Chi\u0144ska odpowied\u017a na Michaela Jordana i Tigera Woodsa pojawi\u0142a si\u0119 na billboardach niemal ka\u017cdego wi\u0119kszego miasta Pa\u0144stwa \u015arodka. Sprinter wyst\u0105pi\u0142 w reklamach mi\u0119dzynarodowych marek (Nike, Coca-Cola, Visa i Cadillac). – Liu Xiang reprezentuje marzenia wszystkich Chi\u0144czyków – uwa\u017ca Terry Rhoads, dyrektor marketingu Zou Marketing. – Jest jednym z tych sportowców, którzy trafiaj\u0105 si\u0119 raz na milion.<\/p>\n
Liu Xiang, z\u0142oty medalista z Aten, nadzieja i bohater chi\u0144skiej lekkoatletyki zako\u0144czy\u0142 swój wyst\u0119p na olimpiadzie jeszcze na etapie kwalifikacji. Zerwane \u015bci\u0119gno nie pozwoli\u0142o mu zako\u0144czy\u0107 biegu, sprinter wycofa\u0142 si\u0119 z wy\u015bcigu rozczarowuj\u0105c tysi\u0105ce kibiców zgromadzonych na stadionie.<\/p>\n
Kontuzja ta stawia w niezr\u0119cznej sytuacji reklamodawców, którzy wykorzystali wizerunek Liu w swoich kampaniach. Pewne jest, \u017ce wszystkie przygotowane ju\u017c wcze\u015bniej reklamy fetuj\u0105ce jego zwyci\u0119stwo w Pekinie wyl\u0105duj\u0105 w koszu, sportowiec straci prawdopodobnie cz\u0119\u015b\u0107 kontraktów reklamowych. <\/p>\n
Globalne marki zdaj\u0105 sobie spraw\u0119 z realiów i zagro\u017ce\u0144 jakie wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z wyst\u0119pami na zawodach tej rangi. Koncerny podpisuj\u0105 niezliczone ilo\u015bci kontraktów ze sportowcami, licz\u0105c \u017ce cho\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 z nich wróci do domu z olimpijskim z\u0142otem. Marki te nie zamierzaj\u0105 szybko rezygnowa\u0107 z Liu. – Nasza kampania reklamowa przebiega\u0107 b\u0119dzie zgodnie z planem – komentuje rzecznik prasowy Nike. – Liu Xiang jest inspiracj\u0105 dla ca\u0142ego narodu, wi\u0119c nadal pojawia\u0107 si\u0119 b\u0119dzie w naszych reklamach. <\/p>\n
Podobne podej\u015bcie odnale\u017a\u0107 mo\u017cna w o\u015bwiadczeniach koncernów Coca-Cola i Visa. – Wspieramy go od 2003 r. i nadal b\u0119dziemy to robi\u0107. Sytuacja ta niczego nie zmieni\u0142a – informuje Kenth Kaerhoeg, rzecznik Coca-Coli.<\/p>\n
– Odpadni\u0119cie Liu Xiang z rozgrywek wzbudzi\u0142o wielk\u0105 sympati\u0119 fanów sportu i by\u0142o bardzo poruszaj\u0105ce – stwierdza Zheng Suhui, pracownik Communication University of China. – My\u015bl\u0119, \u017ce opinia publiczna rozumie go i szanuje, wi\u0119c w tym sensie jego sponsorzy nie zaprzestan\u0105 kampanii reklamowych z jego udzia\u0142em. Du\u017ce koncerny musz\u0105 by\u0107 wystarczaj\u0105c sprytne, by zatrzyma\u0107 go przy sobie jeszcze przez przynajmniej kilka miesi\u0119cy, poniewa\u017c reklamy z Liu nadal maj\u0105 tu swoj\u0105 warto\u015b\u0107. On jest ikon\u0105 wielkiego bohatera, który po\u015bwi\u0119ca si\u0119 dla swojego narodu.<\/p>\n
Wi\u0119kszo\u015b\u0107 mi\u0119dzynarodowych marek kontynuowa\u0107 b\u0119dzie rozpocz\u0119te ju\u017c kampanie reklamowe z udzia\u0142em sportowca. Cz\u0119\u015b\u0107 sponsorów planuje ju\u017c akcje marketingowe informuj\u0105ce o jego heroicznym powrocie do rywalizacji.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Liu Xiang, faworyt konkurencji lekkoatletycznych w Pekinie, zrezygnowa\u0142 z udzia\u0142u w igrzyskach komplikuj\u0105c plany reklamodawców.","protected":false},"author":1,"featured_media":47238,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[57,1941,1114,557],"class_list":{"0":"post-47237","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-coca-cola","9":"tag-igrzyska-olimpijskie","10":"tag-nike","11":"tag-visa","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47237","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=47237"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47237\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/47238"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=47237"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=47237"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=47237"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}