ale 77 proc. z nich wola\u0142oby obejrze\u0107 reklamy ni\u017c p\u0142aci\u0107. U\u017cytkownicy VOD korzystaj\u0105 z serwisów na \u017cyczenie cz\u0119\u015bciej ni\u017c ogl\u0105daj\u0105 filmy \u015bci\u0105gane z sieci, w kinie lub na p\u0142ytach DVD – wynika z badania „Si\u0142a uVODzenia”, które dla Atmedia przygotowa\u0142a firma Gfk Polonia.<\/p>\n
Atmedia ocenia, \u017ce internetowe VOD najpó\u017aniej za dwa lata przero\u015bnie kino w bud\u017cetach reklamowych.<\/p>\n
Wzrost zainteresowania VOD nie oznacza akceptacji dla p\u0142atno\u015bci. Niespe\u0142na jedna czwarta badanych deklaruje, \u017ce warto zap\u0142aci\u0107 za ciekawy program, natomiast blisko 40 proc. neguje potrzeb\u0119 p\u0142acenia za jakiekolwiek tre\u015bci w serwisach VOD. Tylko 10 proc. respondentów, którzy ogl\u0105daj\u0105 w sieci programy na \u017cyczenie deklaruje, \u017ce zdarza im si\u0119 p\u0142aci\u0107 za tre\u015bci wideo w sieci – ich \u015brednie wydatki wynosz\u0105 24 z\u0142. miesi\u0119cznie. Równocze\u015bnie wi\u0119kszo\u015b\u0107 p\u0142ac\u0105cych (77 proc.) wola\u0142aby jednak obejrze\u0107 reklamy w zamian za zmniejszenie b\u0105d\u017a zniesienie op\u0142at za program. Zaledwie dwóch na tysi\u0105c internautów twierdzi za\u015b, \u017ce korzysta wy\u0142\u0105cznie z tre\u015bci p\u0142atnych wideo.<\/p>\n
– Cho\u0107 ponad jedna czwarta u\u017cytkowników VOD pot\u0119pia \u015bci\u0105ganie darmowych filmów z sieci, to tylko 18 proc. deklaruje, \u017ce faktycznie ich nie ogl\u0105da. Je\u015bli doda\u0107 do tego niech\u0119\u0107 do p\u0142acenia, wida\u0107, \u017ce najwi\u0119ksze szanse na rynkowe powodzenie maj\u0105 dzi\u015b serwisy legalne, bezp\u0142atne i finansowane reklamami – mówi Wojciech Kowalczyk, dyrektor marketingu w Atmediach, biurze reklamy telewizji i nowych mediów.<\/p>\n
Z badania „Si\u0142a uVODzenia” wynika, \u017ce internetowe VOD przyci\u0105ga g\u0142ównie ludzi m\u0142odych: 54 proc. u\u017cytkowników ma mniej ni\u017c 29 lat. Wida\u0107 w\u015bród nich niewielk\u0105 przewag\u0119 m\u0119\u017cczyzn (56 proc. u\u017cytkowników), a tak\u017ce nadreprezentacj\u0119 mieszka\u0144ców miast i studentów.<\/p>\n
W\u015bród u\u017cytkowników VOD a\u017c 28 proc. to heavy userzy serwisów na \u017cyczenie, korzystaj\u0105cy z nich przynajmniej 3 razy w tygodniu. S\u0105 oni jednocze\u015bnie aktywnymi odbiorcami tre\u015bci wideo dost\u0119pnych na ró\u017cnych platformach – od Connected TV, po urz\u0105dzenia mobilne (smartfony, tablety).<\/p>\n
Centralnym medium w \u017cyciu u\u017cytkowników VOD pozostaje tradycyjna telewizja. To w\u0142a\u015bnie ch\u0119\u0107 obejrzenia programów, które przegapili w telewizji, sk\u0142ania 53 proc. internautów do korzystania z serwisów na \u017cyczenie.<\/p>\n
Widzowie ceni\u0105 je za elastyczno\u015b\u0107, czyli mo\u017cliwo\u015b\u0107 obejrzenia programu w wybranym przez siebie czasie (co podkre\u015bla 49 proc. respondentów) i miejscu (wa\u017cne dla 44 proc. badanych). Ponad po\u0142owa u\u017cytkowników VOD twierdzi, \u017ce akceptuje reklamy w serwisach VoD w zamian za mo\u017cliwo\u015b\u0107 bezp\u0142atnego ogl\u0105dania tre\u015bci. Jednocze\u015bnie a\u017c 90 proc. uwa\u017ca, \u017ce telewizje powinny udost\u0119pnia\u0107 ca\u0142e ramówki na stronach internetowych. W zamian za taki dost\u0119p, wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich by\u0142aby gotowa zaakceptowa\u0107 du\u017ce nasycenie takich serwisów reklamami.<\/p>\n
– Dla wielu nadawców telewizyjnych Internet ju\u017c jest wa\u017cnym, na razie komplementarnym, kana\u0142em dystrybucji. Do wzrostu jego znaczenia przyczyni si\u0119 nie tylko dalsze upowszechnienie dost\u0119pu do sieci, ale tak\u017ce wprowadzenie standardu pomiaru wideo w Internecie, co pomo\u017ce skuteczniej komercjalizowa\u0107 VOD – mówi Wojciech Kowalczyk.<\/p>\n
Przypomnijmy, \u017ce wydatki na reklam\u0119 wideo w Internecie w ub.r. wynios\u0142y wg IAB Adex blisko 50 mln z\u0142 i stanowi\u0142y 2,5 proc. udzia\u0142 w wydatkach na reklam\u0119 online. W tym roku, jak oceniaj\u0105 Atmedia, wzrosn\u0105 o ok. 40 proc. do poziomu 70 mln z\u0142.<\/p>\n
– Wzrost zainteresowania reklamodawców pozwala prognozowa\u0107, \u017ce w perspektywie dwóch lat internetowe VOD przebije pod wzgl\u0119dem udzia\u0142u w bud\u017cetach reklam\u0119 kinow\u0105 – ocenia Wojciech Kowalczyk. W ub.r. wg domu mediowego Starlink wydatki na kino wynios\u0142y 105,3 mln z\u0142 netto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Blisko po\u0142owa polskich internautów ogl\u0105da w sieci filmy i seriale na \u017cyczenie. Zaledwie co dziesi\u0105ty u\u017cytkownik korzysta z tre\u015bci p\u0142atnych…","protected":false},"author":1,"featured_media":4708,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[516],"class_list":{"0":"post-4707","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-vod","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4707","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4707"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4707\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4708"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4707"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4707"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4707"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}