Reklamy emitowane w europejskich stacjach telewizyjnych znikaj\u0105 z anteny poniewa\u017c nie mieszcz\u0105 si\u0119 w definicji ameryka\u0144skiej poprawno\u015bci politycznej. Scenariusz taki wydaje si\u0119 niemo\u017cliwy, a jednak przyk\u0142ady z ostatnich miesi\u0119cy zdaj\u0105 si\u0119 to potwierdza\u0107. Pod wp\u0142ywem ameryka\u0144skich grup nacisków dwa du\u017ce koncerny, Mars i Heinz, wycofa\u0142y w obawie przed bojkotem w Stanach Zjednoczonych spoty telewizyjne produktów Heinz Deli Mayo i Snickers. Specjali\u015bci od marketingu ucz\u0105 si\u0119, \u017ce w erze YouTube \u017cadna reklama nie jest ju\u017c lokalna.<\/p>\n
– Obywatele Stanów Zjednoczonych s\u0105 bardzo wra\u017cliwi – komentuje Gerry Moira, dyrektor kreatywny Euro RSCG London. – Ka\u017cdy tam nale\u017cy do jakiej\u015b mniejszo\u015bci, nawet gdy ta mniejszo\u015b\u0107 liczona jest w milionach. Musimy pami\u0119ta\u0107, \u017ce mówimy o dwóch ameryka\u0144skich markach. Mo\u017cliwe, \u017ce ameryka\u0144ska opinia publiczna czuje si\u0119 odpowiedzialna za tego typu marki i chce je za ka\u017cd\u0105 cen\u0119 chroni\u0107 przed liberalnymi Europejczykami.<\/p>\n
Spot Snickersa, w którym Mr T, gwiazda populatnego w latach 80-tych serialu „A-Team”, strzela batonikami do m\u0119\u017cczyzny, by zmusi\u0107 go do „biegania jak m\u0119\u017cczyzna”, nie wywo\u0142a\u0142a w Wielkiej Brytanii praktycznie \u017cadnego odzewu. Natomiast ameryka\u0144ska organizacja Human Rights Campaign uzna\u0142a, \u017ce reklama obra\u017ca spo\u0142eczno\u015b\u0107 gejowsk\u0105, traktuj\u0105c j\u0105 jak „obywateli drugiej kategorii, a przemoc w stosunku do gejów, lesbijek i biseksualistów jest nie tylko akceptowana, ale i postrzegana jako zabawna”, co sk\u0142oni\u0142o koncern Mars do wycofania reklamy. Z drugiej strony Stonewall, brytyjska organizacja broni\u0105ca praw osób homoseksualnych, stwierdzi\u0142a, \u017ce reklama jest nieszkodliwa i nie zawiera sugestii, \u017ce m\u0119\u017cczyzna w niej wyst\u0119puj\u0105cy jest gejem.<\/p>\n
Wi\u0119cej problemów na Starym Kontynencie mia\u0142 spot Heinz Deli Mayo. Tata ca\u0142uj\u0105cy „mam\u0119” przed wyj\u015bciem do pracy zmusi\u0142 do dzia\u0142ania 5 mln cz\u0142onków organizacji American Family Association. Dodatkowo Advertising Standards Authority, sprawuj\u0105ce piecz\u0119 nad tre\u015bci\u0105 emitowanych na Wyspach reklam, otrzyma\u0142o 213 skarg od brytyjskich konsumentów. Regulator, który rozpozna\u0142 obie sprawy, nie dopatrzy\u0142 si\u0119 jednak uchybie\u0144 ze strony \u017cadnego z koncernów stwierdzaj\u0105c, \u017ce reklamy te nie s\u0105 w jakikolwiek sposób obra\u017aliwe. Zarówno jeden jak i drugi spot znikn\u0105\u0142 z anteny zaledwie po kilku dniach emisji.<\/p>\n