W czasie czerwcowych Polskich Dni w Maso Corto we W\u0142oszech marka Odzie\u017cowe Pole zaprezentowa\u0142a przygotowan\u0105 we wspó\u0142pracy z Instytutem W\u0142ókien Naturalnych kolekcj\u0119 „Eko Ego”. Zosta\u0142a uszyta z lnu, bawe\u0142ny, konopi, juty, sizalu, ramii i jedwabiu, dodatki i barwniki wybrano pod k\u0105tem nieszkodliwo\u015bci dla \u015brodowiska.<\/p>\n
Znakiem kolekcji jest zielony ptaszek kiwi z napisem „Eko Ego”. – Pragniemy zwróci\u0107 uwag\u0119 klientek na problemy zwi\u0105zane z globalnym ociepleniem i pokaza\u0107, \u017ce ka\u017cdy z nas mo\u017ce co\u015b zrobi\u0107 dla \u015brodowiska naturalnego – powiedzia\u0142a Marzena Ratowska, w\u0142a\u015bcicielka Odzie\u017cowego Pola.<\/p>\n
T-shirt z cyjankiem potasu<\/strong><\/p>\n Ekologia to s\u0142owo, które jest na ustach wielu producentów mody. Powo\u0142uj\u0105 si\u0119 oni na has\u0142a ochrony \u015brodowiska, trosk\u0119 o zmiany klimatyczne itp. H&M ma ubrania z ekologicznej bawe\u0142ny oraz we\u0142ny i poliestru z recyklingu we wszystkich dzia\u0142ach swoich sklepów.<\/p>\n – Jeste\u015bmy dumni, \u017ce udaje nam si\u0119 wyj\u015b\u0107 naprzeciw zwi\u0119kszonemu zainteresowaniu ze strony klientów, a tym samym wp\u0142ywa\u0107 na zwi\u0119kszenie popytu na bawe\u0142n\u0119 organiczn\u0105 – mówi szefowa dzia\u0142u projektów H&M, Ann-Sofie Johansson.<\/p>\n Wk\u0142adaj\u0105c bawe\u0142nian\u0105 koszulk\u0119, doznajemy uczucia obcowania z czym\u015b naturalnym. Ale to iluzja. Bawe\u0142na to jedno z w\u0142ókien najbardziej szkodz\u0105cych \u015brodowisku. Jej uprawa stanowi 3 procent area\u0142u rolnego na \u015bwiecie, ale zu\u017cywa 22 procent \u015brodków chemicznych. Na „naturaln\u0105” podkoszulk\u0119 wychodzi 20 dkg pestycydów zawieraj\u0105cych m.in. cyjanek potasu oraz naled, trifluralin, propargit itp. substancje, które zatruwaj\u0105 gleb\u0119 i \u017cywno\u015b\u0107. Do wyprodukowania 1 kg pszenicy potrzeba 1 tys. litrów wody, do produkcji 1 kg bawe\u0142ny – 5 tys. litrów.<\/p>\n Na zdrowy rozs\u0105dek najbardziej ekologicznym podej\u015bciem do mody by\u0142oby zaprzesta\u0107 tak intensywnej produkcji. Ale kto na to pójdzie? Marketing i reklama wymuszaj\u0105 coraz szybszy obrót towarem. Trend goni trendem tak szybko, \u017ce ludzie nie s\u0105 w stanie si\u0119 po\u0142apa\u0107, co jeszcze jest modne, a co ju\u017c nie.<\/p>\n Warto\u015b\u0107 u\u017cywana<\/strong><\/p>\n To, co w\u0142a\u015bnie odesz\u0142o, wraca, ale tak zmienione, \u017ceby nie mog\u0142o by\u0107 u\u017cyte w starej wersji. W tym sezonie pojawia si\u0119 minimalizm, kierunek, który obowi\u0105zywa\u0142 w latach 90. Znikn\u0105\u0142 na chwil\u0119, a teraz si\u0119 odradza. Na jak d\u0142ugo? I tak wiadomo, \u017ce w tym wszystkim chodzi tylko o jedno – zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy. Naiwno\u015bci\u0105 by\u0142oby s\u0105dzi\u0107, \u017ce ktokolwiek zdecyduje si\u0119 zatrzyma\u0107 produkcj\u0119, \u017ceby dzia\u0142a\u0107 dla dobra planety.<\/p>\n W nienaruszalnej jak dot\u0105d ideologii konsumizmu powstaj\u0105 jednak rysy. Zmienia si\u0119 \u015bwiadomo\u015b\u0107. Koncept vintage, ubra\u0144 z odzysku, w ramach którego dzia\u0142aj\u0105 second handy, jest oddoln\u0105 reakcj\u0105 ludzi na narzucan\u0105 ideologi\u0119 przyspieszonej konsumpcji.