Jak zauwa\u017cyli autorzy opracowania, turystyka od dekad jest w Polsce niedoceniana, lekcewa\u017cona i zaliczana do gorszej, „nieprodukcyjnej” sfery \u017cycia gospodarczego. Polskiej turystyce potrzebny jest „prze\u0142omowy krok, \u017ceby zosta\u0142a w ko\u0144cu dostrze\u017cona jako wa\u017cny, dochodowy i niezwykle rozwojowy sektor gospodarki”.<\/p>\n
Jak zauwa\u017cyli autorzy raportu – \u015bwiatowy przemys\u0142 turystyczny stawia na wschodz\u0105ce gospodarki, np. polsk\u0105, a w nast\u0119pnych dwóch dekadach wzrost turystyki b\u0119dzie tam dwu- lub trzykrotnie wy\u017cszy ni\u017c w krajach wysokorozwini\u0119tych. „Najwa\u017cniejsze jest, \u017ceby turystyczny potencja\u0142 Polski zacz\u0105\u0107 traktowa\u0107 jako narodowy kapita\u0142 – dobro, które powinno pozostawa\u0107 w miar\u0119 nietkni\u0119te, a przy tym musi pracowa\u0107 i zarabia\u0107” – czytamy w opracowaniu.<\/p>\n
„Nie ma skuteczniejszej promocji ni\u017c rozg\u0142os – przeciwie\u0144stwo reklamy. Spontaniczne szerzenie si\u0119 dobrej wie\u015bci z ust do ust ma niebywa\u0142\u0105 si\u0142\u0119 ra\u017cenia. Powinni\u015bmy to koniecznie wykorzysta\u0107” – pisz\u0105 autorzy ekspertyzy.<\/p>\n
„Sukces wizerunkowy kraju nie zale\u017cy dzisiaj w decyduj\u0105cym stopniu od ilo\u015bci pieni\u0119dzy przeznaczonych na promocj\u0119 medialn\u0105 czy tym bardziej reklam\u0119. Liczy si\u0119 nie tyle kapita\u0142 finansowy, co przede wszystkim kapita\u0142 intelektualny i emocjonalny” – czytamy.<\/p>\n
Zdaniem ekspertów, Polska musi mie\u0107 rzeczywist\u0105 ofert\u0119 oraz czyteln\u0105 dla rynku, wiarygodn\u0105, atrakcyjn\u0105 i rozpoznawaln\u0105 wizj\u0119, wyrazist\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107 i profesjonaln\u0105 markow\u0105 strategi\u0119 komunikacyjn\u0105.<\/p>\n
Ekspertyza „Za\u0142o\u017cenia i rekomendacje do pozycjonowania Polski jako kraju docelowego podró\u017cy turystycznych na lata 2009-20015” zosta\u0142a opracowana przez Instytut Marki Polskiej na zlecenie Polskiej Organizacji Turystycznej (POT). Polega\u0142a na dokonaniu analizy dostarczonych przez POT wyników bada\u0144 wizerunkowych Polski oraz na sformu\u0142owaniu za\u0142o\u017ce\u0144 i rekomendacji do pozycjonowania Polski jako docelowego kraju podró\u017cy turystycznych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polska ma szans\u0119 sta\u0107 si\u0119 kontynentaln\u0105 pot\u0119g\u0105 turystyczn\u0105 – w tym celu musimy jednak zainwestowa\u0107 w promocj\u0119 naszego kraju – wynika z ekspertyzy Instytutu Marki Polskiej (IMP).","protected":false},"author":1,"featured_media":47022,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-47021","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47021","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=47021"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47021\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/47022"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=47021"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=47021"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=47021"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}