Okre\u015blenia takie robi\u0105 karier\u0119 w r\u00f3\u017cnych dziedzinach \u017cycia i w wielu bran\u017cach, ale szczeg\u00f3lnie cz\u0119sto spotyka si\u0119 je w informatyce, a w zasadzie w ca\u0142ym sektorze internetowym. Wikipedia podaje najpopularniejsze przyk\u0142ady, do kt\u00f3rych zalicza si\u0119 na przyk\u0142ad okre\u015blenie multimedialny. „Do niedawna nie by\u0142o produktu, sprz\u0119tu, oprogramowania, czy us\u0142ugi informatycznej – kt\u00f3ra w opisie nie zawiera\u0142aby s\u0142owa multimedialny” – czytamy w encyklopedii. Potem zosta\u0142o ono wyparte przez nowszy buzzword – internetowy.<\/p>\n
Jakie s\u0142owa brz\u0119cz\u0105 w SEO i SEM?<\/strong><\/p>\n Doczekali\u015bmy czas\u00f3w, w kt\u00f3rych nawet tak m\u0142ode dziedziny, jak Search Engine Optimization (optymalizacja i pozycjonowanie stron WWW) i Search Engine Marketing (reklama w wyszukiwarkach internetowych), dorobi\u0142y si\u0119 w\u0142asnych buzzword’\u00f3w, co zdecydowanie \u015bwiadczy o tym, \u017ce bran\u017ca SEO \/ SEM si\u0119 rozwija i jeszcze d\u0142ugo pozostanie na TOPie. Okre\u015blenia, kt\u00f3re „brz\u0119cz\u0105” tu najg\u0142o\u015bniej, to PageRank i Quality Score.<\/p>\n PageRank i Quality Score<\/strong><\/p>\n PageRank (PR) – w szerokim i potocznym rozumieniu tego okre\u015blenia – staje si\u0119 coraz bardziej synonimem punktowej oceny (w skali 1-10) serwisu internetowego i funkcjonuje w og\u00f3lnej \u015bwiadomo\u015bci troch\u0119 tak, jak recenzja witryny. Ludzie my\u015bl\u0105 sobie „SUPER mam PR5, znaczy moja strona jest niez\u0142a…”<\/p>\n Quality Score (QS) z kolei, staje si\u0119 powoli uniwersalnym, „wszystkom\u00f3wi\u0105cym” wska\u017anikiem, kt\u00f3rego klienci agencji SEO \/ SEM ch\u0119tnie u\u017cywaj\u0105 (nie wiedzie\u0107 czemu) na przyk\u0142ad do oceny firmy realizuj\u0105cej ich kampanie link\u00f3w sponsorowanych. „Wysokie QS osi\u0105gacie? To dobrze, dobrze, bardzo dobrze. Robimy deal”.<\/p>\n Mity… Czas obali\u0107 dwa najwa\u017cniejsze!<\/strong><\/p>\n PageRank nie jest (jedyn\u0105) miar\u0105 jako\u015bci serwisu internetowego. Quality Score nie zale\u017cy jedynie od kompetencji agencji SEM.<\/p>\n PageRank to algorytm wykorzystywany przez Google w celu nadawania stronom WWW pewnej warto\u015bci liczbowej, kt\u00f3ra okre\u015bla jako\u015b\u0107 strony – ale tylko w jednym uj\u0119ciu. PR opiera si\u0119 bowiem na za\u0142o\u017ceniu, \u017ce jako\u015b\u0107 tekstu jest proporcjonalna do ilo\u015bci tekst\u00f3w, kt\u00f3re si\u0119 na niego powo\u0142uj\u0105 (poprzez odno\u015bniki). Rozwini\u0119cie tej metody oceny przez Google polega na wa\u017ceniu sumy odno\u015bnik\u00f3w wskazuj\u0105cych na rozpatrywany serwis ich w\u0142asn\u0105 warto\u015bci\u0105 PageRank.<\/p>\n Co zatem oznacza wysoki PageRank? To, \u017ce do danej strony prowadzi wzgl\u0119dnie du\u017co warto\u015bciowych odno\u015bnik\u00f3w. Nic wi\u0119cej. Pami\u0119tajmy ponadto, \u017ce owa zaobserwowana przez nas warto\u015b\u0107 PR to tak naprawd\u0119 informacja z przesz\u0142o\u015bci – innymi s\u0142owy, „mam PR5” nie znaczy nic na moment, kiedy ten „PR5” przy danej stronie mo\u017cna zobaczy\u0107. Co wi\u0119cej, PageRank (jako swoisty prze\u017cytek) ma ju\u017c dzi\u015b minimalny wp\u0142yw na pozycje w wynikach wyszukiwania. Nie dziwmy si\u0119 wi\u0119c, \u017ce strona z mniejszym PR mo\u017ce nagle znale\u017a\u0107 si\u0119 wy\u017cej w wynikach wyszukiwania ni\u017c inna strona – z wi\u0119kszym PR. Jest kilkaset innych kryteri\u00f3w, kt\u00f3re o tym decyduj\u0105, bo s\u0105 po prostu wa\u017cniejsze…\u2028\u2028Quality Score to warto\u015b\u0107 wykorzystywana do pomiaru jako\u015bci i trafno\u015bci reklam, oraz okre\u015blania ceny ofertowej w kampanii SEM realizowanej na Google. Wynik ten wp\u0142ywa m.in. na pozycj\u0119 reklam wy\u015bwietlanych na stronach wynik\u00f3w wyszukiwania i w systemie kontekstowym, oraz cen\u0119 za klikni\u0119cie. Im wy\u017csze QS, tym ni\u017csze CPC (cost-per-click) oraz tym lepsze miejsce dla naszej reklamy. Na wynik jako\u015bci wp\u0142ywa szereg czynnik\u00f3w, w tym r\u00f3wnie\u017c te, kt\u00f3re nie zale\u017c\u0105 od agencji SEM, jak cho\u0107by czas \u0142adowania si\u0119 reklamowanej strony WWW (Google zreszt\u0105 sukcesywnie wprowadza zmiany w formule Quality Score).<\/p>\n Podsumowuj\u0105c: uwa\u017cajmy na buzzword’y. PageRank i Quality Score to klasyczne buzzwords funkcjonuj\u0105ce w bran\u017cy SEO \/ SEM. Ani jeden ani drugi wska\u017anik nie jest uniwersalny i jedyny. \u017baden „nie za\u0142atwia” nam wszystkiego w temacie pozycji serwisu w naturalnych wynikach wyszukiwania, czy te\u017c pozycji reklamy w\u015br\u00f3d link\u00f3w sponsorowanych. Rzecz jest znacznie bardziej z\u0142o\u017cona, wi\u0119c pami\u0119tajmy, aby przy ocenie sukcesu w dziedzinie SEO \/ SEM bra\u0107 pod uwag\u0119 tak\u017ce inne „wska\u017aniki”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Buzzword to s\u0142owo (fraza), u\u017cywane w celach marketingowych tak cz\u0119sto, \u017ce w ko\u0144cu zatraca swoje w\u0142a\u015bciwe, a mo\u017ce nawet jakiekolwiek znaczenie.","protected":false},"author":1,"featured_media":142845,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657,4634],"tags":[1053,4945,2402,4136,3564],"class_list":{"0":"post-46374","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"category-seosem","9":"tag-bluerank","10":"tag-pagerank","11":"tag-poradnik","12":"tag-sem","13":"tag-seo","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46374","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=46374"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46374\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/142845"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=46374"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=46374"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=46374"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}