<\/p>\n Second handów przybywa na ca\u0142ym \u015bwiecie. Ro\u015bnie grupa ludzi, którzy tylko tam si\u0119 ubieraj\u0105. Oni czuj\u0105, \u017ce nie mo\u017cna bez ko\u0144ca wyrzuca\u0107 i kupowa\u0107 nowego. Odkrywaj\u0105 warto\u015b\u0107 w rzeczach u\u017cywanych. Kupuj\u0105 je nie z biedy, ale z ciekawo\u015bci i potrzeby odmienno\u015bci.<\/p>\n Pomys\u0142 recyklingu podejmuj\u0105 tak\u017ce instytucjonalne firmy odzie\u017cowe. Znany brytyjski sklep Top Shop (w pa\u017adzierniku pojawi si\u0119 w Warszawie w Z\u0142otych Tarasach) zorganizowa\u0142 w czerwcu w Londynie akcj\u0119 „Top Shop wants your rubbish” – „Top Shop chce twoich \u015bmieci”. Mo\u017cna by\u0142o przynie\u015b\u0107 stare ubrania, a zatrudnieni projektanci mody na miejscu przerabiali je na najmodniejsze. Akcja trwa\u0142a przez tydzie\u0144.<\/p>\n Powrót do \u017aróde\u0142<\/strong><\/p>\n Wybitna, ale ma\u0142o u nas znana kreatorka belgijska Ann Demeulemeester uwa\u017cana jest za jedn\u0105 z najbardziej wp\u0142ywowych postaci wspó\u0142czesnej mody. Jest absolwentk\u0105 antwerpskiej Royal Academy of Fine Arts nale\u017c\u0105cej do najlepszych uczelni na \u015bwiecie, cz\u0142onkiem grupy sze\u015bciu, do której nale\u017c\u0105 tak\u017ce Dries van Noten oraz Dirk Bikkembergs. Demeulemeester nigdy nie chcia\u0142a by\u0107 dyktatork\u0105 mody w starym znaczeniu tego s\u0142owa.<\/p>\n Zawsze dzia\u0142a\u0142a troch\u0119 obok. Potwierdza to pokazana w lipcu bia\u0142a kolekcja, która przypomina modele sprzed dziesi\u0119ciu lat, w czerni – bieli, rzeczy m\u0119skie i damskie. Koncept „no trend” ma by\u0107 kontynuowany. W ka\u017cdej z nast\u0119pnych kolekcji przypomniane zostan\u0105 egzemplarze sprzed kilku lat. Dlaczego nie? Skoro moda i tak \u017cywi si\u0119 wspomnieniami, czemu nie wróci\u0107 do pierwowzorów? Dobra rzecz si\u0119 nie starzeje.<\/p>\n Podobn\u0105 jak u Demeulemeester kolekcj\u0119 – Edition 24 – ma Yves Saint-Laurent. Mieszaj\u0105 si\u0119 w niej nowo\u015bci i wznowienia. Francuska firma z wysokiej pó\u0142ki Paul & Joe zawar\u0142a umow\u0119 z Pierre Cardinem i wznawia jego ciesz\u0105ce si\u0119 zainteresowaniem modele z lat 60.<\/p>\n Czy to wszystko zmieni postawy i zachowania konsumentów, czy b\u0119dzie tylko kolejnym listkiem figowym kamufluj\u0105cym z\u0142e skutki nadaktywno\u015bci biznesu mody? Prób\u0105 zmazania poczucia winy?<\/p>\n Dowód tego, jak myl\u0105ce i podszyte marketingiem bywaj\u0105 te wezwania do antykonsumpcji, znalaz\u0142am na pokazie kolekcji Vivienne Westwood w Pary\u017cu jesieni\u0105 zesz\u0142ego roku. Na krzes\u0142ach w sali, gdzie odbywa\u0142 si\u0119 pokaz kolekcji na to lato, le\u017ca\u0142y karteczki z tekstem „Active resistance to propaganda” – „Aktywny opór przeciw propagandzie”.<\/p>\n Manifest czy marketing<\/strong><\/p>\n By\u0142 to manifest antykonsumencki sprzeciwiaj\u0105cy si\u0119 wspó\u0142czesnej sztuce i modzie, które zdaniem autorki s\u0105 puste, wyzute z my\u015bli i uczu\u0107. W d\u0142ugim i do\u015b\u0107 pretensjonalnym tek\u015bcie przywo\u0142ani zostaj\u0105 filozofowie, postacie historyczne i literackie: Arystoteles, Alicja z krainy czarów, Pinokio, Diogenes, Aleksander Wielki. W wywiadzie dla dziennika The Guardian autorka skomentowa\u0142a manifest: „sztuka wspó\u0142czesna zosta\u0142a porwana przez biznes”.<\/p>\n Mo\u017cna by to uzna\u0107 za naprawd\u0119 szlachetny odruch serca i rozumu, gdyby nie fakt, \u017ce na krze\u015ble obok rzeczonego manifestu le\u017ca\u0142a buteleczka najnowszych perfum pani Vivienne.<\/p>\n