapasów przygotowanych na mistrzostwa Europy w pi\u0142ce no\u017cnej. Henryk \u015awidnik, dyrektor E.Leclerc w Lublinie, potwierdza, \u017ce zainteresowanie gad\u017cetami olimpijskimi jest znikome.<\/p>\n
Na najpopularniejszym serwisie aukcyjnym Allegro.pl równie\u017c nie ma wysypu gad\u017cetów olimpijskich. Za to bez problemu mo\u017cna kupi\u0107 koszulki z protestem przeciwko \u0142amaniu praw cz\u0142owieka w Tybecie, a tak\u017ce specjalne naklejki na samochody (kajdanki u\u0142o\u017cone jak olimpijskie kó\u0142ka).<\/p>\n
– Igrzyska nie maj\u0105 takiej rangi jak np. mistrzostwa \u015bwiata w pi\u0142ce no\u017cnej. Nie s\u0105dz\u0119, \u017ceby kibic wnika\u0142 w kwestie polityczne. Skupia si\u0119 raczej na sportowych – uwa\u017ca Marcin Kapinos ze Internetowego Sklepu Sportowego „ISS”.<\/p>\n
Sponsorem Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej jest marka Tyskie. – Wspieramy polskich olimpijczyków, a nie olimpiad\u0119. Nie interesuj\u0105 nas aspekty polityczne igrzysk – informuje Tomasz Kanton z Kompanii Piwowarskiej.<\/p>\n
Do wyj\u0105tków nale\u017cy Dominet Bank, który rozpocz\u0105\u0142 sprzeda\u017c Lokaty Medalowej. Jej oprocentowanie zale\u017cy od wyników rywalizacji naszych sportowców w Pekinie – pocz\u0105tkowe wynosi 5,5 proc. i wzrasta o 0,2 pkt proc. po ka\u017cdym zdobytym przez Polaków medalu.<\/p>\n