Do niedawna wskazówki mogli\u015bmy znale\u017a\u0107 g\u0142ównie w telewizji, pismach bran\u017cowych lub obserwuj\u0105c styl osób publicznych. Tymczasem internet da\u0142 modzie zupe\u0142nie nowy impuls – teraz inspiracj\u0105 lub nawet wyznacznikiem stylu mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 zwyk\u0142a internautka dzia\u0142aj\u0105ca w spo\u0142eczno\u015bci online.<\/p>\n
Internauci coraz skuteczniej decyduj\u0105 o tym, co si\u0119 nosi, i co wa\u017cne, firmy zauwa\u017caj\u0105 ten potencja\u0142. W sieci zawi\u0105zuj\u0105 si\u0119 spo\u0142eczno\u015bci, które zach\u0119caj\u0105 u\u017cytkowników do dzielenia si\u0119 z innymi tym, co trzymamy w szafach (www.szafiary.pl<\/a>). Takie przestrzenie dyskusji o modzie to szansa na poznanie nowego trendu czy te\u017c odnalezienie swojego niepowtarzalnego stylu. Podstaw\u0105 tych spo\u0142eczno\u015bci mog\u0105 by\u0107 blogi, na których dziewczyny (nazywane przez Mart\u0119 Klimowicz szafiarkami) zacz\u0119\u0142y prezentowa\u0107 zakupione przez siebie rzeczy (http:\/\/lookbook.blox.pl<\/a>).<\/p>\n Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 dziewczyn nie jest anonimowa i, jak pisze Marta Klimowicz<\/a>, aktywnie nawi\u0105zuje nowe znajomo\u015bci. To internautki \u015bwiadome swojego potencja\u0142u w kreowaniu czy ocenianiu stylu. Organizuj\u0105 si\u0119 w grupy, dyskutuj\u0105 na forach, wymieniaj\u0105 relacje z innymi na temat tego, co, gdzie i za ile mo\u017cna kupi\u0107 (to potencja\u0142 promocyjny, który powinni zauwa\u017cy\u0107 marketerzy firm odzie\u017cowych).<\/p>\n Szafiarki umieszczaj\u0105 w sieci zdj\u0119cia nowo zakupionych ubra\u0144 i dodatków, komentuj\u0105 nawzajem swój wygl\u0105d, szukaj\u0105 inspiracji. Jedne pisz\u0105 dos\u0142ownie o wszystkim, nie omijaj\u0105c najmniejszych szczegó\u0142ów ze swojego \u017cycia, inne fotografuj\u0105 tylko swoje ubrania, upubliczniaj\u0105c w ten sposób zawarto\u015b\u0107 w\u0142asnych szaf, dyskutuj\u0105 o ubraniach i ich markach, chroni\u0105c jednak swoje prywatne \u017cycie.<\/p>\n Spo\u0142eczno\u015bci odpowiadaj\u0105ce polskim szafiarkom istniej\u0105 tak\u017ce w zagranicznym internecie. Pokazywanie w\u0142asnego stylu jest integralnym elementem kreowania w\u0142asnego wizerunku w Sieci. Ta aktywno\u015b\u0107 ma te\u017c ogromny potencja\u0142 marketingowy – marketerzy zaanga\u017cowa\u0107 mog\u0105 do dzia\u0142a\u0144 promocyjnych bardzo aktywnych, kreatywnych, \u015bwiadomych konsumentów, \u0142atwo nawi\u0105zuj\u0105cych kontakty i maj\u0105cych specyficzn\u0105 pozycj\u0119 w grupach znajomych. To doskona\u0142y kana\u0142 cho\u0107by do informowania o wyprzeda\u017cach, promocjach czy nowych kolekcjach.<\/p>\n Siec H&M zainicjowa\u0142a jaki\u015b czas temu akcj\u0119 anga\u017cuj\u0105c\u0105 fanów popularnej gry The Sims do tworzenia wirtualnych zestawów z udost\u0119pnianych przez firm\u0119 ubra\u0144. Dodatek do gry nazwany H&M Fashion Stuff<\/a> umo\u017cliwi\u0142 jednemu z m\u0142odych i nieznanych projektantów prawdziwy debiut na rynku mody. 21-letni Beau Fornillos stworzy\u0142 za pomoc\u0105 mechanizmu gry projekty ubra\u0144, które – jak zapowiada H&M stan\u0105 si\u0119 podstaw\u0105 przygotowywanej nowej kolekcji, dost\u0119pnej w sklepach tej sieci.<\/p>\n Internet umo\u017cliwia m\u0142odym projektantom realizacj\u0119 swoich marze\u0144 zwi\u0105zanych z mod\u0105. Coraz wi\u0119cej z nich decyduje si\u0119 na stworzenie w\u0142asnej strony internetowej, na której mog\u0105 promowa\u0107 swoje projekty. Jedni w ten sposób robi\u0105 karier\u0119, zostaj\u0105 zauwa\u017ceni przez wa\u017cne osobisto\u015bci \u015bwiata mody i sami staj\u0105 si\u0119 znani. Zbieraj\u0105 te\u017c w ten sposób pierwsze zamówienia. W serwisie Catwalkgenius.com<\/a> nie tylko mo\u017cna kupi\u0107 unikalne projekty ma\u0142o znanych jeszcze twórców, ale tak\u017ce zasponsorowa\u0107\/zaadoptowa\u0107 tych najlepiej si\u0119 zapowiadaj\u0105cych.<\/p>\n Czy mo\u017cna mówi\u0107 ju\u017c o wirtualnej modzie? Na pewno tak. Na stronach bloga Fashiontech<\/a> znale\u017a\u0107 mo\u017cna do\u015b\u0107 obszerne opracowanie dotycz\u0105ce potencja\u0142u mody w wirtualnych \u015bwiatach takich jak Second Life, gdzie ju\u017c teraz handel ubraniami dla avatarów przynosi twórcom spore zyski. Okazuje si\u0119 nawet, \u017ce obok tworzenia wirtualnych kolekcji, zarabia\u0107 mo\u017cna te\u017c na organizowaniu wirtualnych pokazów a nawet – tworzeniu i udost\u0119pnianiu wirtualnych modelek.<\/p>\n Okazuje si\u0119, \u017ce \u015brodowisko szafiarek to tylko jeden z kana\u0142ów marketingowych, które firmy odzie\u017cowe wykorzystywa\u0107 mog\u0105 do promocji w\u0142asnych kolekcji. Moda nigdy nie by\u0142a tylko i wy\u0142\u0105cznie domen\u0105 wielkich twórców i presti\u017cowych magazynów, jednak dopiero teraz tak silnie wida\u0107 potencja\u0142 tych, którzy do tej pory uznawani byli za mniej lub bardziej biernych odbiorców kszta\u0142towanych gdzie\u015b ponad nimi ubraniowych trendów.<\/p>\n Artyku\u0142 pochodzi z biuletynu Think-a-Head<\/a> wydawanego przez agencj\u0119 Heureka<\/a>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kto kreuje nowe trendy? Sk\u0105d wiemy, co jest modne, co nosi\u0107, \u017ceby w danym sezonie by by\u0107 na topie?","protected":false},"author":1,"featured_media":47500,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[370],"class_list":{"0":"post-47499","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-heureka","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47499","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=47499"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47499\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/47500"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=47499"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=47499"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=47499"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}